IAB Spanien, der Verband für Werbung, Marketing und digitale Kommunikation in Spanien, präsentierte heute die VI Jährliche Studie über soziale Netzwerke, durchgeführt in Zusammenarbeit mit VIKO. Die Studie bietet eine Analyse des Verhaltens von Internetnutzern in sozialen Netzwerken.
Zu den Schlussfolgerungen dieser Studie gehört die Tatsache, dass Facebook Es ist immer noch das am häufigsten genutzte Netzwerk (96%), gefolgt von YouTube (66%) und Twitter (56%). Darüber hinaus beeinflussen soziale Netzwerke für 70% der Nutzer ihre Kaufentscheidungen. Schauen wir uns die Schlussfolgerungen dieser Studie genauer an.
Anton TraugottDer Generaldirektor des IAB Spanien hat im Zusammenhang mit dieser Studie Folgendes festgestellt „Soziale Netzwerke setzen ihren Prozess der Reife und Konsolidierung zwischen Verbrauchern und Marken fort. Die Penetrationsdaten sind sehr hoch, aber ich persönlich unterstreiche die Tatsache, dass 89% der Benutzer einer Marke folgen. Dies bedeutet, dass Unternehmen sich zunehmend an dieses Feld anpassen und nicht aufdringliche Wege finden, um sich mit dem Publikum zu verbinden. “
Durch Xaver Clarke, Direktor für Mobile, Innovation und neue Medien, "Die Rolle sozialer Netzwerke im Kaufprozess wird immer wichtiger und zwingt Marken, ihr in ihren Kommunikations-, Marketing- und Werbestrategien eine relevante Rolle zuzuweisen."
Durchdringung von RRSS
82% der Internetnutzer im Alter von 18 bis 55 Jahren nutzen soziale Netzwerke, was mehr als 14 Millionen Nutzern in unserem Land entspricht, 4% mehr als 2013. Die geschlechtsspezifischen Unterschiede sind geringer (49% Männer und 51% Frauen), obwohl dies der Fall ist noch ein jüngerer Benutzer (35% sind zwischen 18 und 30 Jahre alt).
Facebook dominiert weiterhin (96% Nutzer), gefolgt von YouTube (66%) und Twitter (56%). LinkedIn, Instagram und Twitter nehmen am meisten zu, gefolgt von Spotify, Pinterest, Flickr und Facebook. Am häufigsten werden Tuenti und Badoo heruntergeladen, gefolgt von MySpace
In Bezug auf die Bewertung ist YouTube weiterhin das am meisten geschätzte soziale Netzwerk, gefolgt von Spotify, Instagram und Facebook. Diese Einschätzung bedeutet nicht, dass Facebook für 65% der Nutzer weiterhin das bevorzugte soziale Netzwerk ist, gefolgt von YouTube und Twitter.
Die Hauptnutzung sozialer Netzwerke ist weiterhin sozial (Treffen und Kontakt mit Freunden, Sehen, was sie tun, Senden von Nachrichten), obwohl die Stärke von YouTube und Spotify den Boom beim Ansehen von Videos und beim Hören von Musik erklärt (7% mehr) als 2013).
Häufigkeit der Nutzung
Die durchschnittliche Nutzung beträgt 3,6 Tage pro Woche und 2 Stunden 51 Minuten pro Woche (11 Minuten weniger als 2013). Facebook ist weiterhin das soziale Netzwerk mit der höchsten Nutzungshäufigkeit, gefolgt von Twitter. Instagram erreicht das Niveau von Twitter und ist in Bezug auf die Nutzungshäufigkeit das dritte Netzwerk, das YouTube übertrifft. Laden Sie Spotify wichtig hoch.
Zugang
Das wichtigste Gerät für den Zugriff auf RRSS ist weiterhin der PC (99%), obwohl die Nutzung von Mobiltelefonen mit der Penetration von Smartphones (+ 5%) weiter zunimmt (+ 7%) und 75% der Zahl erreicht Internetnutzer. Geringeres Konsumwachstum bei Tabletten (+ 3%) im Vergleich zur Zunahme der Marktdurchdringung von Tabletten (+ 14%).
Primetime
Die Hauptzeit der sozialen Netzwerke ist in dieser Reihenfolge Nachmittag, Nacht und Vormittag. Der PC fällt am Nachmittag auf, das Mobile am Nachmittag, am Vormittag, in der Nacht und in der Regel 24 Stunden am Tag, während die Verwendung des Tablets in der Nacht konzentriert ist.
Beziehung zu Marken
89% geben an, dass sie einer Marke in sozialen Netzwerken folgen, und 38% besuchen Markenseiten sehr häufig, hauptsächlich um über sie informiert zu werden und an Wettbewerben und Werbeaktionen teilzunehmen. Facebook ist weiterhin das Hauptnetzwerk für Marken (88%), gefolgt von Twitter (22%) und YouTube (7%).
Gute Wahrnehmung von Werbung in RRSS
52% halten es für gut und nur 9% für schlecht. Obwohl die Absicht, persönliche Informationen weiterzugeben, leicht abnimmt, besteht immer noch eine gute Disposition (36% Ja gegenüber 25% Nein). Die am häufigsten besuchten Sektoren sind Telekommunikation und Technologie (39%), Kultur und Medien (37%), Schönheit und Hygiene (37%) und Lebensmittel (34%).
Soziale Netzwerke und E-Commerce
Nur 12% geben an, jemals über ein soziales Netzwerk gekauft zu haben, ähnlich wie 2013, obwohl 70% zugeben, dass dies ihren Kaufprozess beeinflusst. Bekleidung, Schuhe, Reisen und Bücher sind die wichtigsten beeinflussten Sektoren. Die Kommentare anderer Benutzer sind für 62% wichtig für ihre Entscheidungsfindung, während 10% nicht betroffen sind. Facebook (+ 80%) und Twitter (25%) werden am häufigsten verwendet, obwohl YouTube bei der Suche nach Informationen auffällt (23%)
Downloads
Sie können die VI Annual Study of Social Networks herunterladen hier