Mobiilreklaam on see kampaania, mille peamine eesmärk on käivitada reklaamsisu tegevused või programmid ja mis võimaldab kasutajatel sihtgrupiga paremini kokku puutuda. Üks seda reklaamimudelit iseloomustav tegur on see, et välja töötatakse silmapaistvalt interaktiivsed vormingud mis tahes tehnoloogilise seadme kaudu (sülearvutid, mobiiltelefonid, tahvelarvutid või muud tehnoloogilised vahendid).
Selle rakendus on digitaalsektori ettevõtetele väga huvitav suhelda oma klientide, tarnijate või muude sotsiaalsete agentidega. Seni, et sellest võib saada võimas tööriist meelitada rohkem kliente või lihtsalt oma toodete, teenuste või esemete müümiseks. Sellest üldisest vaatenurgast on sobiv hetk kontrollida mobiilireklaami eeliseid ja puudusi e-kaubanduses või elektroonilises kaubanduses. Sest see sõltub paljudest teguritest, nagu näeme hiljem.
Mobiilireklaami eelised e-kaubanduses võivad olla väga tõhusad, kui need suunatakse täpselt määratletud äristrateegia kaudu. Seal, kus võetakse arvesse kasutajate vajadusi, aga ka sotsiaalmeediat, kuhu sõnumid ilmuvad. Kui digitaalse turunduse eri uuringute kohaselt on vaja arvestada, et enamus tarbijad pääsevad veebisaidile juurde mitmest seadmest ja nad kasutavad järjestikku mitut ekraani.
Mobiilreklaami tunnid
Enne selle eeliste ja puuduste väljatoomist peate teadma, milliseid mobiilireklaame teil on, et oma professionaalset tegevust Interneti kaudu edendada.
Ekraan: need on vormingud, mida saate veebisaidile lisada oma mobiiltelefoni või muude tehnoloogiliste tööriistade abil. Teie käsutuses olevate laia valiku ettepanekutega, mille seast paistavad silma järgmised:
- Ribareklaamid.
- Videod.
- Tekstilingid.
Unustamata, et viimastel aastatel on mobiiltelefonidest välja kerkinud muud mobiilse sirvimise formaadid, mis vajavad täiendavat tehnilist arengut.
- Mobiilne sõnumside: SMS ja MMS. Muidugi on see reklaamitüüp, mis on nüüd vananenud, kuid mis täidab eesmärki nn mobiilsidesuhtluses.
- Bluetooth: See ei ole tehnoloogiliselt väga arenenud reklaamimudel, kuid vähemalt töötab see nende omadustega reklaamiserveri kaudu.
- Reklaammängud: see on keerukam süsteem reklaamiteadete käivitamiseks, mida toetavad videomängud ja mis seetõttu ei mõjuta teie äri Internetis.
Mobiilireklaami eelised e-kaubanduses
Sellises reklaamis pole kõik mustvalge. Kõigepealt analüüsime eeliseid, mida see teie kauplusel või virtuaalsel ettevõttel oleks. Näete, et neid on rohkem, kui esialgsest lähenemisviisist arvasite. Nii et nüüdsest on teil võimalus seda suundumust oma digitaalse äri arendamisel ära kasutada. Teades kogu aeg, et peate eristama, mis on mobiilireklaam, sellest, mis pole. Sest see on ratsionaalse ja tasakaalustatud tööstrateegia väljatöötamise üks võtmeid.
Kohene: see reklaamistrateegia annab teile suurema sihtrühma levitamise potentsiaali. Seda seetõttu, et nende omadustega tehnoloogilised terminalid pakuvad teile võimalust koheselt teiste inimeste või ettevõteteni jõuda. Palju rohkem kui tavapäraste või traditsiooniliste kanalite kaudu.
Sotsiaalne interaktiivsus: Pole võimalik, et selle süsteemi kaudu saate suhelda protsessi teise osaga. See tähendab, et teie klientidega, kes saavad edastada ka oma kontakte või jagada neid sotsiaalsetes võrgustikes. Kui reklaam on kombineeritud sotsiaalsete võrgustikega, saab efekte mõnevõrra dubleerida, kui teete strateegia varem määratletud eesmärgi saavutamiseks.
Investeeringutasuvus: Pole vaja hinnata ainult selle reklaamisüsteemi ärilist komponenti. Kuid ka majanduslik ja selles mõttes võib mõju mõju olla kasumlikum kui muude staatilisemate reklaamikandjate kaudu. Nii et nii saavad kasu nii kaubamärgid kui ka reklaamijad ise. Ja kuna olete ise digitaalse domeeni omanik.
