IAB Hispaania, Hispaania reklaami -, turunduse ja digitaalse kommunikatsiooni ühendus, esitles täna VI sotsiaalvõrgustike iga-aastane uuring, mis viidi läbi koostöös VIKO. Uuring pakub Interneti-kasutajate käitumise analüüsi sotsiaalsetes võrgustikes.
Selle uuringu järelduste hulgas on asjaolu, et Facebook see on endiselt enimkasutatav võrk (96%), järgnevad YouTube (66%) ja Twitter (56%). Lisaks mõjutavad sotsiaalsed võrgustikud nende kasutajaid 70% kasutajate jaoks ostuotsused. Vaatame selle uuringu järeldusi lähemalt.
Anthony TraugottIAB Hispaania peadirektor on seoses selle uuringuga väitnud, et „Sotsiaalsed võrgustikud jätkavad küpsust ja konsolideerumist tarbijate ja kaubamärkide vahel. Levitamisandmed on väga kõrged, kuid ma isiklikult toon välja asjaolu, et 89% kasutajatest järgib mõnda kaubamärki; see tähendab, et ettevõtted on selle valdkonnaga üha enam kohanenud ja leiavad pealetükkimata viise publikuga ühenduse loomiseks ”.
Poolt Xavier Clarke, mobiilsuse, innovatsiooni ja uue meedia direktor, "Sotsiaalvõrgustike roll ostuprotsessis muutub üha olulisemaks, sundides kaubamärke pühendama sellele asjakohast rolli oma suhtlus-, turundus- ja reklaamistrateegiates."
RRSS-i läbitungimine
Sotsiaalvõrgustikke kasutab 82% 18–55-aastastest Interneti-kasutajatest, mis esindab meie riigis enam kui 14 miljonit kasutajat, mis on 4% rohkem kui 2013. aastal. Soolised erinevused on vähenenud (49% mehi ja 51% naisi), kuigi see on endiselt noorem kasutaja (35% on vanuses 18–30 aastat).
Jätkuvalt domineerib Facebook (96% kasutajatest), järgnevad YouTube (66%) ja Twitter (56%). LinkedIn, Instagram ja Twitter suurendavad kasutajate arvu kõige rohkem, neile järgnevad Spotify, Pinterest, Flickr ja Facebook. Kõige rohkem laaditakse alla Tuenti ja Badoo, millele järgneb MySpace
Hindamise osas on jätkuvalt kõige hinnatum sotsiaalne võrgustik YouTube, millele järgnevad Spotify, Instagram ja Facebook. See hinnang ei tähenda, et Facebook on jätkuvalt 65% kasutajate lemmik sotsiaalne võrgustik, millele järgnevad YouTube ja Twitter.
Sotsiaalvõrgustike peamine kasutusala on jätkuvalt sotsiaalne (kohtuge sõpradega ja hoidke nendega ühendust, vaadake, mida nad teevad, saatke sõnumeid), kuigi YouTube'i ja Spotify tugevus selgitab videote vaatamise ja muusika kuulamise buumi (7% kui aastal 2013).
Kasutamise sagedus
Keskmine kasutus on 3,6 päeva nädalas ja 2 tundi 51 minutit nädalas (11 minutit vähem kui 2013. aastal). Facebook on jätkuvalt kõrgeima kasutussagedusega sotsiaalne võrgustik, millele järgneb Twitter. Instagram jõuab Twitteri tasemele ja on kasutamise sageduse poolest kolmas võrk, ületades YouTube'i. Laadige Spotify üles tähtsalt.
Juurdepääs
RRSS-ile pääsemiseks on peamine seade endiselt arvuti (99%), kuigi mobiiltelefonide kasutamine kasvab jätkuvalt (+ 5%) nutitelefonide levikuga samas tempos (+ 7%), ulatudes 75% -ni Interneti-kasutajatest . Madalam tablettide kasutamise kasv (+ 3%) võrreldes tablettide leviku suurenemisega turul (+ 14%).
peamine aeg
Sotsiaalvõrgustike peamine aeg on selles järjekorras kesköö pärastlõuna, öö ja hommik. PC paistab silma keskpäeva pärastlõunal, Mobile keskpäeval, hommikul, öösel ja üldiselt 24 tundi ööpäevas, samal ajal kui tahvelarvuti kasutamine on suunatud öösel.
Suhe kaubamärkidega
89% deklareerib, et järgib sotsiaalvõrgustikes kaubamärki ja 38% külastab brändilehti väga sageli, peamiselt selleks, et neist teada saada ning osaleda konkurssidel ja kampaaniatel. Kaubamärkide jälgimise peamine võrgustik on jätkuvalt Facebook (88%), järgnevad Twitter (22%) ja YouTube (7%).
Hea taju reklaamist RRSS-is
52% peab seda heaks ja ainult 9% halvaks. Kuigi isikliku teabe jagamise kavatsus on veidi vähenenud, on siiski hea meel (36% jah vs 25% ei). Kõige enam jälgitakse telekommunikatsiooni ja tehnoloogiat (39%), kultuuri ja meediat (37%), ilu ja hügieeni (37%) ning toitu (34%).
Sotsiaalsed võrgustikud ja e-kaubandus
Ainult 12% deklareerib, et on kunagi sarnaselt 2013. aastaga sotsiaalvõrgustiku kaudu ostnud, kuigi 70% tunnistab, et see mõjutab nende ostuprotsessi. Rõivad, jalatsid, reisimine ja raamatud on peamised mõjutatud sektorid. Mis puutub teiste kasutajate kommentaaridesse, siis 62% -l on nad otsustamisel olulised, samas kui 10% neid ei mõjuta. Kõige rohkem kasutatakse Facebooki (+ 80%) ja Twitteri (25%), kuigi YouTube on teabeotsingus silma paistnud (23%)
Downloads
Saate alla laadida VI iga-aastase sotsiaalvõrgustike uuringu siin