Der Marktanteil ist einer der Indikatoren, die jedes Unternehmen kennen sollte. Seine Funktion besteht darin, den Eigentümern zu helfen, zu wissen, ob es dem Unternehmen gut geht oder ob im Gegenteil etwas geändert werden muss, damit sich ihre finanzielle Gesundheit verbessern kann. Aber was ist Marktanteil und wie wird er berechnet?
Wenn Ihnen dieser finanzielle Wert nicht klar ist und Sie mehr darüber wissen möchten, klären wir im Folgenden alles für Sie. Passt auf.
Was ist marktanteil
Der Marktanteil ist ein wichtiger Indikator für Unternehmen, da er es ermöglicht, ihre Position im Verhältnis zu ihren Wettbewerbern zu bewerten. Hier entlang, Ein hoher Marktanteil kann darauf hindeuten, dass ein Unternehmen in einem bestimmten Markt erfolgreich ist, während ein niedriges auf Probleme bei der Leistung hinweist.
Unternehmen nutzen Marktanteile als ein Analysetool, um Entscheidungen über Ihre Marketingstrategie und Ihre Geschäftsplanung zu treffen. Sie berücksichtigen jedoch nicht nur diesen Wert, sondern müssen andere überwachen, um eine globale Vision zu haben.
Eine weitere Funktion des Marktanteils besteht darin, die Leistung eines Unternehmens mit der seiner Wettbewerber auf demselben Markt zu vergleichen. Hier entlang, Unternehmen identifizieren Stärken und Schwächen in ihrer Wettbewerbsposition und passen ihre Strategie bestmöglich an.
Arten von Marktanteilsformeln
Nun, da Sie wissen, was Marktanteil ist, wie wäre es, wenn wir darüber sprechen, wie man ihn berechnet? Wussten Sie, dass es verschiedene Marktanteilsformeln gibt? Richtig, es gibt nicht nur eine, sondern je nach verwendeten Variablen können verschiedene erstellt werden.
Deshalb möchten wir Sie ab sofort darüber informieren Viele von ihnen dienen nicht dazu, festzustellen, ob ein Unternehmen erfolgreich ist oder nicht, da sie sich nur auf einen Teil dessen konzentriert, was der Absatzmarkt wäre. Aber es berücksichtigt keine anderen Arten von Faktoren (wie zum Beispiel die hohen Produktionskosten, die es zu tragen hat). Aus diesem Grund ist es an sich und allein kein nützlicher Indikator für die Gesundheit des Unternehmens, es muss zusammen mit anderen Finanzindikatoren genommen werden, die Ihnen helfen können, eine globalere Sicht auf die Leistung des Unternehmens zu erhalten.
Das sagte, Wie wäre es, wenn wir mit Ihnen über die am häufigsten verwendeten Formeln sprechen?
Marktanteil am Umsatz
Marktanteil im Absatz Es ist eines der am häufigsten verwendeten, um den Anteil eines Unternehmens an einem bestimmten Markt zu berechnen. Diese Formel wird berechnet, indem der Umsatz eines Unternehmens in einem bestimmten Zeitraum durch den Gesamtumsatz der Branche im selben Zeitraum dividiert wird.
Ich meine Die Marktanteilsformel wird wie folgt berechnet:
Marktanteil am Umsatz = (Unternehmensumsatz ÷ Gesamtumsatz der Branche) x 100
Das ermittelte Ergebnis zeigt die Beteiligung des Unternehmens am Gesamtumsatz der Branche. Darüber hinaus kann der Marktanteil beim Umsatz auch verwendet werden, um die Leistung eines Unternehmens mit der seiner Wettbewerber auf demselben Markt zu vergleichen.
Marktanteil in Einheiten
In diesem Fall sind die verwendeten Elemente die Anzahl der von einem Unternehmen in einem bestimmten Zeitraum verkauften Einheiten und die Gesamtzahl der in der Branche im selben Zeitraum verkauften Einheiten.
Wollen Sie wissen, wie es berechnet wird? Die Formel wäre:
Marktanteil in Einheiten = (Anzahl der vom Unternehmen verkauften Einheiten ÷ Gesamtzahl der in der Branche verkauften Einheiten) x 100
In diesem Fall müssen Sie berücksichtigen, dass es die Anzahl der verkauften Einheiten des Unternehmens im Verhältnis zu den insgesamt verkauften Einheiten der Branche darstellt. Somit Es ist besonders nützlich in Branchen, in denen Produkte oder Dienstleistungen in Einheiten verkauft werden, wie im Einzelhandel oder in der Lebensmittelindustrie.
