IAB Espanja, Espanjan mainonnan, markkinoinnin ja digitaalisen viestinnän yhdistys esitteli tänään VI vuosittainen tutkimus sosiaalisista verkostoista, toteutettu yhteistyössä VIKO. Tutkimus tarjoaa analyysin Internet-käyttäjien käyttäytymisestä sosiaalisissa verkoissa.
Tämän tutkimuksen johtopäätösten joukossa se, että Facebook se on edelleen eniten käytetty verkko (96%), jota seuraavat YouTube (66%) ja Twitter (56%). Lisäksi 70% käyttäjistä sosiaaliset verkostot vaikuttavat heihin ostopäätökset. Katsotaanpa tarkemmin tämän tutkimuksen johtopäätöksiä.
Anthony TraugottEspanjan IAB: n pääjohtaja on todennut tämän tutkimuksen yhteydessä, että ”Sosiaaliset verkostot jatkavat kypsyyttä ja konsolidoitumista kuluttajien ja tuotemerkkien välillä. Levinneisyysdata on erittäin korkea, mutta korostan henkilökohtaisesti tosiasian, että 89% käyttäjistä seuraa jotakin tuotemerkkiä; tämä tarkoittaa, että yritykset ovat yhä enemmän sopeutuneet tälle alalle ja löytävät ei-häiritseviä tapoja olla yhteydessä yleisöön.
Mukaan Xavier Clarke, mobiili-, innovaatio- ja uuden median johtaja, "Sosiaalisten verkostojen rooli ostoprosessissa on yhä tärkeämpi, mikä pakottaa brändit omistamaan sille merkityksellisen roolin viestintä-, markkinointi- ja mainontastrategioissa."
RRSS: n tunkeutuminen
82% 18–55-vuotiaista Internetin käyttäjistä käyttää sosiaalisia verkostoja, mikä edustaa maassamme yli 14 miljoonaa käyttäjää, 4% enemmän kuin vuonna 2013. Sukupuolierot vähenevät (49% miehiä ja 51% naisia), vaikka se onkin edelleen nuorempi käyttäjä (35% on 18-30-vuotiaita).
Facebook dominoi edelleen (96% käyttäjistä), sen jälkeen YouTube (66%) ja Twitter (56%). LinkedIn, Instagram ja Twitter lisäävät eniten käyttäjiä. Seuraavat ovat Spotify, Pinterest, Flickr ja Facebook. Eniten ladattavia ovat Tuenti ja Badoo, jota seuraa MySpace
Arvostuksen kannalta YouTube on edelleen arvostetuin sosiaalinen verkosto, jota seuraavat Spotify, Instagram ja Facebook. Tämä arvio ei tarkoita, että Facebook on edelleen suosituin sosiaalinen verkosto 65 prosentille käyttäjistä, jota seuraavat YouTube ja Twitter.
Sosiaalisten verkostojen pääasiallinen käyttö on edelleen sosiaalista (tapaaminen ja yhteydenpito ystävien kanssa, nähdä, mitä he tekevät, lähettää viestejä), vaikka YouTuben ja Spotifyn vahvuus selittää videoiden katselun ja musiikin kuuntelun kasvun (7% enemmän kuin vuonna 2013).
Käyttötiheys
Keskimääräinen käyttö on 3,6 päivää viikossa ja 2 tuntia 51 minuuttia viikossa (11 minuuttia vähemmän kuin vuonna 2013). Facebook on edelleen sosiaalinen verkosto, jolla on suurin käyttötiheys, jota seuraa Twitter. Instagram saavuttaa Twitter-tason ja sijoittuu kolmanneksi verkoksi käyttötaajuudessa, ylittäen YouTuben. Lataa Spotify tärkeänä.
Pääsy
Kuninkaallinen laite RRSS: n saamiseksi on edelleen tietokone (99%), vaikka matkapuhelinten käyttö lisääntyy edelleen (+ 5%) samalla nopeudella kuin älypuhelinten levinneisyys (+ 7%) ja saavuttaa 75% netizens. Heikompi tablettien käytön kasvu (+ 3%) verrattuna tablettien levinneisyyden kasvuun markkinoilla (+ 14%).
Primetime
Sosiaalisten verkostojen pääaika on tässä järjestyksessä keskipäivä, yö ja keskiaamu. Tietokone erottuu keski-iltapäivällä, Mobile keskipäivällä, aamulla, yöllä ja yleensä 24 tuntia vuorokaudessa, kun taas Tablet-laitteen käyttö on keskitetty yöllä.
Suhde tuotemerkkeihin
89% ilmoittaa noudattavansa tuotemerkkiä sosiaalisissa verkostoissa ja 38% vierailee tuotemerkkisivuilla usein saadakseen tietoa heistä ja voidakseen osallistua kilpailuihin ja kampanjoihin. Facebook on edelleen tärkein verkosto, joka seuraa tuotemerkkejä (88%), jota seuraavat Twitter (22%) ja YouTube (7%).
Hyvä käsitys mainonnasta RRSS: ssä
52% pitää sitä hyvänä ja vain 9% sitä pitää huonona. Vaikka aikomus jakaa henkilökohtaisia tietoja on hieman vähentynyt, suhtautuminen on edelleen hyvää (36% kyllä vs. 25% ei). Seuraavimmat toimialat ovat telekommunikaatio ja tekniikka (39%), kulttuuri ja media (37%), kauneus ja hygienia (37%) ja ruoka (34%).
Sosiaaliset verkostot ja verkkokauppa
Vain 12% kertoo ostaneensa sosiaalisen verkoston kautta samanlaisella tavalla kuin vuonna 2013, vaikka 70% myöntää, että se vaikuttaa heidän ostoprosessiinsa. Vaatteet, jalkineet, matkailu ja kirjat ovat pääasiallisia vaikutuksia. Mitä tulee muiden käyttäjien kommentteihin, 62 prosentille he ovat tärkeitä päätöksenteossaan, kun taas 10 prosenttiin ne eivät vaikuta. Facebook (+ 80%) ja Twitter (25%) ovat eniten käytettyjä, vaikka YouTube erottuu tiedonhausta (23%)
Lataukset
Voit ladata sosiaalisen median VI vuotuisen tutkimuksen täällä