Nach V Jährliche Studie über soziale Netzwerke hergestellt durch IAB SpanienZusammen mit der Elogia Group, dem Verband, der den Bereich Werbung und digitale Kommunikation in Spanien vertritt, folgen 41% der spanischen Nutzer ihren Lieblingsmarken aus sozialen Netzwerken, insbesondere aus Facebook. Insbesondere 93% der Nutzer sind Fans ihrer Lieblingsmarken über Facebook.
Eine der in diesem Bericht hervorgehobenen Daten ist, dass 70% der Benutzer de soziale Netzwerke Zugriff auf sie bereits von der HandyDies sind 25% mehr als im Jahr 2012. Darüber hinaus haben dies 56% der Benutzer seitdem getan Tabletten, Dies macht nach Ansicht der für die Studie Verantwortlichen immer noch einen Wachstumspfad voraus.
Nach den erhaltenen Zahlen tut dies die Mehrheit der Nutzer sozialer Netzwerke, die Marken aus sozialen Netzwerken folgen Facebook (93%). Dies wird befolgt Twitter (20%) Youtube (9%) und Google+ (7%). Marken werden aus verschiedenen Gründen in sozialen Netzwerken verfolgt, hauptsächlich um auf Stellenangebote (78%), Rabatte und Werbeaktionen (77%) und Kundenservice (70%) zuzugreifen.
Diese jährliche Umfrage enthält Daten aus tausend Antworten von Internetnutzern aus ganz Spanien, die im letzten Quartal 2013 gesammelt wurden und die die relevante Rolle sozialer Netzwerke als Teil der Kommunikations- und Marketingstrategien von Unternehmen bestätigen.
In der Präsentationszeremonie der Studie heute Morgen, Xaver Clarke, Direktor für Mobile und Medien am IAB Spanien, hob die Stabilisierung in Spanien vom Prozentsatz der Nutzung sozialer Netzwerke im Jahr 2013. Die Nutzungsrate ist die gleiche wie im Jahr 2012, dh 79%, sodass acht von zehn Internetnutzern ein aktives Profil in sozialen Netzwerken haben und 77% Zugang haben sie täglich. Im Jahr 2009 betrug der Anteil der Nutzer dieser Plattformen 51%; 2010 stieg sie auf 70% und 2011 auf 75%. In den letzten zwei Jahren hat sich der Prozentsatz bei 79% stabilisiert.
Eine der Funktionen, die sich 2013 in der Benutzerprofil von sozialen Netzwerken ist, dass er passiver und ein Zuschauer geworden ist als seine Bekannten und weniger eifrig bei der Veröffentlichung von Inhalten. In diesem Sinne fällt auf, dass es von 43% im Jahr 2012 auf 36% im Jahr 2013 gestiegen ist. Dieser Trend stimmt mit den neuesten Daten überein, die diese Woche über die Nutzung von Twitter bekannt wurden, was auf einen Rückgang der aktiven Konten und der Dynamik der Konversation hinweist .
In Bezug auf das soziale Netzwerk, das Benutzer als das berüchtigtste betrachten, fällt es auf Facebook (99%), gefolgt von Twitter (92%) Youtube (88%) Tuenti (76%) Google+ (75%) und Instagram (64%). Auf der anderen Seite der Skala finden wir Pinterest (29%) Vimeo (25%) und Foursquare (13%).
Ein weiteres Merkmal, das sich unter den Nutzern sozialer Medien verändert hat, ist, dass sie es jetzt sind verbunden mit mehr sozialen Netzwerken. So lag der Durchschnitt 2010 bei 1,7%, 2013 bei 3,6%. YouTube bleibt mit einer durchschnittlichen Punktzahl von 8,1 das am meisten geschätzte soziale Netzwerk, gefolgt von Facebook (7,9), Spotify (7,7), Pinterest (7.4) und Twitter (7,3).
Zum ersten Mal enthält diese jährliche Studie Fragen zu WhatsApp, Eine Plattform, von der 88% der Befragten Nutzer sind, von denen 59% sie als soziales Netzwerk betrachten (weil sie die Kommunikation mit Kontakten und das Erstellen von Gruppen ermöglicht), verglichen mit 41%, die der Meinung sind, dass ihre Dienste nicht ausreichen, um sie als solche zu bewerten . Es ist interessant festzustellen, dass WhatsApp-Benutzer andere Plattformen, an denen sie teilgenommen haben, nicht durch ihren Beitritt verlassen haben, aber fast die Hälfte gibt zu, dass sie den Chat anderer sozialer Netzwerke, insbesondere des Facebook-Chats, nicht mehr nutzen.
zu Xaver Clarke, Director Mobile & New Media am IAB Spanien:
Soziale Netzwerke spielen bereits eine relevante und wichtige Rolle in der Kommunikations- und Marketingstrategie aller Arten von Unternehmen. Das Verständnis seines Ökosystems, der Benutzererfahrung, des Mehrwerts und seiner kontinuierlichen Veränderungen erfordert vollständige und ständige Studien. Zum fünften Mal in Folge ist es uns gelungen, die wichtigsten Aspekte des Marktes in dieser Studie zu erfassen.
Ramiro Sueiro, Executive Creative Director von Gestazión, dem Sponsor dieser Studie, erklärt, dass;
Bis heute ist diese Studie die einzige verlässliche Referenz in Spanien, um strategische Entscheidungen in sozialen Netzwerken zu treffen, die als unbestreitbarer Bestandteil unseres digitalen Medienmixes bestätigt werden. Nur ein tiefes Wissen über sie garantiert die besten Entscheidungen in der Kommunikation und im digitalen Marketing.
Sie können diese Studie unter herunterladen www.iabspain.net/redes-sociales/