Paljud ettevõtted kasutavad sisedokumentide hulgas ettevõtte identiteedi käsiraamatut. See raamat on enam -vähem ulatuslik, et säilitada korporatiivne identiteet, ilma variatsioonita, mis võib kliente mõjutada.
Kuid Mis on ettevõtte identiteedi käsiraamat? Milliseid eeliseid see teile pakub? Kuidas te seda teete? Kui soovite selle dokumendi kohta kõike teada, peate lihtsalt tutvuma juhendiga, mille oleme teile koostanud.
Mis on ettevõtte identiteedi käsiraamat
Esimene asi, mida peate teadma, on see, millele viitab mõiste ettevõtte identiteedi käsiraamat. Sel juhul räägime äridokumendist, mis kehtestab reeglid ja juhised, mida ettevõttes järgida, et pakkuda ja säilitada visuaalset identiteeti nii klientidele kui ka töötajatele.
Teisisõnu, see, mida see teeb, on määratlege brändi graafiliste elementide olemus ja nende rakendamine, nii võrgus kui ka väljaspool seda. Sellised elemendid nagu logo tüüp, värvid, fondid ...
Need käsiraamatud võivad olla väga lihtsad, eriti väikeettevõtete jaoks, või suured ulatuslikud käsiraamatud suurtes ettevõtetes. Ja kes neid kasutab? Sellised ettevõtted nagu Vodafone, Endesa, Adidas ... Nad kehtestavad juhised, mida tuleb järgida mitte ainult logodega, vaid ka paljude muude elementidega, nagu reklaam meedias, tooted, kataloogid, kirjatarbed, telereklaamid, sotsiaalsed võrgustikud, kaunistamine kauplustest jne.
Ettevõtte identiteedi käsiraamat vs brändi käsiraamat
Kas olete kunagi mõelnud, et ettevõtte identiteedi käsiraamat ja kaubamärgi käsiraamat on samad? Kindlasti JAH. Tegelikkus on aga hoopis teine.
Tundub, et mõlemad asjad on umbes sama, kuid see pole nii. Kui ettevõtte identiteedi käsiraamat keskendub brändi graafilisele osale, siis selle kaubamärgi visuaalne identiteet, kaubamärgi käsiraamat ei jää ainult baasi, kuid läheb palju sügavamale, peegeldades isegi aspekte, mida ei saa "puudutada", nagu ettevõtte väärtused, hääletoon, potentsiaalsete klientidega suhtlemise viis jne.
Nii et ühe ja teise dokumendi ehitamisel, kuigi need võivad käsikäes käia, jääb ettevõtte identiteedi käsiraamat tõepoolest ainult selle kaubamärgi põhjal.
kasu
Paljudel ettevõtetel pole ettevõtte identiteedi käsiraamatut ja selle olemasolul ning selle kasutamisel on siiski palju eeliseid, millest te ehk pole aru saanud. Võtame need kokku:
Ettevõtte identiteedi käsiraamatuga säästate aega ja ressursse
Kujutage ette, et võtate inimese tööle. Teete talle ringkäigu ettevõttes ja räägite talle kõik, mida ta peab teadma ettevõtte identiteedi kohta ... See võtab aega ja ka inimene, kes talle kõike õpetab, ei saa selle töötaja külastamise ajal töötada.
Aga mis siis, kui järgmisel nädalal saabub uus töötaja? Te raiskaksite jälle mitu tundi oma ajast ja koos sellega ressursse, mida saaksite kasutada muudeks asjadeks.
Ettevõtte identiteedi käsiraamat võimaldab teil vähem aega raisata, pidage lihtsalt lühike ettekanne ja pange kirja teave, mida vajate oma ettevõtte jaoks õige töö tegemiseks.
Sul on suurem järjepidevus
Sageli, eriti aja möödudes, kipuvad inimesed unustama reeglid, mida alguses järgiti. Me justkui teeksime teatud aspektidele laia varruka ja see võtaks lõpuks ettevõttele kahju.
Seetõttu selle vältimiseks, reeglite ja kommunikatsiooni olemasolu ettevõtte identiteedi käsiraamatu kaudu aitab neid mitte unustada ja et kõigil oleks võrdne "mõõdupuu".
