Facebook on ilmoittanut haluavansa korkealaatuista sisältöä ja vaihtaneensa algoritmiaan toimittamaan asiaankuuluvaa sisältöä ja parantamaan käyttökokemus. Uusi algoritmi, jota käyttää Facebook Se perustuu käyttäjien vuorovaikutustiheyteen sivujen kanssa, tykkäysten, jakamisten ja kommenttien lukumäärän, jotka kukin viesti saa yleensä ja erityisesti faneilta, vuorovaikutuksessa olevien käyttäjien lukumäärään ja käyttäjien piiloutumiseen tai raportointiin tietyt viestit.
Yrityksille tämä tarkoittaa, että orgaaninen sijoittaminen Facebookiin tulee olemaan monimutkaista monissa tapauksissa, joten on välttämätöntä käyttää mainonta de Facebook Ads johtavan sosiaalisen verkoston mahdollisuuksien hyödyntämiseksi.
En Liiketulosten luominen Facebookissa Facebookin äskettäin julkaisemassa virallisessa asiakirjassa selitetään seuraava:
Maksimoidaksesi viestisi toimittamisen uutissyötteessä, brändisi tulisi harkita maksullisen jakelun käyttöä, koska sen avulla voit tavoittaa ihmisiä fanejasi ulkopuolella ja ylittää orgaanisen kilpailun.
Facebook-neuvoja sisällön laadusta kauppiaille
Perustuen Facebookin omiin sanoihin, joiden mukaan sisältö on mahdollisimman monien käyttäjien nähtävissä, sivun omistajien on mainostettava, jos he haluavat saada näkyvyyttä. Koska ihmiset viettävät yli 50% ajastaan Facebookissa uutissyötteessä, siellä näkyvät mainokset tarjoavat paremman mahdollisuuden herättää heidän huomionsa. Facebookin mukaan uutissyötteen mainokset saavat 96% enemmän sijoitetun pääoman tuottoprosenttia kuin oikean sarakkeen mainokset.
Tämän lisäksi Facebookin julkaisemassa asiakirjassa ehdotetaan kahdeksan vinkkiä kauppiaille orgaanisten positioiden arvon maksimoimiseksi.
- Lähetä ajankohtaisia ja osuvia viestejä. Mitä osuvampi sisältö on, sitä todennäköisemmin ihmiset ovat vuorovaikutuksessa sen kanssa. Ennen lähettämistä kysy itseltäsi seuraavaa: "Jakavatko ihmiset tämän ystävilleen vai suosittelisivatko ne muille?"
- Lisätä arvoa lukijoille. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että näytetään lukijoille yrityksen olemassaolo, jaetaan hienoja vinkkejä tuotteidensa käyttämiseen tai näytetään asiaankuuluvaa kolmannen osapuolen sisältöä, kuten linkkejä mielenkiintoisiin artikkeleihin tai asiakkaiden suosittelut.
- Sisällytä valokuvien käyttö. Analyysialusta KISSmetrics kertoo, että valokuvia sisältävät viestit saavat 53% enemmän "tykkäyksiä", 104% enemmän kommentteja ja 84% enemmän napsautuksia kuin ei-tykkäykset. Joten, kun mahdollista, sitä tulisi käyttää. Tässä mielessä myös videot toimivat hyvin.
- Käytä lyhyitä ja yksinkertaisia viestejä. Tämä auttaa varmistamaan, että fanit lukevat koko viestin. KISSmetrics sanoo, että viestit, joissa on alle 80 merkkiä, saavat 66% enemmän "sitoutumista".
- Luo sisältöä, joka on kohdistettu tiettyihin yleisösegmentteihin. Tämä auttaa varmistamaan, että sisältö on osuvaa ja huomioi kyseisen segmentin oman edun.
- Kiinnitä huomiota sivun tilastoihin. Insights, sivuihin linkitetty analyysikomponentti, voi auttaa sinua selvittämään, mitkä viestit herättävät eniten sitoutumista, oivalluksia ja kattavuutta. Tämän tiedon avulla voit julkaista enemmän samaa. Lisäksi on tärkeää kiinnittää huomiota viikonpäivään, vuorokauden aikaan ja viestien tiheyteen, koska se auttaa viestejä optimoimaan.
- Kannusta sitoutumista (sitoumus). Tähän sisältyy kysymysten esittäminen, kyselyjen käyttäminen ja viestien "tyhjän kentän täyttäminen" kannustamaan fanien osallistumista. Hyvä vaihtoehto on lopettaa viestit toimintakehotuksella, jossa heitä pyydetään kommentoimaan, tykkäämään ja jakamaan.
- Ole vuorovaikutuksessa fanien kanssa. Vastaa ihmisille, jotka kommentoivat viestejä kommentilla, ja kiitä niitä, jotka pitävät sisällöstä tai ovat jakaneet sen. Tällöin fanit tietävät, että tuotemerkki, yritys, että kauppa kiinnittää huomiota heihin.
Lisää tietoa - Kuinka verkkokauppa voi voittaa asiakkaita Facebookin avulla
Facebookissa - Huomata, Liiketulosten luominen Facebookissa (PDF)
Kuva - Franco Bouly