IAB Espanja, Espanjan mainonnan, markkinoinnin ja digitaalisen viestinnän yhdistys, on esittänyt raportin Huipputrendit 2015, joka kerää avaimet digitaalisen liiketoiminnan kehitykseen. Tämä raportti osoittaa digitaalisten markkinoiden globaalin näkemyksen käytännöllisellä ja tehokkaalla tavalla. IAB Spainin pääjohtajan Antonio Traugottin mukaan "IAB Espanjan Top Tendencies -asiakirja on markkinoiden odotama vuotuinen klassikko, koska sisältö tulee suoraan yrityksiltä, jotka työskentelevät päivittäin liiketoiminnassa ja osallistuvat työkomiteoihimme. Sisältö sisältää tärkeitä vihjeitä siitä, missä digitaalialan olennaisimmat ja dynaamisimmat näkökohdat kehittyvät ”.
Katsotaanpa synteesi avaimet digitaalisen liiketoiminnan kehitykseen vuonna 2015 jotka on esitetty tässä raportissa.
Digitaalisten yritysten kehityksen suuntaukset vuonna 2015
Branded Content
El Merkkituotteet Se on suurin investointi online-videoihin markkinointipäälliköille, jotka eivät kuitenkaan investoi niiden jakeluun, mikä tuottaa turhautumista ja huonoja kokemuksia.
branding
"Näkyvyys - katseltavuus", voi olla yksi tärkeimmistä muutoksista. Mittari on standardoitu, sillä on merkittäviä seurauksia, kuten eteneminen petostentorjunnassa ja mahdolliset muutokset hinnoittelumalleissa.
Ohjelmallinen hankinta ja RTB
Lohjelmalliseen ostoon se on todellisuus, jossa budjetit ovat korkeammat, ammattitaitoisemmat ammattilaiset ympäristössä, jossa näkyvyys, läpinäkyvyys, uudet rikastetut muodot ja pätevän tiedon lisääntyvä käyttö ovat keskeisiä tekijöitä sen nopeassa kasvussa.
Digitaalinen luovuus
He puhuvat Reaaliaikainen markkinointi: Tuotemerkit ja toimistot kehittyvät kohti reaaliaikaista viestintää 24/365 hyödyntääkseen kaikkia sosiaalisen median viestinnän ja keskustelun mahdollisuuksia. Lisäksi "wereables" -toiminnon laajentaminen kannustaa luovuutta integroimaan käyttökokemuksen mainoskampanjoihin.
Digital Signage
Hospitality-, catering-, catering- (horeca) ja fyysisten myymälöiden (vähittäiskauppa) lisääntyvä yhdentyminen toimii markkinoiden vipuna.
eCommerce
Se lakkaa puhumasta vain eCommerce puhua yleensä "Kauppa". On-off-jakaminen ja jopa jako laitteiden mukaan menettää merkityksensä verrattuna yhtenäismarkkinoiden, käyttäjän, yhtenäiseen näkemykseen. Tuotemerkkien on integroitava paremmin offline- ja online-ympäristöjä tarjotakseen hybridikokemuksen.
Internetin asioista
Yhdistettyjen autojen odotetaan lisääntyvän huomattavasti eCallin saapumisen, eurooppalaisen verkkovierailun lopettamisen ja vain neljään käyttöjärjestelmään siirtymisen ansiosta.
juridinen
Tänä vuonna näemme ensimmäiset tapaukset, joissa henkisen omaisuuden uudistuksia sovelletaan mainonnan välittäjien vastuuseen. Lisäksi, jos tuotemerkkisisällölle ei ole selkeää sääntelyä, itsesääntely siitä tulee todennäköisesti erinomainen käytäntö oikeusvarmuuden lisäämiseksi. Lisäksi uusi Eurooppalainen tietosuoja-asetus, jonka neuvottelut täyttävät 3 vuotta tammikuussa, näyttää siltä, että ne voidaan hyväksyä vuonna 2015, mikä merkitsee henkilötietojen käsitteen laajentamista, uusia periaatteita ja rajuja muutoksia niiden käsittelyn legitiimiydessä.
Media
Tänä vuonna nähdään yksityiset ohjelmalliset osto- ja myyntimarkkinat, koostuu yleensä johtavista medioista, joiden yleisöt ovat huippuluokkaa ja joihin vain valittu ostajien ryhmä pääsee kutsun avulla. Ne tarjoavat turvallisuutta, läpinäkyvyyttä, välittömyyttä ja ennen kaikkea laatua.
Puhelinnumero
Tänä vuonna se on sitoutunut erikoistuneempia ja kapeimpia sovelluksia, tutkitaan uusia aloja, kuten terveys tai vähittäiskauppa. Puhumme toisesta näytöstä, joka normalisoi television ja toisen laitteen samanaikaisen käytön.
Radio verkossa
La muodon standardointi, joka lisätään digitaalisen median mittausmahdollisuuksiin ja äänen etuihin, vakiinnuttaa markkinat, mikä antaa niille mahdollisuuden lisätä luottamusta online-radioon ja investointeihin.
Suorituskyky
Uusimmat suuntaukset perustuvat kannattavuuden mittaaminen y käyttökokemuksen hallinta globaalissa yhteydessä vuorovaikutuksella online- ja offline-maailmassa ja tietysti monilaitteisella.
Sosiaalinen media
Tämä tulee olemaan vuoden vuosi Brand AmbassadorsIe vaikuttajia etsivät samanhenkisiä tuotemerkkejä edustamaan heitä.
Yhdistetty TV
Tänä vuonna se lyö vetoa uusista globaaleista kilpailijoista. Itse videoalustat ja valmistajat (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) alkavat luoda tai hankkia omaa sisältöään. Pitkällä aikavälillä kilpailu paikallisten ja globaalien yritysten välillä kiristyy.
Online-video
Koet a pääajan demokratisoituminen. Pienille mainostajille se on erittäin myönteistä, koska he voivat investoida mainontaan prime-time-televisiossa käyttämällä online-videota perinteisen television sijaan.
Purkautua
Voit tarkastella ja ladata IAB Spain Top Trends 2015 -raportin pdf-muodossa täällä.