Recientemente IAB Hispaania, reklaami -, turunduse ja digitaalse kommunikatsiooni ühing Hispaanias, esitles Euroopa mobiilne uuring mootor- ja jaemüüja reklaamijatele viidi läbi koostöös IAB Europe ja üheksa siseriikliku IAB-ga (Austria, Bulgaaria, Iirimaa, Itaalia, Holland, Poola, Türgi ja Suurbritannia), milles analüüsiti 25 suurima mõjuga kaubamärki.reklaamiversioon mootoris ja 50 kõige kõrgema kaubamärgiga reklaamiinvesteeringud jaekaubandusse igast osalevast riigist, lisades rohkem kui 600 auditeeritud reklaamijat.
Uuringu peamisteks eesmärkideks oli analüüsida uuringu kohanemist mobiilistrateegiad peamistest reklaamijatest Euroopas ja vastandab Hispaania olukorda ülejäänud EL-i riikidega. Selle järelduste hulgas tasub esile tõsta, et Hispaania kaubamärgid panustavad rakendustele, jaemüügibrändid aga mobiilses veebis. Muud tähelepanuväärsed andmed on see, et kaubamärgid pakuvad brauserites rohkem funktsioone kui rakendustes, näiteks e-kaubandus või raamatusõidueksamid, ning et Hispaania juhib kogu lehe reklaamivormi kasutamist, kolmekordistades Euroopa keskmist.
Uuringust ilmnevad Hispaania reklaamijate mootorsektori ja jaemüügisektori kohta järgmised järeldused, võrreldes seda Euroopa keskmise ja teiste Euroopa siseauditi üksustega:
Mootorsektor
Mootorsõidukite veebisaitide osas on see sektor Euroopa keskmisega võrreldes viimasel positsioonil (78%), seoses mobiiliveebiga kohanemisega 44% -ga. Hispaania reklaamijad on reageerivatel veebisaitidel 52% -ga alla Euroopa keskmise, kusjuures Itaalia on kõige paremini kohandatud kaubamärkidega riik (92%).
Kaupluste asukoha kohta veebi kaudu on Hispaania paigutatud alla keskmise. Mis puudutab funktsionaalsust "raamatu sõidueksam" veebi kaudu, siis Hispaania on üle ja alla keskmise mobiilse veebi ja arvuti kiiruse.
Lisaks Hispaania mootorsektor on rakenduste väljatöötamisel esirinnas, kõvasti üle Euroopa keskmise (68%), koos reklaamijatega sellistest riikidest nagu Austria ja Itaalia. Uuringust selgub, et iOS-i rakendusi tehakse rohkem (100% -l Hispaanias küsitletud kaubamärkidest on rakendusi nii mobiiltelefonidele kui ka tahvelarvutitele) kui Androidi (84%) mootorsektoris.
Mis puutub reklaamimisse mootorsektoris, Hispaania on reklaamide väljapaneku osas Euroopa põhjas tulemuslikkust, vaid 4% võrreldes Euroopa 16% keskmisega, samas kui see on brändide kuvareklaamides esirinnas, 48% (ületanud ainult Itaalia, 52%), võrreldes Euroopa 25% keskmisega. Pealegi on Hispaania riik, kus kasutatakse kõige rohkem täislehe vormi, kasutades 40%, võrreldes Euroopa 14% keskmisega.
Jaemüügisektor
Hispaania on mobiilse jaemüügi veebisaitidel Euroopas esirinnas Ühendkuningriigiga ning veidi üle keskmise ületavad veebis vaid Holland, Poola ja Itaalia tundlik. Kaupluste asukoha kohta veebi kaudu on Hispaania teiste uuringus analüüsitud Euroopa riikide ees liider 92% -ga (Euroopa keskmine on 64%) ja e-kaubandusega veebides 62%, mida ületab vaid Suurbritannia.
Jaemüügisektori rakenduste osas asub Hispaania Euroopa keskmises, kus on suur kasvumarginaal nii mobiilirakendustes kui ka iOS-i ja Androidi tahvelarvutites. Kuid, Hispaania on rakenduste e-kaubanduse sabas.
Reklaami osas jaemüügisektoris on Hispaania üks riike, kus jaemüügisektoris kasutatakse kõige vähem kuvamist jõudlus 4% -ga võrreldes Euroopa keskmise 9% -ga ja on väljapaneku kaubamärgi osas Euroopa keskmises. Uuringus paistab Hispaania silma vormingu 320 × 50 kasutamisel ja juhib “täislehe” kasutamist, kolmekordistades Euroopa keskmist.