SEO tähendab EAT kogemust, autoriteeti ja usaldusväärsust (asjatundlikkust, autoriteetsust ja usaldusväärsust). Termin EAT tuli moodi 2018. aasta augustis, kui toimus Google'i algoritmi meditsiinilise värskenduse uuendus. Selle tähtsus tuleneb asjaolust, et lõpuks saate seda ära kasutada, et teha oma poes või veebiäris kasumlikke toiminguid.
EAT mängib Google'i algoritmivärskendustes olulist rolli. EAT-i probleemid on drastiliselt mõjutanud saite "Teie raha, teie elu" (YMYL). Kui teie sait ei kuulu YMYL-i kategooriasse, pole teil midagi karta. Siiski on oluline märkida, et kuna e-kaubanduse saidid aktsepteerivad krediitkaardiandmeid, loetakse neid YMYL-i lehtedeks. See tähendab, et EAT ei ole algoritm, kuid Google'i algoritme on uuendatud, et otsida märke, mis määraksid, kas nad vaatavad hea või halva EAT-ga sisu üle. Halb EAT võib viia halva positsioonini.
EAT-i eesmärk YMYL-i veebisaitide jaoks on see, et nad nõuavad sertifitseeritud eksperdilt sisu edastamist või tihedat koostööd inimestega, kellel on õiged volitused. Kuid lisaks YMYL-i nõudlikule sisule, mis tavaliselt tegeleb meditsiini-, finants-, ostu- või juriidilise teabega, vastavad EAT-i standarditele vastavad ekspertide sisu need, mis vastavad nende vaatajaskonna vajadustele ja mõistavad kavatsust, et see on olemas. nende tõstatatud küsimuste või päringute taga.
SÖÖ: Punkte pole ja see pole paremusjärjestus
Ärge muretsege, teie lehtede jaoks pole vaja kõrget EAT-skoori. Google'i algoritm ei määra saitidele EAT-skoori. Ärge unustage, mõeldes selle skoori parandamise viisidele. EAT ei ole ka otsene paremusjärjestuse tegur. Google'il on vähemalt 200 järjestustegurit, sealhulgas lehekiirus, märksõnade kasutamine pealkirjade siltides ja palju muud. Kuid EAT-l on kaudne mõju teie lehe paremusjärjestusele, kuna sisu peab vastama EAT-i standarditele. Sel moel saab sellest pingerida.
EAT tähistab lühendit "Kogemus, autoriteet, usaldusväärsus".
"Ekspertiisid" - peate olema oma ala ekspert. Kogemus tähendab, et peate näitama põhisisu looja oskusi ja mainima seda oma sisus. Kogemused on huumori- või kuulujutute veebisaitide jaoks vähem kriitilised, kuid meditsiiniliste, finants- või juriidiliste veebisaitide jaoks eluliselt tähtsad. Hea uudis on see, et iga sait võib näidata asjatundlikkust, kui sisu on tõene ja kasutajatele kasulik.
"Autoriteet" - peate näitama, et olete MC looja autoriteet või autoriteet. Ja selle saate oma kirjanike või enda kogemustest. Kui teie leht on kogukonna- või arutelufoorum, ajab autoriteeti vestluse kvaliteet. Volitused on vajalikud, kuid ka isiklikud kogemused nagu ülevaated.
"Usaldus" - peate kasutajatele näitama, et nad saavad usaldada põhisisu loojat või ettevõtet, MC-d ennast ja veebisaiti. Usaldusväärsus on eriti oluline e-kaubanduse veebisaitide puhul, mis küsivad kasutajatelt krediitkaardiandmeid. Kõik saidil olevad asjad peaksid kasutajad end saidi külastades turvaliselt tundma. Alustuseks peaksite oma saidil viivitamatult juurutama SSL-sertifikaadi, kuna vähemalt 70% esimese lehe tulemustest kasutab SSL-i (see on üks paljudest Google'i skoorisignaalidest).
Elamiseks on vaja süüa. Ja ka teie veebisaidi sisu. Erinevat tüüpi "söömine", kuid idee on sama.