Annate klientidele parema kuvandi
Kuna korporatiivse identiteedi käsiraamatu omamisega ütlete klientidele, et hoolite, sest on olemas sujuv äri ja et te suhtleksite oma töötajatega, et nad oleksid teadlikud kõigest, mida nad peavad ettevõtte kohta teadma.
Kuidas luua ettevõtte identiteedi käsiraamat
Keskendudes sellele, kuidas peaksite korporatiivse identiteedi käsiraamatu koostama, peaksite esimese asjana selgeks saama, millist tüüpi teavet selle ettevalmistamiseks vajate.
Sel juhul tuleb see määratleda, sest me räägime elementidest, mis ei tohiks nii sageli muutuda (kuna asi on selles, et kliendid seostavad kaubamärki, ärge muutke neid iga kahe või kolme järel):
- Logo.
- Värvipalett.
- Tüpograafiad.
- Ikoonid ja sümbolid.
- Pildipank.
- Lisafunktsioonid.
- Rakendused.
Kõik see on ettevõtte identiteedi käsiraamatus elementaarne, aga kuidas on selle struktuuriga? Me murrame selle teie jaoks ära.
Korporatiivse identiteedi käsiraamatu ülesehitus
See dokument peab järgima tellimust, et kogu teave oleks hästi arusaadav ning selle rakendamisel töödes või rakendustes (televisioon, ajakirjandus, stendid jne) ei tekiks kahtlusi ega probleeme.
Struktuur oleks järgmine:
Ettevõtte identiteedi käsiraamatu tutvustus
Selles räägitakse brändi filosoofiast, väärtustest, isikupärast ja toonist. Oluline on see jaotis selgeks teha, sest see on aluseks kõige muu põhjuse mõistmiseks.
Logo
Logo on brändi graafilise identiteedi põhiosa. Sel põhjusel disain, värvid ja kasutusvõimalused.
Mõned aspektid, mida tuleb kajastada, on näiteks tühimik, mis tuleb jätta logo ümber, et see ei tunduks liiga koormatud, või logo maksimum ja miinimum, ilma et see lõpetaks lugemise või näeks liiga udune.
Samuti võib siin olla logo variatsioonide jaotis, et näha, kuidas see erinevate värvide, vormingute jms puhul välja näeks.
värvid
Kuigi oleme varem maininud, et värvid on logol juba kaetud, süveneb see antud juhul värvidesse, täpsemalt värviväärtustesse, mida saab määrata kolme vahel: RGB, CMYK, HEX või Pantone (viimast kasutatakse kõige enam sest see võimaldab sama tonaalsusega varem kasutatud värvi olla see, mis tegelikult trükitakse).
koosseis
Kompositsiooni jaotis kehtestab põhireeglid disain peab olema nii, et see oleks kooskõlas sellega, mida soovite brändilt visuaalselt saavutada.
Ikoonid
Lisaks logole on olulised ikoonid ja muud elemendid ning need peaksid järgima logo stiili tervikuna. Nii et siin täpsustatud on nii erinevad aspektid kui suurus neist värvid, mis neil on, kui neid ei vajutata ja kui neid vajutatakse, kas neil on heli või mitte, kui nende tekst muutub, jne.
Imagery
Sel juhul räägime Pildipank, mis ettevõttel kaubamärgil endal on. Need võivad olla fotod, aga ka illustratsioonid, joonised ... Kõik need peavad olema kvaliteetsed ja asjakohaselt töödeldud, et parandada brändi visiooni.
Typograafia
Lõpuks on meil tüpograafia, st kaubamärgis kasutatava fondi tüüp. Siin tuleb arvesse võtta selliseid olulisi aspekte nagu fondi suurus, vahekaugus, kas kasutada tumedat ja / või heledat tausta, kas on olemas pealkirjad (H1, H2, H3 ...) ja lõiked või ainult lõik jne. olge siin üksikasjalikud.
Kui ettevõte on suur, lisatakse lisaks korporatiivse identiteedi käsiraamatu nendele punktidele iga konkreetse rakenduse jaoks muud spetsiifilised: ajakirjandus, ajakirjad, veebireklaamid, televisioon, sotsiaalsed võrgustikud jne.
Kas teile on nüüd selgem, mis on ettevõtte identiteedi käsiraamat?