Kui olete internetis aega veetnud, olete tõenäoliselt näinud artikleid ja pilte pealkirjadega, nagu ülaltoodud näited. Need on vaid väike proov sellest, mida nimetatakse clickbaitiks.
Clickbait on tabloidne pealkiri, mis julgustab teid klõpsama artikli, pildi või video lingil. Objektiivsete faktide esitamise asemel meelitavad clickbaiti pealkirjad sageli teie emotsioone ja uudishimu. Kui klõpsate, teenib linki majutav veebisait reklaamijatelt tulu, kuid tegelik sisu on sageli küsitava kvaliteediga ja täpsusega. Veebisaidid kasutavad clickbaiti, et meelitada võimalikult palju klikke, suurendades seeläbi nende reklaamitulu.
Kui tabloidseid pealkirju ja sisu on kasutatud alates XNUMX. sajandist, on need digitaalses maailmas laialt levinud. Kuigi see põhineb vanal ideel, on clickbaitil siiski sama eesmärk kui eelkäijal: meelitada tähelepanu kõigi vajalike vahenditega.
Mis on Clickbait tegelikult?
Lihtsamalt öeldes on "clickbait" sisu, mis on tahtlikult ülepakutav või valesti esitatud, et meelitada kasutajaid konkreetsele veebisaidile. Clickbait meelitab kasutajaid tavaliselt kohese sensatsioonilise pealkirjaga, näiteks "te ei usu seda" või "te ei arva kunagi, mis edasi juhtus", kuid ei vasta siis kasutaja kaudsetele ootustele.
Üks populaarseimaid "clickbaiti" sisu tüüpe on luua "loendeid", mis koondavad teiste saitide sisu, et saidile rohkem kasutajaid meelitada.
Iga lähteartikli klõps ja vaade teenivad postituse jaoks tavaliselt reklaamipõhist tulu. Mida rohkem klikke artikkel saab, seda rohkem tulu see teenib. Sel põhjusel on clickbait mõeldud suure lugejaskonna ligimeelitamiseks ja kasutab harva kvaliteedijuhiseid ja uurimisallikaid. Mõnes klikimissöötade artiklis kasutatakse kasutajate klikkide arvu veelgi suurendamiseks suurt hulka pilte või videoklippe, mis on jaotatud mitmele lehele. "Clickbaiti" igal lehel on mitu reklaami.
Kuid see läheb veelgi kaugemale sellest, mida see uuenduslik kontseptsioon tähendab. Sest tegelikult ei saa te täpselt sellel hetkel unustada, et tegelikult teada saada, mis on Clickbait, mis muidugi on midagi muud kui seni nähtud. Niisiis, enne kui me tutvustame, kuidas clickbait töötab, määratleme selle. Mulle meeldib Merriam-Websteri määratlus paremini kui Vikipeedia versioon. MW määratleb clickbaiti järgmiselt: "Midagi (näiteks pealkirja), mis on loodud selleks, et lugejad sooviksid hüperlingil klõpsata, eriti kui link viib küsitava väärtusega või huvi pakkuva sisuni."
Mõnikord sarnaneb klikitav sööt pigem söödale ja lülitile. See tähendab, et loeme meeldejäävat pealkirja või linki, klõpsame sellel, et leida end reklaamist. Enamik klikitsööte on sorti "kahtlase väärtusega". Lingil klõpsamisel on sisu, kuid see on reklaamidesse tugevalt pakitud. Seetõttu on artikkel või video tegelikult peibutis, mis paljastab meid reklaamiga, mis on sisu tegelik eesmärk. Kui reklaamidega puutub kokku piisavalt inimesi, on mõni protsent meist, kes saavad turustatavate toodete ostjateks. Jällegi teame, et see "clickbaiti" mudel töötab piisavalt hästi, sest kui seda ei oleks, poleks seda olemaski. See on Darwini kapitalismi produkt.
Kuidas Clickbait meid köidab?
Sellele küsimusele pole ühest lihtsat vastust, kuid käsitleme ühte põhjust, miks me ei näi klõpsutoidule vastu. Inimesed tõmbavad meie maailmast teavet otsima, kuna sellel on ellujäämisväärtus. Me otsime teavet samamoodi nagu meie esivanemad otsisid toitu. See on meiega "ühendatud". Clickbait on lubadus, et uskumatu, provokatiivne või šokeeriv teave ilmneb, kui klõpsame sellel lingil.