See on õige ja me räägime EAT-ist. Esimest korda nägime seda lühendit, kui 2014. aastal lekitati Google'i otsingu kvaliteedi juhised. Kuid Google'i ametliku käivitamise korral teame nüüd, kui oluline on EAT. Sel aastal on EAT määratud olema suur äri. Meie SEO teenused hoolitsevad selle eest, et teie sait vastaks Google'i EAT kõige olulisematele teguritele.
Google väidab, et EAT on lehtede kvaliteedi osas 3 parimat kaalutlust. Nii et kui te pole varem EAT-i sisule tähelepanu pööranud, peaksite seda tegema hakkama.
Miks on EAT teie veebilehtede jaoks nii oluline?
Miks on siis kogemused, autoriteet ja enesekindlus nii olulised? Lõppude lõpuks ei määra Google'i kvaliteedijuhised lehe asetust.
Sisuliselt määrab EAT veebisaidi väärtuse. Kvaliteedi hindajad võtavad EAT-d arvesse, otsustades, kui hästi sait või leht pakub vajalikku. Nad vaatavad, kas nad saavad võrgus head kogemust ja kas sisu vastab nende standarditele. Kui hindajad tunnevad, et kasutajal oleks mugav sisu lugeda, jagada ja soovitada, annab see saidile kõrge EAT-taseme.
Mõelge EAT-le kui põhjusest, miks kasutajad valiksid teie saidi teie konkurendi asemel. EAT-l võib olla otsene mõju sellele, kuidas Google teie veebisaiti vastu võtab ja lõpuks reastab.
Niisiis, kuidas mõjutab EAT teie saidi külastajaid?
EAT on tihedalt seotud sellega, mida Google nimetab "Teie raha või teie elu" (YMYL) lehtedeks. YMYLi lehtedel on teemasid meditsiinilise nõustamise, juriidilise, finantsalase ja muu sellise kohta. Kõik, mis võib positiivselt või negatiivselt mõjutada kasutaja õnne, tervist ja rikkust. Näited hõlmavad järgmist:
Veebipood, mis küsib teie krediitkaardiandmeid
Ema blogi, mis annab nõu vanemluse osas
Finantsasutuse ajaveeb, mis pakub õigusnõu
Meditsiinilise tervise leht, kus on loetletud haruldase haiguse sümptomid
YMYLi kõrgel kohal olevad lehed näitavad kõrget EAT-taset. Seda seetõttu, et mida enesekindlam kasutaja end lehte külastades tunneb ja mida rohkem sisu vastab tema otsingupäringule, seda rohkem vastab see EAT vajadustele. Saidid, mis pakuvad tegelikult kasulikke nõuandeid või probleemilahendusi, vastavad nendele vajadustele kergemini kui saidid, mis üritavad Google'i süsteemiga ümber käia.
Sa oled see, mida sa sööd
Nii et teie sait on ainult sama kasulik kui see, mida sellele lisate. Kuna EAT on nii lehe kui ka saidi tasemel, peate veenduma, et teie veebisaidi kõik osad püüavad vastata Google'i nõuetele. Ja kui teie lehed kvalifitseeruvad YMYL-i lehtedeks, on see veelgi olulisem.
Kuid ärge võtke seda lihtsalt sõna. Google ütleb, et leht või sait, millel puudub EAT, on "piisav põhjus lehele madala kvaliteediga hinnangu andmiseks". Nii et kui te ei ole ekspert, asutus ega usaldusväärne, võib teie saidi lehte pidada madala kvaliteediga.
Peate looma atraktiivse, kasuliku ja täpse sisu. Ja nii kvaliteedi hindajate kui ka tegelike kasutajate vajaduste rahuldamiseks peate kasutama EAT-i. Tehke seda ja teete seda, mida Google soovib.
Hoidke see leht kindlasti kontrollituna - kunagi ei tea, millal võib EAT-i nõuetekohaseks rakendamiseks vaja meeldetuletust saada.
