Recientemente IAB Spanien, der Verband für Werbung, Marketing und digitale Kommunikation in Spanien, präsentierte die Europäische mobile Studie von Motor- und Einzelhandelswerbern durchgeführt in Zusammenarbeit mit dem IAB Europe und mit neun nationalen IABs (Österreich, Bulgarien, Irland, Italien, den Niederlanden, Polen, der Türkei und dem Vereinigten Königreich), in denen die 25 Marken mit den höchstenWerbeversion im Motor und die 50 Marken mit den höchsten Werbeinvestitionen im Einzelhandel aus jedem teilnehmenden Land mehr als 600 geprüfte Werbetreibende.
Die Hauptziele der Studie waren die Analyse der Anpassung der mobile Strategien der wichtigsten Werbetreibenden in Europa und kontrastieren die Situation Spaniens mit den übrigen EU-Ländern. Unter seinen Schlussfolgerungen ist hervorzuheben, dass Automarken in Spanien auf Apps setzen, während Einzelhandelsmarken dies im mobilen Web tun. Andere bemerkenswerte Daten sind, dass Marken in Browsern mehr Funktionen bieten als in Anwendungen wie E-Commerce oder Buchfahrprüfungen, und dass Spanien die Verwendung des Werbeformats „ganzseitig“ anführt und damit den europäischen Durchschnitt verdreifacht.
Die Studie enthüllt die folgenden Schlussfolgerungen in Bezug auf den Automobilsektor und den Einzelhandelssektor spanischer Werbetreibender im Vergleich zum europäischen Durchschnitt und anderen europäischen IABs:
Motorsektor
In Bezug auf Motorwebsites befindet sich dieser Sektor in Bezug auf den europäischen Durchschnitt an letzter Stelle (78%) in Bezug auf die Anpassung an das mobile Web mit 44%. Spanische Werbetreibende liegen auf reaktionsschnellen Websites mit 52% unter dem europäischen Durchschnitt, wobei Italien das Land mit den am besten angepassten Marken ist (92%).
In Bezug auf den Standort von Geschäften über das Internet liegt Spanien unter dem Durchschnitt. In Bezug auf die Funktionalität "Fahrprüfung für Bücher" über das Internet liegt Spanien bei der Geschwindigkeit des mobilen Webs und des PCs über und unter dem Durchschnitt.
Außerdem Der Automobilsektor in Spanien ist führend in der App-Entwicklungdeutlich über dem europäischen Durchschnitt (68%), zusammen mit Werbetreibenden aus Ländern wie Österreich und Italien. Die Studie zeigt, dass im Automobilsektor mehr iOS-Anwendungen erstellt werden (100% der in Spanien befragten Marken haben Apps für Mobiltelefone und Tablets) als Android (84%).
In Bezug auf Werbung im Automobilsektor, Spanien ist in der Display-Werbung für Europa ganz unten in Europa Leistung, nur 4% im Vergleich zum Durchschnitt von 16% in Europa, während es in der Display-Werbung für Branding an vorderster Front steht, mit 48% (nur von Italien übertroffen, 52%) im Vergleich zum Durchschnitt von 25% in Europa. Darüber hinaus ist Spanien das Land, das in Europa mit 40% der Nutzung am häufigsten das Formular „Ganzseite“ verwendet, verglichen mit dem Durchschnitt von 14% in Europa.
Einzelhandel
Spanien ist bei Websites für den mobilen Einzelhandel führend in Europa zusammen mit dem Vereinigten Königreich und leicht über dem Durchschnitt, der nur von den Niederlanden, Polen und Italien im Internet übertroffen wird reaktionsschnell. In Bezug auf den Standort von Geschäften über das Internet ist Spanien führend in Bezug auf die anderen in der Studie analysierten europäischen Länder mit 92% (der europäische Durchschnitt liegt bei 64%) und in Websites mit 62% E-Commerce, die nur von Großbritannien übertroffen wurden.
In Bezug auf Apps im Einzelhandel liegt Spanien im europäischen Durchschnitt und weist sowohl bei mobilen Anwendungen als auch bei Tablets für iOS und Android eine große Wachstumsspanne auf. Jedoch, Spanien ist am Ende, in dem Apps E-Commerce haben.
In Bezug auf Werbung im Einzelhandel ist Spanien eines der Länder, für die die Anzeige im Einzelhandel am wenigsten genutzt wird Leistung mit 4% im Vergleich zum europäischen Durchschnitt von 9% und liegt im europäischen Durchschnitt in Bezug auf Display Brandig. In der Studie sticht Spanien durch die Verwendung des 320 × 50-Formats hervor und führt die Verwendung der „ganzen Seite“ an, wodurch sich der europäische Durchschnitt verdreifacht.