IAB SpanienDer spanische Verband für Werbung, Marketing und digitale Kommunikation hat den Bericht vorgelegt Top Trends 2015, die die sammelt Schlüssel zur Entwicklung des digitalen Geschäfts. Dieser Bericht zeigt auf praktische und effiziente Weise eine globale Vision des digitalen Marktes. Laut Antonio Traugott, Generaldirektor des IAB Spanien „Das Top Tendencies-Dokument von IAB Spanien ist ein jährlicher Klassiker, der vom Markt mit Spannung erwartet wird, da der Inhalt direkt von den Unternehmen stammt, die täglich im Geschäft arbeiten und an unseren Arbeitsaufträgen teilnehmen. Der Inhalt enthält wichtige Hinweise darauf, wo sich die relevantesten und dynamischsten Aspekte des digitalen Sektors entwickeln. “
Mal sehen, eine Synthese der Schlüssel zur Entwicklung digitaler Unternehmen im Jahr 2015 die in diesem Bericht dargelegt sind.
Trends für die Entwicklung des digitalen Geschäfts im Jahr 2015
Branded Content
El Markeninhalt Es wird die Hauptinvestition in Online-Videos für Marketing-Manager sein, die dennoch nicht in deren Verbreitung investieren, was zu Frustration und schlechten Erfahrungen führt.
Branding
"Sichtbarkeit - Sichtbarkeit"kann eine der wichtigsten Änderungen sein. Die Metrik ist standardisiert, es wird wichtige Konsequenzen geben, wie z. B. Fortschritte bei der Betrugsbekämpfung und mögliche Änderungen der Preismodelle.
Programmatischer Kauf und RTB
Lzum programmatischen Kauf Es ist eine Realität mit höheren Budgets, qualifizierteren Fachleuten in einem Umfeld, in dem Sichtbarkeit, Transparenz, neue angereicherte Formate und die zunehmende Verwendung qualifizierter Daten Schlüsselaspekte für das schnelle Wachstum sind.
Digitale Kreativität
Sie werden darüber reden Echtzeit-Marketing: Marken und Agenturen werden sich rund um die Uhr in Echtzeit in Richtung Kommunikation entwickeln, um alle Kommunikations- und Gesprächsmöglichkeiten in sozialen Medien zu nutzen. Darüber hinaus wird die Erweiterung von "wereables" die Kreativität fördern, um die Benutzererfahrung in Werbekampagnen zu integrieren.
Digitale Signatur
Die zunehmende Einbeziehung der Sektoren Gastgewerbe, Restaurierung, Catering (Horeca) und physische Geschäfte (Einzelhandel) wird als Hebel für den Markt dienen.
E-Commerce
Es wird aufhören, nur darüber zu reden E-Commerce allgemein darüber zu sprechen "Handel". Die Ein-Aus-Aufteilung und sogar die Aufteilung nach Geräten verliert im Vergleich zur einheitlichen Vision eines Binnenmarktes, der des Benutzers, an Relevanz. Marken müssen ihre Offline- und Online-Umgebungen besser integrieren, um ein hybrides Kundenerlebnis zu bieten.
Internet der Dinge
Dank der Einführung von eCall, dem Ende des europäischen Roamings und der Umstellung auf nur vier Betriebssysteme wird ein großes Aufkommen vernetzter Autos erwartet.
Rechtlich
In diesem Jahr werden die ersten Fälle der Anwendung der Reformen des geistigen Eigentums in Bezug auf die Verantwortlichkeiten von Werbevermittlern zu sehen sein. In Ermangelung einer klaren Regelung für Markeninhalte kann die Selbstregulierung Es wird wahrscheinlich eine ausgezeichnete Praxis werden, um die Rechtssicherheit zu erhöhen. Darüber hinaus ist das neue Europäische DatenschutzverordnungEs scheint, dass die Verhandlungen, deren Verhandlungen im Januar drei Jahre dauern, im Jahr 3 genehmigt werden können, was eine Erweiterung des Konzepts personenbezogener Daten, neue Grundsätze und drastische Änderungen der Legitimität für deren Verarbeitung zur Folge haben wird.
Medien
In diesem Jahr wird die Schaffung von private programmatische Kauf- und Verkaufsmärkte, in der Regel bestehend aus führenden Medien mit Premium-Zielgruppen, auf die nur eine ausgewählte Käufergruppe auf Einladung zugreifen kann. Sie bieten Sicherheit, Transparenz, Unmittelbarkeit und vor allem Qualität.
Mobil
Dieses Jahr ist es verpflichtet spezialisiertere und Nischen-AppsErkundung neuer Sektoren wie Gesundheit oder Einzelhandel. Wir werden über den „zweiten Bildschirm“ sprechen, der die gleichzeitige Verwendung des Fernsehgeräts und eines anderen Geräts normalisiert.
Onlineradio
La FormatstandardisierungZusätzlich zu den Messmöglichkeiten des digitalen Mediums und den Vorteilen von Audio wird der Markt konsolidiert und das Vertrauen in Online-Radio und Investitionen gestärkt.
Leistung
Die neuesten Trends basieren auf dem Rentabilitätsmessung y Kontrolle der Benutzererfahrung in einem globalen Kontext mit Interaktionen in der Online- und Offline-Welt und natürlich mit mehreren Geräten.
Social Media
Dies wird das Jahr des MarkenbotschafterDh Meinungsmacher auf der Suche nach gleichgesinnten Marken, um sie zu vertreten.
Angeschlossener Fernseher
In diesem Jahr wird auf neue globale Wettbewerber gesetzt. Die Videoplattformen selbst und die Hersteller (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) beginnen, eigene Inhalte zu erstellen oder zu erwerben. Langfristig wird sich der Wettbewerb zwischen lokalen und globalen Unternehmen verschärfen.
Online Video
Du erlebst a Demokratisierung der Hauptsendezeit. Für kleine Werbekunden wird dies sehr positiv sein, da sie in der Lage sein werden, in Werbung im Prime-Time-Fernsehen zu investieren, indem sie Online-Video anstelle von herkömmlichem Fernsehen verwenden.
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Sie können den Bericht IAB Spain Top Trends 2015 im PDF-Format anzeigen und herunterladen hier.