Meie dopamiini tasustamise süsteem on seotud meie motivatsiooniga oma maailma tundma õppida. Dopamiin, hormoon, on seotud naudinguga, kuid sellel on palju funktsioone. Kuigi see on kindlasti nüansirikas ja võib olla väga tehniline, on hulgaliselt uurimusi, mis viitavad sellele, et dopamiin ergutab käitumist pigem soovi (nn ergutava salendsi) kui maitse kaudu. Tegelikult tekitab dopamiin sügelust, mida tuleb kriimustada.
Clickbait töötab osaliselt seetõttu, et lubadus kaasata teavet aktiveerib konkreetse dopamiini raja. Dopamiin vabaneb ja tekitab selle sügeluse, mida saab kriimustada ainult lubatud teabe saamisega. Konksu hammustamine (see tähendab teabe hankimine) ei paku meile tegelikult suurt rõõmu. See annab meile leevendust lingile mitteklõpsamise "sügelemisest". Nii võib seda pidada omamoodi negatiivseks tugevduseks.
"Vegase efekt"
Teine viis, kuidas clickbait meid köidab, on muutuva kiirusega korduva programmi kaudu. Mõnikord nimetatakse seda "Las Vegase efektiks", kuna hasartmängudega tegelevad muutuva intressimääraga kordusprogrammid. Blogisin meie ekraanide "Vegas-efekti" üle arutelus selle üle, miks ekraanidele võib olla nii raske vastu panna.
Need "clickbaiti" pealkirjad muudavad meid uudishimulikuks, et näha, mis nii-öelda kardina taga on. Tsiteerides nutikat Forrest Gumpi, kes tsiteeris oma ema: "Elu on nagu šokolaadikarp". Kunagi ei või teada, mida sa saad. Me ei tea, kui vapustavad need vastused on. Kui halb mu lemmik lapsnäitleja välja näeb? Kes olid kõigi aegade parimad rock & roll trummarid? Ma pean teadma, miks need kuulsuste abielud nii järsult lõppesid!
Clickbaiti pealkirjad ja sisu
Clickbaiti artikli pealkiri on kõige olulisem element. Clickbaiti pealkirjad kirjutatakse sageli tunnetega manipuleerimiseks või tähelepanu võitmiseks. Näiteks võib pealkiri esile kutsuda vihaseid emotsioone ("Sa oled selle tüdrukuga juhtunust nördinud"). Muud tüüpi clickbait on nutikalt loodud inimeste uudishimu äratamiseks ("See mees leidis suletud ümbriku. Te ei usu, mis seal sees oli!").
Sageli on klikimängu pealkiri ja sisu sensatsiooniline, provokatiivne või vastuoluline. Seda tüüpi pealkirjad koos pilkupüüdvate piltide ning sotsiaalmeedia jagamise ja kommenteerimisega on clickbaiti tavalised elemendid.
Konks, mida kasutajad saavad kasutada
Kui olete nagu mina, on Internet teretulnud häirivate tegurite miiniväljaks. Istun maha, et kirjutada üsna kuiv artikkel millestki näiteks särgikaeluste arengust XNUMX. sajandil, ja näen oma uurimistöö jaoks ideaalse lehe keskel linki, mis lubab mind sellest igavast ja tolmune tärklise- ja tihvtimaailm. Ja enne kui ma arugi saan, on sellest möödas kümme tundi ja ma vaatan pogo pulgalt videoid saarmasest. Mulle meeldib seda mõelda kui "Küüliku augu" efekti.
Teatud veebisaidid teavad hästi, et minusuguste inimeste tähelepanu on kergesti hajutatud, inimesed on uudishimulikud ja inimesed klõpsavad kõike, et vältida „päris” töö tegemist, ja nad kasutavad seda fakti.