Viimase paari kuu jooksul olete ilmselt näinud ringi hõljuvat moesõna (või pigem akronüümi) "EAT". Kui see termin on olnud juba pikka aega paljude SEO-de leksikonis, siis pärast Google'i suurt algoritmi värskendust 2018. aasta augustis (tuntud kui "meditsiiniline värskendus") on "EAT» Google'ilt pööratud palju tähelepanu ja on sellest ajast alates olnud enamiku SEO-de jaoks sageli huulte ja käeulatuses.
Miks ma siis sellest nüüd räägin? Sest päevad, mil võite üleöö Google'is ilmuda, on ammu möödas. Google'is hästi positsioneerimiseks peate oma brändi kasvatama, arendades selle asjatundlikkust, autoriteeti ja usaldusväärsust - see on täpselt see, mida EAT tähistab!
Selles postituses käsitlen EAT kolme sammast ja jagan näpunäiteid selle kohta, kuidas neid kõiki oma sisustrateegiasse lisada, et saaksite oma valdkonna parimate otsinguterminite järgi asetada.
Esialgu tundus, et see "meditsiiniline" värskendus on tabanud hulgaliselt tervishoiu- ja meditsiinilist nõu pakkuvaid veebisaite kui ükski teine vertikaalne. Seetõttu kuulutas tunnustatud otsingumootorite turunduse ajakirjanik Barry Schwartz selle "meditsiiniliseks uuenduseks".
Kuigi see värskendus jõudis kindlasti paljudele meditsiiniveebisaitidele, tabas see ka paljusid muid veebisaite, mille võiks klassifitseerida sellesse, mida Google nimetab "YMYL-i saitideks" - jah, veel üks hullumeelne lühend (ja ei, see pole segane inimene, kes laulab mõnda külaelanike hitti ).
Digitaalturundajad on tuntud žargooni kasutamise ja tonnide akronüümide poolest, kuid seekord lisas Google ise need YMYL ja EAT üha kasvavale potentsiaalselt segase sisemise žargooni hunnikule.
YMYL on kvaliteedi hinnang sisule, mis tähistab "Teie raha või teie elu". Google ei hooli ainult kõige asjakohasema teabe edastamisest, vaid soovib edastada ka õiget teavet. Teatud tüüpi otsingute korral on tohutu potentsiaal negatiivselt mõjutada kasutajate õnne, tervist või rikkust; Teisisõnu, kui need lehed on madala kvaliteediga, võivad need mõjutada kasutaja heaolu.
Seetõttu ei taha Google tervise, rahanduse ja turvalisuse osas pakkuda linke lehtedele, mis jagavad nõuandeid, arvamusi või potentsiaalselt petlikke veebisaite. Google soovib olla võimalikult kindel, et soovitab saite, millel on kõrged teadmised, autoriteet ja usaldusväärsus, mida EAT tähistab. See on Google'i viis kaitsta otsingumootoreid madala kvaliteediga sisu eest, mis võib otsingumootorit kahjustada.
Kui teie ettevõte kuulub õnne, tervise või rikkuse sildi alla, võib EAT teile mõistmiseks ülioluline olla, nii et loe edasi!
EAT ja YMYL pärinevad väga olulisest Google'i dokumendist, mida nimetatakse "Google'i otsingu kvaliteedi hindajate juhisteks".
2015. aastal avaldas Google ametlikult oma suunised otsingukvaliteedi hindajale ja see andis meile Google'i vaatepunktist aimu, mida peetakse kõrge (või madala) kvaliteediga veebisaidiks.
See artikkel on kirjutatud teie inimeste hindamise meeskonnale, kes teeb ööpäevaringselt ulatuslikke otsinguid ja hindab veebisaite, mis on nende otsingute jaoks Google'i tipptulemused. Nende kohapealsete kontrollide läbiviimiseks on Google'is palganud ilmselt 10.000 XNUMX inimest - protsess, mille eesmärk on testida algoritmide järjestamise tõhusust veebilehtede kvaliteedi tuvastamisel.
