Facebook hat angekündigt, qualitativ hochwertige Inhalte zu wollen, und seinen Algorithmus geändert, um relevante Inhalte bereitzustellen und die Inhalte zu verbessern Erfahrung von Usuario. Der neue Algorithmus von Facebook basiert auf der Häufigkeit, mit der Benutzer mit den Seiten interagieren, der Anzahl der "Likes", Freigaben und Kommentare, die von jeder Nachricht im Allgemeinen und von Fans im Besonderen empfangen werden, der Anzahl der Benutzer, die interagiert haben und ob Benutzer bestimmte Nachrichten ausblenden oder melden .
Für Unternehmen bedeutet dies, dass die organische Platzierung auf Facebook in vielen Fällen kompliziert sein wird, sodass die Verwendung von erforderlich sein wird Werbung de Facebook Ads um das Potenzial des führenden sozialen Netzwerks zu nutzen.
En Geschäftsergebnisse auf Facebook generieren, Ein kürzlich von Facebook veröffentlichtes offizielles Dokument erklärt Folgendes:
Um die Zustellung Ihrer Nachricht im Newsfeed zu maximieren, sollte Ihre Marke die Verwendung einer kostenpflichtigen Verteilung in Betracht ziehen, da Sie so Menschen erreichen können, die über Ihre Fangemeinde hinausgehen und über die organische Konkurrenz hinausgehen.
Facebook-Beratung zur Inhaltsqualität für Händler
Basierend auf den eigenen Worten von Facebook, damit Inhalte von möglichst vielen Nutzern gesehen werden, müssen Seiteninhaber Werbung schalten, wenn sie sichtbar werden möchten. Da die Nutzer mehr als 50% ihrer Zeit auf Facebook im Newsfeed verbringen, bieten die dort angezeigten Anzeigen eine bessere Möglichkeit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Laut Facebook erzielen Anzeigen im Newsfeed 96% mehr ROI als Anzeigen in der rechten Spalte.
Abgesehen davon enthält das von Facebook veröffentlichte Dokument acht Tipps für Händler, um den Wert organischer Positionen zu maximieren.
- Veröffentlichen Sie zeitnahe und relevante Nachrichten. Je relevanter der Inhalt ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Personen mit ihm interagieren. Fragen Sie sich vor dem Posten Folgendes: "Werden die Leute dies mit ihren Freunden teilen oder würden sie es anderen empfehlen?"
- Mehrwert für die Leser. Dies kann beispielsweise bedeuten, den Lesern zu zeigen, dass es ein Unternehmen gibt, coole Tipps zur Verwendung ihrer Produkte auszutauschen oder relevante Inhalte von Drittanbietern anzuzeigen, z. B. Links zu interessanten Artikeln oder Kundenreferenzen.
- Schließen Sie die Verwendung von Fotos ein. KISSmetrics, eine Analyseplattform, berichtet, dass Posts mit Fotos 53% mehr "Likes", 104% mehr Kommentare und 84% mehr Klicks erhalten als Nicht-Likes. Also, wenn möglich, sollte es verwendet werden. In diesem Sinne funktionieren die Videos auch gut.
- Verwenden Sie kurze und einfache Nachrichten. Dies hilft sicherzustellen, dass die Fans die gesamte Nachricht lesen. Laut KISSmetrics erhalten Nachrichten mit weniger als 80 Zeichen 66% mehr "Engagement".
- Erstellen Sie Inhalte, die auf bestimmte Zielgruppensegmente ausgerichtet sind. Dies hilft sicherzustellen, dass der Inhalt relevant ist und das Eigeninteresse dieses Segments berücksichtigt.
- Achten Sie auf die Statistiken der Seite. Mithilfe von Insights, der mit Seiten verknüpften Analysekomponente, können Sie feststellen, welche Posts das größte Engagement, die meisten Erkenntnisse und Ihre Reichweite fördern. Mit diesem Wissen können Sie mehr davon veröffentlichen. Es ist auch wichtig, auf den Wochentag, die Tageszeit und die Häufigkeit der Nachrichten zu achten, da dies zur Optimierung der Nachrichten beiträgt.
- Engagement fördern (Engagement). Dies beinhaltet das Stellen von Fragen, das Verwenden von Umfragen und das "Ausfüllen der Lücke" in Nachrichten, um die Teilnahme der Fans zu stimulieren. Eine gute Option besteht darin, Nachrichten mit einem Aufruf zum Handeln zu beenden, in dem sie aufgefordert werden, Kommentare abzugeben, zu mögen und zu teilen.
- Interagiere mit Fans. Antworten Sie auf Personen, die Beiträge mit einem Kommentar kommentieren, und bedanken Sie sich bei denen, die den Inhalt mögen oder geteilt haben. Damit wissen die Fans, dass die Marke, das Unternehmen, das Geschäft ihnen Aufmerksamkeit schenkt.
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Auf Facebook - Hinweis:, Geschäftsergebnisse auf Facebook generieren (PDF)
Bild - Franco Bouly