Mõned lingid, millel klõpsame, on informatiivsed, lõbusad ja asjakohased ... Kuigi need häirivad endiselt, kuid on ka teisi ahvatlevaid linke, millel on vähe väärtust või pole seda üldse ja mis on ainulaadselt loodud selleks, et teid lehele viia ja seal igavesti hoida, klõpsates Ahvatlevad pealkirjad üksteise järel ... See viib meid ahvatlevamatele pealkirjadele klõpsamiseks ja see on clickbait.
Clickbait on lihtsalt järjekordne tähelepanu hajutaja maailmas, mis on juba tähelepanu hajutaja. Iga päev pommitatakse meid teabega, juhistega siia klõpsamiseks või selle ostmiseks ja arvutamiseks, mis on tegelikult kasulik või millel on mingi väärtus, on üha keerulisem. Sellele mürarikkale digitaalsele eksistentsile lisamiseks on olemas klikihoog, lühikesed ja intrigeerivad pealkirjad, mis on mõeldud teie tähelepanu kõrvale juhtima ja panevad teid lugema lehekülgi teise järel ebaoluliste ja valeandmete jama.
Clickbait töötab lihtsal põhimõttel, täitke uudishimu tühjus. See on sama lihtne kui millegi uudishimuliku ja paljutõotava paljutõotuse esitamine. Teisisõnu, nii et sellest hetkest alates saaksite sellest paremini aru. Clickbait on tuntud (ja üle kasutatud) reklaamikirjutamise taktika, mis püüab klõpsude tekitamiseks või sissetuleku tekitamiseks liiga sensatsiooniliste pealkirjade kaudu. Iseloomult uudishimulik kasutaja langeb selle taktika juurde ikka ja jälle, sellest ka nimi, mida on juba mitu korda tõlgitud kui "kliki sööt" või "küberanzuelo".
Clickbait rohkem kui keeruline määratlus kõigile
Uuemüük on müügitehnika, mis innustab tarbijaid impulssi abil oma keskmist ostu suurendama. Kus selle arengu võti. Sisuturundus seisneb liikluse loomises. Kui te ei saa oma saidile külastajaid meelitada, pole teie võimalusi Internetis edukaks saada.
Viimase kahe aasta jooksul on olnud aga turundajate ja väikeettevõtete laine, mis on püüdnud leida lihtsamat teed liikluse suurendamiseks nn clickbaiti tootmise ja reklaamimisega.
Nutikal ja säästlikul kasutamisel võib clickbait olla tõhus turundusvahend, kuid peate olema ettevaatlik. Enamasti on clickbait katastroofi retsept.
Lihtsamalt öeldes on "clickbait" sisu, mis on tahtlikult ülepakutav või valesti esitatud, et meelitada kasutajaid konkreetsele veebisaidile. Clickbait meelitab kasutajaid tavaliselt kohese sensatsioonilise pealkirjaga, näiteks "te ei usu seda" või "te ei arva kunagi, mis edasi juhtus", kuid ei vasta siis kasutaja kaudsetele ootustele.
Üks populaarseimaid "clickbaiti" sisu tüüpe on luua "loendeid", mis koondavad teiste saitide sisu, et saidile rohkem kasutajaid meelitada.
Clickbaiti artiklid on tavaliselt vähem kui 300 sõna pikad ja tavaliselt ei sisalda need originaalideid ega sisu. Selle asemel on need pikemad jutukokkuvõtted või manustatud videod, mida võib leida mujalt ja mis kontrollimisel ei pruugi tingimata sobida nende vastava pealkirja või pretsedendiga.
Paljud väikeettevõtete omanikud ja turundusagentuurid soovivad kasutada clickbaiti, kuna see on ülikiire viis veebiliikluse loomiseks - ja see võib tekitada tulemusi. Eelkõige valdkonnapõhised loetelud võivad säästa kasutajatele palju aega ja energiat, kui nad üritavad enda jaoks teavet lisada. Hilisem liikluse kasv, mida see sisu tekitab, võib fenomenaalselt parandada saidi olemasolu otsingumootorites. Üldiselt on see win-win.
Raske on öelda, kas see liiklus tähendab otseselt kõrgemat konversioonimäära ja suurenenud müüki. Kuid kui ettevõtted tuginevad liiga palju klikitsöömisele, võib see sageli tagasi tulla, et neid kõvasti hammustada.
