IAB Espanja esitteli viime tiistaina VI vuotuinen mobiilimarkkinointitutkimus. Tämä tutkimus, jonka on tehnyt Mobile Commission yhdessä Cocktail Analysis, analysoi mobiilimarkkinoinnin trendejä ja kehitystä.
Sen tärkeimmät johtopäätökset sisältävät sen älypuhelinten käyttäjät he etsivät yhä enemmän tuotteen ominaisuuksia, hintoja ja mielipiteitä ennen kuin ostavat niitä laitteiltaan, joista lähes puolet (45%) on ostanut suoraan matkapuhelimestaan viime vuonna; että 90% matkapuhelimen käyttäjistä käyttää tätä laitetta katsellessaan televisiota ja että joka neljäs puhuu sosiaalisissa verkostoissa ja chattaile ja että 87 prosentilla Internetin käyttäjistä on jo älypuhelin - joka edustaa 56 prosenttia väestöstä.
Analyysi VI vuotuisen mobiilimarkkinointitutkimuksen johtopäätöksistä
# 1 - Teknologiset laitteet ja liitettävyys
- Älypuhelinta omistavien käyttäjien määrä kasvaa edelleen siinä määrin, että Espanjan väestön levinneisyysaste on 87% Internetin käyttäjistä, mikä tarkoittaa 56% Espanjan väestöstä.
- Laitteiden osalta Samsung (38%) dominoi edelleen Applea (13%), Sonya (12%) ja LG: tä (10%) vastaan. Käyttöjärjestelmien osalta nämä tiedot merkitsevät Androidin (79%) määräävää asemaa verrattuna iOS: iin (13%) ja Windowsiin (4%).
# 2 - Internet-yhteys
- Käyttäjät käyttävät Internetiä matkapuhelimen tai tabletin kautta noin 2 tuntia päivässä, etenkin matkapuhelimilla, joissa 4G-yhteydet muodostavat jo 25% markkinoista.
- Sovelluksen kautta tapahtuva pääsy on yhdistetty selaimen kautta tapahtuvaan pääsyyn, pysymällä sen tasalla (7 kymmenestä käyttää molempia reittejä).
- Sosiaalinen toiminta on edelleen ajankohtaisinta, ja sen merkitys on vieläkin suurempi kuin vuonna 2013. Tätä toimintaa ohjaavat pikaviestit (77%), sen jälkeen sähköposti (70%) ja sosiaaliset verkostot (63%).
# 3 - Mobiilimainonta: sähköposti ja näyttö
- 83% langattoman Internetin käyttäjistä käyttää sähköpostia matkapuhelimellaan vähintään kerran viikossa (5 pistettä enemmän kuin vuonna 2013), ja puolet tarkistaa tuotemerkkien ja kauppojen sähköpostit päivittäin.
- Kolme käyttäjää 3: stä avaa myöhemmin mobiilisähköpostin suuremmalla näytöllä.
- Mainontamuotojen osalta yksi kahdesta käyttäjästä napsauttaa mainoksia, vaatii suoraan alennusta tai siirtyy lisätietoja sisältävälle sivulle.
# 4 - Sovellukset
- WhatsApp on sovellus, joka on eniten läsnä kuluttajien mielessä 70 prosentilla. Niitä seuraavat Facebook (50%) ja Twitter (26%) matkapuhelimella.
- Instagram, YouTube ja Chrome saavat eniten latauksia mobiililaitteille tänä vuonna.
# 5 - Toinen näyttö
- 90% langattoman Internetin käyttäjistä käyttää matkapuhelinta television katselun aikana, kun taas 79% käyttää tablettia.
- Sosiaalisten verkostojen ja sähköpostin käyttö ovat päätoimintoja toisella näytöllä.
- TV-sisällön kommentoiminen sosiaalisissa verkostoissa tai pikaviesteissä on tapana 26 prosentille Internetin käyttäjistä.
# 6 - Osta
- Yhdeksän kymmenestä langattoman Internetin käyttäjästä käyttää sitä joskus päättäessään ostosta etsimällä ominaisuuksia, hintoja ja mielipiteitä.
- Lähes puolet (45%) on ostanut suoraan matkapuhelimen kautta, lähinnä vapaa-ajan, matkustamisen, elektroniikan ja muodin kautta.
- Hakukoneet, mainospalkit ja sen näkyminen sovelluksessa ovat tärkeimmät ärsykkeet.
- Matkapuhelinta käyttävässä laitoksessa tapahtuvasta maksusta on edelleen vähän levinneisyyttä (8%), vaikka toistuvuus onkin suuri.
- Palkka huoltoasemilla, tavarataloissa ja ravintoloissa erottuu.
arviota
IAB Spainin pääjohtaja Antonio Traugott on todennut:
Kuudes vuosittainen älypuhelintutkimus ei vain aseta meitä tienraivaajiksi markkinoilla, vaan antaa meille myös mahdollisuuden saada matkapuhelimarkkinoiden kehityksestä riittävän yksityiskohtaista tietoa uusien liiketoimintastrategioiden kannalta.
Javier Clarke, IAB Spainin mobiili- ja uuden median johtaja, puolestaan toteaa seuraavaa:
Olemme siirtyneet yksinkertaisesta mobiilinäytöstä offline- ja online-maailman yhdistämiseen. Ymmärtäminen, miten kaikki digitaalinen vaikuttaa ostopäätökseen, television kulutukseen tai muuhun perinteiseen toimintaan, on ymmärtää uudet käyttäjäkokemukset ja uusi markkinatilaus.
Lataukset
VI vuotuinen mobiilimarkkinointitutkimus Voit ladata koko tutkimuksen IAB Espanja. Voit myös seurata kommentteja Twitterin kautta käyttämällä hashtagia #IABestudioMobile