Die Produktbündelung im E-Commerce ist ein Marketingkonzept im Unternehmen, Die Idee ist, mehrere verwandte Produkte oder Dienstleistungen anzubieten und als Paketlösung zu einem normalerweise niedrigeren Preis zu verkaufen. Das heißt, dies sind Bündel von Produkten oder Dienstleistungen, die als Kombipaket an Käufer verkauft werden.
Was ist die Produktbündelung?
Es wird auch oft als bezeichnet "Pauschalangebote" und sie bestehen aus komplementären Stücken oder seltener aus ähnlichen Artikeln. Ein Beispiel für ein Bündelungsprodukt wäre ein Strandkit, das Sonnenschutzmittel, Sandspielzeug, Sandalen und Handtücher als verkaufsfähiges Ensemble enthält.
Es ist erwähnenswert, dass einige Händler verkaufen nur bestimmte Inventargegenstände als Teil eines Produktbündels, anstatt sie entweder als einzelne oder als gebündelte Artikel anzubieten. Für Einzelhändler, die dieselben Artikel einzeln und als Teil eines Produktpakets verkaufen, kostet das Paket in der Regel weniger, als wenn ein Kunde alle diese Artikel separat kaufen müsste.
Welchen Nutzen hat es für den E-Commerce?
Die Produktbündelung im E-Commerce kann für Kunden besonders attraktiv sein die Pauschalrabatte schätzen. Es spricht auch Kunden an, die Wert auf Einfachheit und Geschwindigkeit legen oder die Möglichkeit haben, ihre Produktoptionen maßzuschneidern.
Für Online-Händler die Produktbündelung ist attraktiv da die Gruppierung von Produkten den Durchschnittswert der Bestellungen effektiv erhöhen kann, indem mehr verkauft wird, ohne höhere Transaktionskosten zu haben.
Darüber hinaus erschweren gebündelte Produkte den Kunden den Preisvergleich, sodass sie aufgrund des niedrigeren Preises wieder auf die Website zurückkehren. Die Produktbündelung kann auch das Cross-Selling fördern wenn das Produktpaket Artikel aus neuen Kategorien enthält.