Probleem on liiga paljutõotav ja puudulik, seega püüab enamik potentsiaalseid kliente seda võimaluse korral vältida. Lõppude lõpuks ei meeldi kellelegi tunduda, et teda on eksitatud või aega raisatud, nii et kui hakkate clickbaiti liiga sageli postitama või reklaamima, võib teie kaubamärk muutuda küsitava teabe või kaotatud raha mürgiseks sünonüümiks.
Ja mis veelgi olulisem, võite SEO-ga ennast õhku lasta.
Sellised otsingumootorid nagu Google sisaldavad algoritmides paljusid kriteeriume kasutajate jaoks tulemuste lehtede loomiseks ja üks neist teguritest on veebisisu kvaliteet. Iga kahe kuu tagant annab Google välja rea värskendusi, mis on mõeldud klikkide, sisu dubleerimise ja võltsuudiste uurimiseks ning karistab seejärel selle madala kvaliteediga sisuga seotud lehti ja veebisaite, lükates need tulemuste lehtedel madalamale.
Teine tegur, mida otsingumootorid erinevate saitide järjestamisel arvestavad, on veebilehe põrkemäär. Kui kasutajad klõpsavad lehel, tuvastavad sisu kasutuna ja "põrgavad" kohe saidilt minema, klõpsamata mõnel teisel lehel, klassifitseerib Google selle saidi kasutaja vaatepunktist vähem väärtuslikuks. Mida rohkem kasutajaid kasutut sisu tagasi põrutab, seda rohkem see veebisait kannatab.
Samuti on Facebook võtnud oma meetmed clickbaiti vastu. Möödunud suvel avaldas sotsiaalmeediagigant uue algoritmivärskenduse, mis tuvastab ettevõtete poolt postitatava klikihoo ja mis takistab seejärel neid postitusi kasutajate uudistevoogudes ilmumast.
Seda silmas pidades tasub enne oma ettevõtte veebisaidil klõpsusööta majutamist või sotsiaalmeedias jagamist veel mõelda. Kui seda kasutatakse säästlikult ja loovalt, võib see tekitada positiivset liiklust, mis võib lõppkokkuvõttes teie veebi kohalolekut tugevdada. See suurenenud profiil kaasneb mitmete kaudsete eelistega.
Kuid liigne klõpsutoidule lootmine on ka kindel viis oma SEO-le haiget teha, sotsiaalmeedias jälgijaid kaotada ja usaldust oma kaubamärgi vastu kahjustada. Seetõttu peaksite olema ettevaatlik. Mõnikord on hea mitte hüpata vagunile ja kui sa pole enesekindel müüja, tähendab see seda, et peaksid klõpsatamist vältima.
Kust leiate klikitavat sööta?
Internetist leiate selle peaaegu kõikjalt, mis muudab selle vältimise keeruliseks. Clickbaiti pealkirjad on levinud sellistes kohtades nagu sotsiaalmeedia ja ajaveebid, samas kui paljud suure nimega saidid, nagu ilmateated ja uudisteagentuurid, pakuvad clickbaiti sisu reklaamipinda. See tähendab, et peate enne lingil klõpsamist olema ettevaatlik, isegi kui olete kvaliteetsel veebisaidil.
Kuidas ma selle ära tunnen?
Clickbaiti saab tavaliselt ära tunda skandaalse pealkirja või pildi kaudu, kuid see pole alati nii lihtne. Mõnikord on raske vahet teha klõpsussöödal ja seaduslikul pealkirjal. Lõppude lõpuks tahavad kõik uudised teie tähelepanu pälvida.
Clickbaiti sisu puhul kasutatakse mõningaid levinud elemente, nagu ebamäärased pealkirjad ja pildid, mis lasevad teie fantaasial lennata. Clickbait kasutab teie tähelepanu saamiseks ka šokki ja nördimust, samuti nummerdatud loendeid. Paljud lingid kasutavad teie tähelepanu äratamiseks nende elementide kombinatsiooni.
Siin on lihtne viis öelda, kas vaatate klõpsutoidu artiklit: kui pealkiri ütleb teile, kuidas end tunda, selle asemel, et lasta teil oma reaktsioonil olla, on see tõenäoliselt klõpsusööt.