Marktanteil im Wert
Diese Formel verwendet als Faktoren einerseits den Umsatzwert eines Unternehmens in einem bestimmten Zeitraum und andererseits den Gesamtumsatzwert der Branche im gleichen Zeitraum.
Somit die Formel wäre wie folgt:
Marktanteil im Wert = (Wert des Unternehmensumsatzes ÷ Gesamtwert des Branchenumsatzes) x 100
Ziel ist es, die Beteiligung des Unternehmens am Gesamtwert der Branchenumsätze aufzuzeigen. Aus diesem Grund ist es eines der am häufigsten verwendeten in Branchen, in denen Produkte oder Dienstleistungen unterschiedliche Preise und Gewinnspannen haben, wie z. B. die Pharmaindustrie oder die Technologie.
Darüber hinaus kann es für Unternehmen relevanter sein, die Produkte oder Dienstleistungen zu hohen Preisen verkaufen, da es ihre Fähigkeit zeigt, Einnahmen auf dem Markt zu erzielen. Auch auch Sie können die Leistung eines Unternehmens mit der seiner Wettbewerber auf demselben Markt vergleichen.
Nun Diese Gebühr spiegelt nicht immer die Anzahl der verkauften Einheiten wider. Da sie auf dem Geldwert der Verkäufe statt auf dem physischen Volumen der verkauften Einheiten basieren, sind die Daten möglicherweise nicht korrekt.
Relative Marktanteil
Eine weitere Formel zur Berechnung des Marktanteils eines Unternehmens ist dies, wo Die Position eines Unternehmens auf dem Markt wird mit der seiner direkten Wettbewerber verglichen. Anstatt den absoluten Marktanteil eines Unternehmens in Form von Verkäufen oder Einheiten zu berechnen, wird der relative Marktanteil als Prozentsatz des Gesamtmarktanteils aller Wettbewerber auf dem Markt berechnet.
Somit Die Formel für den relativen Marktanteil kann wie folgt ausgedrückt werden:
Relativer Marktanteil = (Marktanteil des Unternehmens ÷ Gesamtmarktanteil aller Wettbewerber) x 100
Nennen wir ein Beispiel: Stellen Sie sich vor, ein Unternehmen hat einen Marktanteil von 10 %, der Gesamtmarktanteil aller Wettbewerber beträgt jedoch 50 %. In diesem Fall und unter Anwendung der Formel hätten wir (10 % ÷ 50 % x 100). Daraus ergibt sich, dass der relative Marktanteil des Unternehmens 20 % betragen würde.
Diese Formel ist insofern sehr nützlich, als sie überprüft, wie gut ein Unternehmen auf dem Markt im Vergleich zu seinen direkten Wettbewerbern abschneidet. Wenn der Wert hoch ist, kann dies darauf hindeuten, dass ein Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber seinen Konkurrenten hat und Marktanteile auf deren Kosten gewinnt. Andererseits, Wenn es niedrig ist, würde dies darauf hindeuten, dass Sie gegenüber Ihren Konkurrenten an Boden verlieren. Und deshalb müssen Sie handeln.
Nun sollten Sie wissen, dass diese Formel den Marktanteil anderer Unternehmen, die keine direkten Wettbewerber sind, nicht berücksichtigt, sodass den Werten nicht wirklich geglaubt werden kann, da nicht der gesamte Markt berücksichtigt wird.
Marktanteil basierend auf der Anzahl der Kunden
Diese Formel wird berechnet, indem die Anzahl der Kunden eines Unternehmens in einem bestimmten Zeitraum durch die Gesamtzahl der Kunden in der Branche im selben Zeitraum dividiert wird.
Die Formel wäre:
Marktanteil an Kunden = (Anzahl der Unternehmenskunden ÷ Gesamtzahl der Kunden in der Branche) x 100
Es wird häufig in Branchen verwendet, in denen Kunden dazu neigen, wiederkehrende Einkäufe zu tätigen, wie z. B. Abonnementdienste oder Bankdienstleistungen. In diesen Fällen ist die Zahl der Kunden ein wichtiger Indikator für den Markterfolg eines Unternehmens. Vor allem, wenn man es später mit dem der Konkurrenz vergleicht.
Ist Ihnen klarer geworden, was Marktanteil ist und wie er berechnet wird?