Kvaliteedihindamise meeskonna õpetused annavad Google'i inseneridele teada, kuidas paremusjärjestuse algoritmi parandada. Nagu Google'i töötajad meile sageli meelde tuletavad, on nende järjestamise algoritm pideva täiustamise protsess, mida korrapäraselt värskendatakse.
Experiencia
Oxfordi sõnaraamat määratleb mõiste "ekspert" kui "konkreetses piirkonnas väga asjatundlik või osav". Ainuüksi nende teadmiste omamine ei tähenda, et Google teie veebisaidile liiklust tulvaks.
Peate mõistma, kuidas neid teadmisi inimesi kaasaval viisil edastada. See ei tähenda mitte ainult teabe omamist, vaid ka teadmist, mida teie publik soovib, ja parimat viisi teabe edastamiseks neile.
Alati, kui Google'i töötaja esitab küsimuse "Kuidas saab minu sait paremusjärjestust parandada?" Tegevusreaktsioon näib kõige sagedamini olevat umbes selline: "Loo suurepärast sisu, mis meeldib teie publikule". Ehkki see võib tunduda liiga lihtsustatud vastus (ja on), on see vastus, mis võtab ausalt öeldes kokku üsna palju selle, mida ma selles postituses kirjutan.
Kuidas me loome asjatundlikku sisu? Siin on mõned näpunäited sellele küsimusele vastamiseks:
Uurige, mida teie publik otsib, ja vastake seejärel nende vajadustele. See algab märksõnauuringutest.
Proovige mõista selle märksõnauuringu käigus avastatud terminite taga olevate otsingumootorite kavatsust.
Peate mõistma, millises etapis on need otsingumootorid teie teekonnal tarbijana või kui keegi teie tööstuses osaleb. Siin on palju olukordi, sõltuvalt teie täpsest juhtumist, kuid kui teie eesmärk on näiteks otsingutermin, mis on selgelt mõeldud inimesele, kes on teema uus, siis proovige mitte kasutada liiga palju žargooni ja / või täppe seisukohast, millest algaja ilmselt aru ei saa.
Leidke tasakaal toeks olemise ja lihtsana hoidmise vahel. See taandub teksti vormistamisele seeditavaks, kasutades selleks visuaalseid abivahendeid või rikasmeediumit, nagu video või heli. Selle ehe näide on Mozi sari "Tahvlireede". Soovime, et sisutarbija saaks teemast lõpuks aru, ilma et see liiga töömahukas oleks.
Mõelge järgmistele päringutele, mis otsingumootoril võivad olla, ja looge sisu ka sellele vastamiseks valmis. Sobiv täiendav sisu peab olema sisemiselt seotud ja hõlpsasti kättesaadav. See seisneb selles, et saada oma ala teabeallikaks.
Asutus
Eksperdiks olemine on suurepärane, kuid see on alles algus. Kui teised teie vertikaali eksperdid või mõjutajad tsiteerivad teid teabeallikana või kui teie nimi (või teie kaubamärk) muutub asjakohaste teemade sünonüümiks, siis pole te lihtsalt ekspert - olete autoriteet.
Siin on mõned KPI-d teie autoriteedi hindamisel:
Asjakohased ja autoriteetsed veebisaitide lingid on veebisaitide järjestamisel muidugi suur tegur ja me ei saa kindlasti seda SEO rõhutamata arutada SEO edukuse raamistiku üle.
Igal juhul tuleb rõhutada, et kui räägime linkidest, siis on tegemist teie domeeni autoriteedi loomisega. See tähendab, et me tahame, et asjakohased veebisaidid, mis on juba ruumis autoriteedi saanud, soovitaksid meid ja pole paremat heakskiitu, mida veebisait saaks mõne muu veebisaidi omanikult, kui link.
Kuigi lingid on ideaalsed, suurendab Google'i silmis teie autoriteeti lihtsalt mainimine uudistes või teie ruumi volitatud veebisaitidel. Seetõttu on mainimised ka need, mille poole püüelda.