Zimt PR, eine unabhängige Kommunikationsagentur, präsentierte gestern in Barcelona die Bericht über die Zusammenflüsse in der aktuellen Mitteilung. Bei den Schlussfolgerungen dieses Berichts fällt eine wichtige Tatsache auf: 82% der Journalisten glauben, dass die Medien im digitalen Zeitalter an Glaubwürdigkeit verloren haben.
Der Bericht befasst sich auch mit Themen wie Beziehung zwischen Agentur und Journalist oder wenn die Spanier bereit sind, für Inhalte zu bezahlen. Eine weitere Daten, die in dem Bericht hervorgehoben wird, ist, dass Journalisten weiterhin darauf vertrauen, dass PR-Agenturen das wachsende Informationsvolumen filtern.
Die Glaubwürdigkeit der Medien sinkt auf ein Minimum
Nach den Ergebnissen der Studie, 82% der spanischen Journalisten glauben, dass die Glaubwürdigkeit der Medien in den letzten fünf Jahren abgenommen hat.
Dieses Phänomen hat mehrere Ursachen. Die Teilnehmer geben die folgenden Gründe an. 83% zufolge ist es der Zeitdruck, der weniger Zeit für Untersuchungen lässt. Für 79% ist der Grund die Verwischung der Grenze zwischen redaktionellem Inhalt und bezahltem Inhalt; für 58% ist es die Abhängigkeit von vorgefertigten Materialien; und für 66% liegt der Grund im größeren Einfluss von PR-Profis.
In diesem Sinne sind 53% der Teilnehmer der Ansicht, dass die Arbeit der Agenturen in den letzten Jahren für die Medien an Bedeutung gewonnen hat, verglichen mit 47%, die dies nicht glauben. In einem Kontext mit mehr Informationsquellen und weniger Zeit und Ressourcen für deren Verarbeitung verlassen sich die Medien zunehmend auf Agenturen, um die benötigten Inhalte zu erhalten.
In dieser neuen Phase der Beziehung zwischen Journalisten und Agenturen bleibt keine Zeit für traditionelle Pressekonferenzen (68% glauben, dass sie an Bedeutung verloren haben), Pressemitteilungen behalten ihre Rolle (nur 53% glauben, dass sie weniger Gewicht haben) und mehr Relevanz wird für persönliche Kontakte (für 80% sind sie wichtiger) und Interviews (für 75%) gegeben.
Die Digitalpresse hat Vorrang vor der Papierpresse
Profis, die noch im Geschäft sind, erleben den raschen Wandel der Nachrichtenunternehmen. 74%) der Journalisten arbeiten für ein Online-Medium und immer weniger nur in schriftlichen Medien (12%). Die Studienteilnehmer glauben, dass sich dieser Trend fortsetzen wird.
Die Medien, die am stärksten wachsen werden, sind Fernseh- und Internetradios (70% bzw. 50%), soziale Netzwerke (64%) und Nachrichtenportale (38%). Auf der anderen Seite werden weiterhin Zeitungen (51%) und Wochenzeitungen (43%), allgemeine Zeitschriften (39%) und Fachzeitschriften (19%) fallen.
Wie einer der Befragten widerspiegelt: „Das Papier sollte für die Veröffentlichungen aufbewahrt werden, die es wert sind, gespeichert zu werden. Aber für eine Zeitung oder Zeitschrift, die gelesen und weggeworfen wird, ist es wirklich eine Schande und eine enorme Geldverschwendung, wenn die Leute das Tablet dem Lesen vorziehen. Passen wir uns der neuen technologischen Revolution an oder sterben wir beim Versuch. “
Hinzu kommt, dass die Krise die Arbeitsbedingungen von Journalisten verschlechtert hat. 84% der Befragten haben Budgetkürzungen erlitten; 83% haben mehr Arbeitsbelastung; 79% haben weniger Zeit für Nachforschungen; 77% leiden unter Arbeitsplatzunsicherheit; und 70% haben gesehen, dass die Qualität ihrer Arbeit abnimmt. Es darf nicht vergessen werden, dass nach Angaben der Federation of Journalists Associations (FAPE) seit 11.145 2008 Journalisten entlassen wurden.
Zweifel an der Qualität und Lebensfähigkeit digitaler Medien
Angesichts des digitalen Booms halten 76,9% der spanischen Journalisten die Veröffentlichung eines eigenen Blogs für eine Beschäftigungsmöglichkeit, was der Entwicklung des Sektors in den letzten Jahren entspricht. Seit 2008 haben nach Angaben des Madrider Presseverbandes in Spanien 284 Medien (insbesondere Zeitschriften, Zeitungen und Fernseher) geschlossen, und es wurden mehr als 300 Online-Veröffentlichungen erstellt. Es gibt jedoch Diskrepanzen hinsichtlich der Qualität und Lebensfähigkeit des neuen Journalismus.
Während sich einer der Befragten daran erinnert „Blog ist nicht gleichbedeutend mit kostenlos oder mangelnder Qualität. Es ist ein weiteres Tool, das jedem zur Verfügung steht, der es nutzen möchte, ob Journalisten oder nicht. Und seine Produktivität und sein wirtschaftlicher Nutzen hängen von der Qualität des Inhalts ab. ", bedauert ein anderer, dass der Blogs "Man darf ihnen nicht vertrauen, jeder kann unwahre und schlecht dokumentierte Inhalte schreiben und veröffentlichen." Ein dritter Befragter definiert Internetinhalte wie folgt: „Die Schlagzeilen von‚ Rezepten '(wie man dies oder jenes macht, die Top Ten usw.) und leeren Nachrichten (ein chinesisches Schwein hat ein rosa Baby zur Welt gebracht) triumphieren. Ich frage mich oft, ob ich in der Anekdote bleiben soll. "
Spanische Benutzer möchten nicht für Nachrichten bezahlen
Auf die Frage nach neuen potenziellen Einnahmequellen für Medien betrachten 75% der Befragten Online-Werbung als die beste Möglichkeit, neue Medien zu finanzieren. Diese Formel gilt für andere Alternativen wie Online-Abonnements (66%), Zahlung pro Artikel (61%) oder Crowdfunding (60%).
Obwohl die Zahlung pro Artikel die Formel ist, die die Unabhängigkeit von Journalisten sicherlich am besten garantiert, zahlen laut Bericht derzeit nur 11% der Spanier für den Zugang zu Nachrichten im Internet Digitaler Nachrichtenbericht 2015 vom Reuters Institute.
Deborah Gray, Direktorin und Gründerin von Canela PR, kommentiert die Ergebnisse der Studie: „Die Beziehung zwischen Journalisten und Agenturen ist im neuen digitalen Zeitalter immer noch notwendiger denn je, da weniger Zeit und Ressourcen zum Filtern von Informationen zur Verfügung stehen. Diese Dringlichkeit beeinträchtigt zusammen mit dem Aufstieg der digitalen Medien zum Nachteil der Printmedien die Glaubwürdigkeit der spanischen Medien. Hinzu kommt, dass nur sehr wenige spanische Nutzer bereit sind, für Inhalte zu bezahlen. Die Medien müssen daher weiterhin nach effizienten Wegen suchen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu generieren, eine Aufgabe, bei der die PR-Agenturen sie weiterhin unterstützen möchten. “
Sie können die Ergebnisse der überprüfen Bericht über die Zusammenflüsse in der aktuellen Mitteilung hier.