IAB Hispaania esitas eelmisel teisipäeval Euroopa Ülemkogu järeldused VI iga-aastane mobiilse turunduse uuring. See uuring, mille on läbi viinud Mobiilikomisjon koos Kokteilianalüüss, analüüsib mobiilse turunduse sektori suundumusi ja arengut.
Selle peamised järeldused hõlmavad seda nutitelefoni kasutajad Enne seadmete kaudu ostmist otsivad nad üha enam toote omadusi, hindu ja arvamusi, mida peaaegu pooled (45%) on viimase aasta jooksul ostnud otse oma mobiiltelefonilt; et 90% mobiilikasutajatest kasutab seda seadet telerit vaadates ja et iga neljas suhtlusvõrgustikes rääkimiseks ja vestlemiseks; ja et 87% Interneti-kasutajatest on juba nutitelefoniga - mis esindab 56% elanikkonnast.
VI iga-aastase mobiiliturunduse uuringu järelduste analüüs
# 1 - Tehnoloogilised seadmed ja ühenduvus
- Nutitelefonide kasutajate arv kasvab jätkuvalt sedavõrd, et Hispaania elanikkonna levitamistase on 87% Interneti-kasutajatest, mis tähendab 56% Hispaania elanikkonnast.
- Seadmete osas domineerib jätkuvalt Samsung (38%) Apple'i (13%), Sony (12%) ja LG (10%) ees. Operatsioonisüsteemide osas väljenduvad need andmed Androidi (79%) ülekaalus võrreldes iOS-i (13%) ja Windowsi (4%) domineerimisega.
# 2 - juurdepääs Internetile
- Kasutajad saavad Interneti kaudu oma mobiiltelefoni või tahvelarvuti kaudu umbes 2 tundi päevas, eriti mobiiltelefonides, kus 4G-ühendused moodustavad juba 25% turust.
- Rakenduse kaudu juurdepääs on konsolideeritud võrreldes juurdepääsuga brauseriga, hoides sellega sammu (7 kümnest kasutab mõlemat marsruuti).
- Sotsiaalsed tegevused on jätkuvalt kõige asjakohasemad, omandades veelgi suurema tähtsuse kui 2013. aastal. Neid tegevusi juhivad kiirsõnumid (77%), neile järgnevad e-post (70%) ja suhtlusvõrgustikud (63%).
# 3 - mobiilreklaam: e-post ja kuva
- 83% mobiilse Interneti kasutajatest pääsevad oma e-postile oma mobiiltelefonilt juurde vähemalt kord nädalas (5 punkti rohkem kui 2013. aastal) ning pooled kontrollivad igapäevaselt brändide ja kaupluste e-kirju.
- Kümnest kasutajast 3 avavad hiljem mobiilimeili suuremal ekraanil.
- Reklaamivormingute osas klõpsab üks igast kahest kasutajast reklaamidel, nõudes otse allahindlust või külastades lisateabega lehte.
# 4 - rakendused
- WhatsApp on rakendus, mis on tarbija peas kõige enam levinud - 70%. Neile järgnevad mobiilsides Facebook (50%) ja Twitter (26%).
- Instagrami, YouTube'i ja Chrome'i mobiiltelefoni üleslaadimine on sel aastal kõige suurem.
# 5 - teine ekraan
- 90% mobiilse Interneti kasutajatest kasutab televiisorit vaadates mobiiltelefoni, samas kui tahvelarvutit kasutab 79%.
- Sotsiaalsete võrgustike ja e-posti kasutamine on teisel ekraanil peamised tegevused.
- Telesisu kommenteerimine sotsiaalvõrgustikes või kiirsuhtluses on harjumus 26% Interneti-kasutajatest.
# 6 - ost
- 9 10-st mobiilse Interneti-kasutajast kasutab seda mingil juhul ostu otsustamiseks, otsides omadusi, hindu ja arvamusi.
- Ligi pooled (45%) on ostnud otse mobiiltelefoni kaudu, peamiselt vaba aja veetmise, reisimise, elektroonika ja moe valdkonnas.
- Peamised stiimulid on otsingumootorid, reklaamibännerid ja rakenduses nägemine.
- Mis puutub mobiiltelefoni kasutavas asutuses maksmisele, siis on see siiski vähe levinud (8%), ehkki kordusi on palju.
- Paistab silma bensiinijaamades, kaubamajades ja restoranides maksmine.
Hindamised
IAB Hispaania peadirektor Antonio Traugott on öelnud:
Kuues iga-aastane nutitelefoni uuring ei sea meid mitte ainult turul pioneeridena, vaid võimaldab meil saada ka mobiilsideturu arengust üksikasjalikku taset, mis on uute äristrateegiate jaoks hädavajalik.
IAB Spaini mobiilsuse ja uue meedia direktor Javier Clarke kinnitab omalt poolt järgmist:
Oleme liikunud lihtsalt mobiiliekraanilt võrgu- ja võrguühenduse ühendamisele. Mõistmine, kuidas kõik digitaalne mõjutab ostuotsust, teleri tarbimist või mõnda muud traditsioonilist tegevust, on uute kasutajakogemuste ja uue turukorralduse mõistmine.
Downloads
VI mobiilse turunduse iga-aastane uuring Täieliku uuringu saate alla laadida veebisaidilt IAB Hispaania. Samuti saate kommentaare jälgida Twitteri kaudu, kasutades räsimärki #IABestudioMobile