Mobiilireklaami muud panused
Igal juhul on sellise reklaami kasutamisel ka muid eeliseid, mida te oma reklaamikampaaniaga silmitsi seistes ei tohiks unustada. Kui üks kõige asjakohasemaid on see, mis tuleneb asjaolust, et saate kohandada suurema hulga stsenaariumidega. Läbi a vähem staatiline reklaam, mis võib teie klientidele või kasutajatele isegi palju atraktiivsem olla. Pole üllatav, et see on trend, mis on viimastel aastatel olnud tõusuteel kõigi tehnoloogiliste seadmetega kohanemiseks. Mitmete turundusuuringute kohaselt juhivad nad tähelepanu sellele, et see on erinevate kasutajaprofiilide ülespoole suunatud harjumus kogu maailmas.
Teine tema kõige olulisem panus on otseselt seotud ostude endiga. Kus, veebiostud viimase kaheteistkümne kuu jooksul nende seadmete kaudu on kasvanud veidi üle 40% ja see on trend, mis 2018. aasta viimases kvartalis jätkuvalt kasvab. Seni, et näidata, et konkurentsis püsida soovivad e-ettevõtted peavad oma ärivaldkonna kohandama mobiilse kasutatavusega.
Veel üks soodne punkt selle reklaamimudeli valimiseks seisneb selles, et see on ressurss, mis mängib sektori väikeste ja keskmise suurusega ettevõtjate kasuks, kuna nad saavad oma vastuvõtjateni jõuda õigel hetkel, kui nad otsustavad teha ... Seetõttu võib reklaamide kasvu mõjutada õigeaegsem ja kasutajale lähemal olev reklaam online shopping. Nagu järgmistes allpool esitatud hinnangutes:
- See on reklaam tundlikumad külastatavad.
- Su funktsionaalsust See on mitmete uuringute abil enam kui tõestatud.
- Se need vastavad maitsele ja vajadustele uutest kasutajaprofiilidest.
- Võimaldab eesmärkide saavutamiseks palju lühema aja jooksul.
Mobiilireklaami puudused e-kaubanduses
Ehkki vastupidi, toob selline reklaam rea miinuseid, mida peate sellest hetkest alates hindama, et oma turundusstrateegiat oma omandis olevas digitaalses kaubanduses või poes määratleda. Sellest üldisest kontekstist lähtudes peitub selle üks suurimaid puudusi selles, et peate oma professionaalse äri juhtimist muutma. Seni, et peate isegi tehke kujunduses mõned näpistused oma vara veebisaidile.
Kuid selleks, et teil oleks selgemad ettekujutused selle kohta, kuidas see reklaamimudel võib teid kahjustada, loetleme elektroonilise kaubanduse muud mobiilse kihlvedude negatiivsed elemendid.
- La konkurents on palju suurem ja seetõttu vajate palju konkurentsivõimelisemat sisu, et publik oleks lõpuks huvitatud.
- La usaldamatus hea osa kasutajatest, kes soovivad toodet või artikleid enne veebist ostmist näha.
- La vastupanu või keerukus mõnda toodet või artiklit nende kanalite kaudu oma turunduses.
- See võib olla toiming, mida saab kallimaks minema kui kõik kulud kuuluvad tema haldamisse ja mille hulgas paistavad silma saadetise kulud.
- See on juhtimismudel, milles peame seda tegema nõustuge eelneva juurdepääsuga oma geolokatsioonile.
- Vajab selle õige rakendamise kohta lisateavet. Seda seetõttu, et mõnikord on ühe või teise operatsioonisüsteemi jaoks kasumlikumad süsteemid. Sest loomulikult pole Androidist, IOSist, Blackberryst või Windows Phone 8-st pärinevad isikud samad. Toon vaid mõned näited.
osa kohanemisega seotud kulud See on mobiilireklaamide järjekordne pidur. Seda saab seletada sel lihtsal põhjusel, et iga kampaania nõuab mobiilset kohandamist. Ja selle tegevuse tagajärjel on väljamakse, millega peame oma digitaalses kaubanduses kokku puutuma.
Mõnel juhul ärge unustage, et see võib nii olla piirata kasutaja tähelepanu ulatust ja see asjaolu võib mõjutada selle meediaklassi madalamat kasumlikkust, et veebipoe veebisaidil tulu teenida.
Nagu te võisite näha, on e-kaubanduses mobiilireklaamide rakendamisel mitmeid tulesid ja varje. Mõlemad tegurid peate panema ühte skaalasse ja jõudma järeldusele, kas tasub oma veebisaidil valida see alternatiiv. Kõigil juhtudel ei saa sama vastust ja kõik sõltub teie ettevõtte tüübist, eesmärkidest ja strateegiatest selle edendamiseks.