Heutzutage gibt es viele Begriffe, die sich auf Internet-Themen beziehen und Ihrem Verständnis entgehen können. Eines davon ist möglicherweise das Retargeting, ein Konzept, mit dem nur sehr wenige vertraut sind. Und doch ist es sehr wichtig.
Wenn Sie eine wissen, worauf sich Retargeting bezieht, Wie es funktioniert, welche Vor- und Nachteile es hat sowie welche Arten und Verbesserungen Sie ihm geben können, zögern Sie nicht, sich die folgenden Informationen anzusehen.
Was ist Retargeting?
Stellen Sie sich vor, Sie möchten plötzlich etwas online kaufen. Sie suchen nach einem E-Commerce, Sie treten ein, Sie schauen sich das Produkt an, sehen die Vor- und Nachteile und plötzlich beenden Sie den Kauf aus irgendeinem Grund nicht (Sie müssen gehen, es scheint teuer, Sie denken besser darüber nach es). Also hörst du auf. Aber warum erscheinen diese Produkte auf Facebook? Und warum erhalten Sie Anzeigen für dasselbe, wenn Sie andere Webseiten durchsuchen? Haben sie uns gebucht?
Die Wahrheit ist, dass all dies einen Schuldigen hat: Retargeting.
Es ist ein "Legale" digitale Marketing-Technik, die dafür verantwortlich ist, Aufmerksamkeit zu erregen, Benutzer mit Dingen zu beeinflussen, mit denen sie irgendwann interagiert haben. Mit anderen Worten, wir sprechen davon, Benutzer an Produkte zu erinnern, die sie gesehen haben oder an denen sie interessiert sind, damit sie sie nicht vergessen (auch wenn sie sie bereits gekauft haben).
Schritt für Schritt zum individuellen Bild
Wenn Sie sich fragen, ob Sie hier mitreden können, ist die Wahrheit, dass es nicht einfach ist. Damit das Retargeting funktioniert, "belasten" sie Cookies in Ihren Browser. Und das passiert auf fast allen Webseiten. Wenn Sie eine andere Person eingeben, die Werbung von Drittanbietern akzeptiert, werden diese daher mit Produkten oder Geschäften "personalisiert", die Sie zuvor besucht haben.
Ist ein Art und Weise dem Benutzer mitzuteilen, dass er ein Produkt und eine Website besucht hat. Oder dass Sie etwas Unvollständiges hinterlassen haben (Kauf eines Produkts, Alternativen dieses Produkts auf anderen Websites usw.).
Die Bedienung ist daher sehr einfach:
- Sie besuchen eine Webseite, entweder mit einem Produkt, mit einer Nachricht usw. In diesem Schritt wird das Cookie in Ihrem Browser installiert.
- Du gehst raus und gehst auf eine andere Website. Dann sehen Sie, dass die Werbung mit dem zusammenhängt, was Sie zuvor besucht haben.
- Sie gehen zu sozialen Netzwerken und das gleiche passiert.
Und ist, dass Cookies sehr selektiv sind und erstellt werden, damit Sie das Interesse, das Sie gezeigt haben, nicht vergessen. Wenn Sie also aufhören, danach zu suchen oder es für ein anderes Produkt zu ändern, ändert sich die Werbung.
Vor- und Nachteile des Retargetings
Jetzt, da Sie sich mit Retargeting ein wenig besser auskennen, sollten Sie wissen, dass die Verwendung ebenso wie die Vorteile einige Nachteile mit sich bringt. Im Detail sollten Sie das wissen, Unter den Vorteilen haben Sie:
- Erreichen Sie ein begrenztes Publikum, das Interesse an den von Ihnen angebotenen Produkten gezeigt hat. Tatsächlich kaufen nach den Ergebnissen viele das Produkt, nach dem sie gesucht haben, vielleicht nicht am Anfang, sondern in kurzer Zeit.
