Kaneel PR, sõltumatu kommunikatsioonibüroo, esitles eile Barcelonas Aruanne praeguse teatise liitumiskohtade kohta. Selle raporti järelduste hulgas paistab silma oluline fakt: 82% ajakirjanikest usub, et meedia on digiajastul kaotanud usaldusväärsuse.
Aruandes käsitletakse ka selliseid probleeme nagu agentuuri / ajakirjaniku suhe või kui hispaanlased on nõus sisu eest maksma. Teine andmetest, mida aruanne esile tõstab, on see, et ajakirjanikud loodavad kasvava teabe mahu filtreerimisel jätkuvalt PR-agentuuridele.
Meedia usaldusväärsus langeb minimaalsele tasemele
Uuringu tulemuste kohaselt 82% Hispaania ajakirjanikest usub, et viimase viie aasta jooksul on meedia usaldusväärsus vähenenud.
Sellel nähtusel on mitu põhjust. Osalejad märgivad, et järgmised põhjused. 83% arvates on see aja surve, mis jätab uurimiseks vähem aega; 79% puhul on põhjuseks toimetuse sisu ja tasulise sisu piiri hägustumine; 58% puhul on see sõltuvus kokkupandavatest materjalidest; ja 66% põhjuseks on PR-spetsialistide suurem mõju.
Selles mõttes on 53% osalejatest seisukohal, et agentuuride töö on viimastel aastatel meedia jaoks muutunud olulisemaks, võrreldes 47% -ga, kes arvavad, et seda pole. Rohkem teabeallikate ning vähem töötlemiseks vajaliku aja ja ressursside taustal loodab meedia vajaliku sisu saamiseks üha enam agentuuridele.
Ajakirjanike ja agentuuride suhete uues etapis pole aega traditsiooniliste pressikonverentside korraldamiseks (68% usub, et on tähtsuse kaotanud), pressiteated säilitavad oma rolli (ainult 53% usub, et neil on vähem kaalu) ja rohkem oluliseks peetakse isiklikke kontakte (80% jaoks on need olulisemad) ja intervjuusid (75% jaoks).
Digipress on ülekaalus paberpressi üle
Jätkuvalt äritegevuses tegutsevad spetsialistid on uudistefirmade kiire muutumise tunnistajad. 74%) ajakirjanikest töötab veebikeskkonnas ja järjest vähem töötab seda ainult kirjalikus meedias (12%). Uuringus osalejad usuvad, et see suundumus jätkub.
Enim kasvavad meedia on televisiooni- ja Interneti-raadiod (vastavalt 70% ja 50%), sotsiaalvõrgustikud (64%) ja uudisteportaalid (38%). Teiselt poolt on jätkuvalt langev meedia ajalehed (51%) ja nädalalehed (43%), üldised ajakirjad (39%) ja eriajakirjad (19%).
Nagu üks vastanutest kajastab: “Paber tuleks jätta väljaannetele, mis on väärt salvestamist. Kuid loetud ja ära visatud ajalehe või ajakirja jaoks on see tõesti häbi ja tohutu raha raiskamine, kui inimesed eelistavad tahvelarvuti lugemist. Kohandume uue tehnoloogilise revolutsiooniga või sureme proovides ”.
Sellele lisatakse, et kriis on halvendanud ajakirjanike töötingimusi. 84% küsitletutest on kärpinud eelarvekärpeid; 83% -l on suurem töökoormus; 79% -l on uurimiseks vähem aega; 77% kannatab ebakindla töö tõttu; ja 70% on näinud oma töö kvaliteedi langust. Ei tohiks unustada, et ajakirjanike liidu Föderatsiooni (FAPE) andmetel on alates 11.145. aastast vallandatud 2008 XNUMX ajakirjanikku.
Digitaalse meedia kvaliteedi ja elujõulisuse kahtlused
Digitaalse buumi tingimustes arvab 76,9% Hispaania ajakirjanikest, et oma ajaveebi avaldamine on töövõimalus, mis on sektori viimaste aastate arenguga kooskõlas. Alates 2008. aastast on Hispaanias Madridi ajakirjandusliidu andmetel suletud 284 meediumit (eriti ajakirju, ajalehti ja televiisoreid), samal ajal kui on loodud üle 300 veebiväljaande. Uue ajakirjanduse kvaliteedi ja elujõulisuse osas on siiski lahknevusi.
Kuigi üks vastanutest seda mäletab „Blogi ei ole tasuta ega kvaliteedi sünonüüm. See on veel üks tööriist, mis on kättesaadav kõigile, kes seda kasutada soovivad, ajakirjanikele või mitte. Ja selle tootlikkus ja majanduslik kasu sõltuvad sisu kvaliteedist ", kahetseb teine, et blogis "Neid ei tohi usaldada, igaüks võib kirjutada ja avaldada ebatõest ja halvasti dokumenteeritud sisu." Kolmas vastaja määratleb Interneti-sisu järgmiselt: „Retseptide pealkirjad (kuidas teha seda või teist, kümme parimat jne) ja tühjad uudised (hiina siga on sünnitanud roosa beebi) võidavad. Ma mõtlen sageli, kas peaksin jääma anekdoodi. "
Hispaania kasutajad ei taha uudiste eest maksta
Küsimusele uute potentsiaalsete meediatuluallikate kohta peab 75% vastanutest veebireklaami parimaks viisiks uue meedia rahastamiseks. Seda valemit rakendatakse muudele alternatiividele, näiteks veebitellimustele (66%), artiklimaksele (61%) või ühisrahastusele (60%).
Kuigi tasumine artikli kohta on valem, mis tagab ajakirjanike sõltumatuse kõige paremini, on reaalsus see, et praegu maksab aruande kohaselt ainult 11% hispaanlastest Interneti-uudistele juurdepääsu eest Digitaalsete uudiste aruanne 2015 Reutersi instituudist.
Canela PR direktor ja asutaja Deborah Gray kommenteerib uuringu tulemusi: „Ajakirjanike ja agentuuride suhted on uuel digitaalajastul endiselt vajalikumad kui kunagi varem, sest teabe filtreerimiseks on vähem aega ja ressursse. See kiireloomulisus koos digitaalse meedia suurenemisega trükimeedia kahjuks mõjutab Hispaania meedia usaldusväärsust. Sellele tuleb lisada, et väga vähesed Hispaania kasutajad on valmis sisu eest maksma. Seega peavad meediumid jätkama kvaliteetse sisu loomiseks tõhusate viiside otsimist - ülesanne, mida avalike suhete agentuurid soovivad neid jätkuvalt toetada ”.
Saate kontrollida Aruanne praeguse teatise liitumiskohtade kohta siin.