IAB Spanien präsentierte am vergangenen Dienstag die Schlussfolgerungen der VI Jährliche Mobile Marketing-Studie. Diese Studie, die von der durchgeführt wurde Mobile Kommission zusammen mit Der Cocktail Analysis, analysiert die Trends und die Entwicklung des Mobile-Marketing-Sektors.
Zu den wichtigsten Schlussfolgerungen gehört das Smartphone-Nutzer Sie suchen zunehmend nach Produkteigenschaften, Preisen und Meinungen, bevor sie sie über ihre Geräte kaufen, die fast die Hälfte (45%) im letzten Jahr direkt von ihrem Handy gekauft hat. dass 90% der mobilen Benutzer dieses Gerät beim Fernsehen verwenden und jeder vierte, um in sozialen Netzwerken zu sprechen und zu chatten; und dass 87% der Internetnutzer bereits ein Smartphone besitzen, was 56% der Bevölkerung entspricht.
Analyse der Schlussfolgerungen der VI Annual Mobile Marketing Study
# 1 - Technologische Ausrüstung und Konnektivität
- Die Zahl der Nutzer, die ein Smartphone besitzen, steigt weiter an, so dass die Penetrationsrate der spanischen Bevölkerung 87% der Internetnutzer beträgt, was 56% der spanischen Bevölkerung entspricht.
- Bei den Geräten dominiert Samsung (38%) weiterhin gegenüber Apple (13%), Sony (12%) und LG (10%). In Bezug auf Betriebssysteme bedeuten diese Daten die Dominanz von Android (79%) im Vergleich zu iOS (13%) und Windows (4%).
# 2 - Internetzugang
- Benutzer greifen über ihr Handy oder Tablet etwa 2 Stunden am Tag auf das Internet zu, insbesondere auf Mobiltelefonen, auf denen 4G-Verbindungen bereits 25% des Marktes ausmachen.
- Der Zugriff über die App wird gegenüber dem Zugriff über den Browser konsolidiert und bleibt dabei (7 von 10 verwenden beide Routen).
- Soziale Aktivitäten sind nach wie vor am relevantesten und gewinnen noch mehr an Bedeutung als 2013. Diese Aktivitäten werden von Instant Messaging (77%), gefolgt von E-Mail (70%) und sozialen Netzwerken (63%) geleitet.
# 3 - Mobile Werbung: E-Mail und Anzeige
- 83% der mobilen Internetnutzer greifen mindestens einmal pro Woche über ihr Mobiltelefon auf ihre E-Mails zu (5 Punkte mehr als 2013), und die Hälfte überprüft täglich die E-Mails von Marken und Geschäften.
- 3 von 10 Benutzern öffnen später mobile E-Mails auf einem größeren Bildschirm.
- In Bezug auf Werbeformate klickt 1 von 2 Nutzern auf die Anzeigen, fordert direkt einen Rabatt oder greift auf eine Seite mit weiteren Informationen zu.
# 4 - Apps
- WhatsApp ist mit 70% die am weitesten verbreitete Anwendung für den Verbraucher. Es folgen Facebook (50%) und Twitter (26%) auf Mobilgeräten.
- Instagram, YouTube und Chrome erhalten in diesem Jahr die größten Uploads auf Mobilgeräten.
# 5 - Zweiter Bildschirm
- 90% der mobilen Internetnutzer nutzen das Handy beim Fernsehen, während 79% das Tablet nutzen.
- Die Nutzung von sozialen Netzwerken und E-Mail sind die Hauptaktivitäten auf dem zweiten Bildschirm.
- Das Kommentieren von TV-Inhalten in sozialen Netzwerken oder in Instant Messaging ist für 26% der Internetnutzer eine Gewohnheit.
# 6 - Kauf
- 9 von 10 mobilen Internetnutzern verwenden es gelegentlich, um einen Kauf zu entscheiden und nach Merkmalen, Preisen und Meinungen zu suchen.
- Fast die Hälfte (45%) hat direkt über das Handy eingekauft, hauptsächlich in den Bereichen Freizeit, Reisen, Elektronik und Mode.
- Suchmaschinen, Werbebanner und das Sehen in einer App sind die Hauptanreize.
- In Bezug auf die Zahlung in einer Einrichtung, die das Mobiltelefon verwendet, gibt es immer noch eine geringe Penetration (8%), obwohl es viele Wiederholungen gibt.
- Bezahlen an Tankstellen, Kaufhäusern und Restaurants fällt auf.
Bewertungen
Antonio Traugott, Generaldirektor von IAB Spanien, erklärte:
Eine sechste jährliche Studie zum Smartphone positioniert uns nicht nur als Pioniere auf dem Markt, sondern ermöglicht es uns auch, einen Detaillierungsgrad über die Entwicklung des Mobilfunkmarktes zu erhalten, der für neue Geschäftsstrategien unerlässlich ist.
Javier Clarke, Direktor für Mobile & New Media am IAB Spanien, erklärt seinerseits Folgendes:
Wir sind von einem einfachen mobilen Bildschirm zur Vereinigung der Offline- und Online-Welt übergegangen. Um zu verstehen, wie sich alles Digitale auf die Kaufentscheidung, den TV-Verbrauch oder andere traditionelle Aktivitäten auswirkt, müssen Sie die neuen Benutzererfahrungen und die neue Marktordnung verstehen.
Downloads
Die VI-Jahresstudie zum mobilen Marketing Sie können die vollständige Studie auf der Website herunterladen IAB Spanien. Sie können den Kommentaren auch über Twitter mit dem Hashtag folgen #IABestudioMobile