- Sie können ein spezifisches Branding erstellen, indem Sie sich auf Benutzer konzentrieren, die Interesse an dem Unternehmen oder den Produkten gezeigt haben.
- Sie können segmentieren und die Anzeigen nach Nutzerverhalten ausrichten. Auf diese Weise können Sie eine begrenzte Anzahl Ihrer Produkte auswählen und sie den Benutzern näher bringen, je nachdem, was sie suchen oder was sie wollen, sodass sich die Conversion-Rate erheblich erhöht.
- Sie beeinflussen Benutzer mit Produkten, an denen sie wirklich interessiert sind. Und das bedeutet, dass Sie eine bessere Chance haben, endlich zu kaufen.
Inzwischen hat die Nachteile, die Sie beim Retargeting finden werden sind:
- Schädigen Sie Ihren Ruf, insbesondere wenn Sie mit Anzeigen über Bord gehen, die als aufdringlich und ärgerlich angesehen werden können und die Person dazu bringen, nichts über das Unternehmen wissen zu wollen.
- Wiederholen Sie dies, insbesondere wenn der Kauf bereits getätigt wurde. Trotzdem werden weiterhin Anzeigen für dieses Produkt geschaltet, was für den Benutzer ärgerlich sein kann.
- Sie können davon ausgehen, dass Ihr Verhalten ausspioniert wird und Sie sich daher unsicher fühlen, was dazu führt, dass Einkäufe zeitlich weiter auseinander liegen (oder dass Sie sie nicht ausführen möchten). Es gibt Zeiten, in denen viele "Shield" -Browser verwendet werden, damit keine Cookies auf ihnen installiert werden.
Arten von Retargeting
Nachdem Sie nun wissen, was Retargeting ist, welche Vor- und Nachteile es hat und wie es funktioniert, müssen Sie möglicherweise wissen, dass nicht nur ein Retargeting angewendet werden muss, sondern mehrere davon. Und jeder kann in jedem Fall der Beste sein.
So finden Sie:
Web-Retargeting
Wir sprechen über das häufigste, da es das ist, was Sie finden, wenn Sie eine Webseite besuchen, sei es nur ein Blog, eine Website, ein E-Commerce usw. Sobald Sie ankommen, wird ein "Cookie" in dem Browser hinterlassen, mit dem Sie navigieren, sodass Sie beim Verlassen beginnen Anzeigen anzeigen, die sich auf das von Ihnen besuchte Unternehmen beziehen.
Dynamisches Retargeting
Es handelt sich um eine Variante des Retargeting, die nur im E-Commerce angewendet wird. Was tust du? Wenn Sie über ein großes Produktvolumen verfügen, können Sie die Anzeigen so automatisieren, dass Sie Einfluss darauf haben, was anderen angezeigt wird.
Social Media
Es ist dem oben genannten sehr ähnlich, nur in diesem Fall, wenn die Anzeigen nicht auf anderen Websites oder beim Surfen geschaltet werden, sondern in sozialen Netzwerken, insbesondere Facebook, Twitter ...
Retargeting in E-Mail
Na ja, es kann auch eine geben Retargeting in E-Mails. Dazu wird ein Cookie in den Browser eingefügt, um Werbung für dieses Unternehmen anzuzeigen. Und sie tun es, sobald sie die Post öffnen, die Sie erreicht.
Durch Suchen
Warum sehen Sie bei der Suche nach einem Produkt immer wieder Werbung dafür? Ja, das ist es, was Retargeting durch Suchen bewirkt, indem Werbung für das gesendet wird, wonach in Suchmaschinen gesucht wurde.
Retargeting «Cookie-Listen»
Möglicherweise haben Sie eine E-Mail-Liste. Und viele davon Personen, die nur die E-Mail verlassen haben und irgendwann Interesse gezeigt haben, haben ein Cookie in ihren Browsern. Was erlaubt das? Selbst wenn sie Ihre Website eine Weile nicht besucht haben, können sie damit verbundene Anzeigen schalten.