IAB Spanien, Foreningen for reklame, markedsføring og digital kommunikation i Spanien, har præsenteret rapporten Toptrends 2015, som samler nøgler til udviklingen af digital forretning. Denne rapport viser en global vision for det digitale marked på en praktisk og effektiv måde. Ifølge Antonio Traugott, generaldirektør for IAB Spain ”IAB Spaniens Top Tendences-dokument er en årlig klassiker, der forventes meget af markedet, da indholdet kommer direkte fra de virksomheder, der arbejder dagligt i virksomheden, og som deltager i vores arbejdsprovisioner. Indholdet indeholder vigtige spor om, hvor de mest relevante og dynamiske aspekter af den digitale sektor udvikler sig ”.
Lad os se en syntese af nøgler til udviklingen af digitale virksomheder i 2015 der er beskrevet i denne rapport.
Tendenser til udviklingen af digitale virksomheder i 2015
Branded Content
El Mærkeindhold Det vil være den største investering i onlinevideo for marketingledere, der ikke desto mindre ikke investerer i distributionen, hvilket skaber frustration og dårlige oplevelser.
Branding
"Synlighed - synlighed", kan være en af de vigtigste ændringer. Målingen er standardiseret, der vil have vigtige konsekvenser såsom fremskridt i kampen mod svig og mulige ændringer i prismodeller.
Programmatisk køb og RTB
Ltil programmatisk køb det er en realitet med højere budgetter, mere kvalificerede fagfolk i et miljø, hvor synlighed, gennemsigtighed, nye berigede formater og den stigende brug af kvalificerede data er nøgleaspekter af dets hurtige vækst.
Digital kreativitet
De vil tale om Realtidsmarkedsføring: mærker og agenturer vil udvikle sig mod kommunikation i realtid 24/365 for at udnytte alle kommunikations- og samtalemuligheder på sociale medier. Derudover vil udvidelsen af "wereables" tilskynde kreativitet til at integrere brugeroplevelsen i reklamekampagner.
Digital Signage
Den stigende inkorporering af sektorerne Hospitality, Restoration, Catering (horeca) og fysiske butikker (retail) vil tjene som løftestang for markedet.
eCommerce
Det stopper kun med at tale om eCommerce at tale generelt om "Handel". On-off-divisionen, og endda divisionen efter enhed, mister relevans i forhold til enhedsvisionen om et indre marked, brugerens. Mærker skal bedre integrere deres offline- og online-miljøer for at tilbyde en hybrid forbrugeroplevelse.
Internet af ting
Der forventes en stor fremkomst af tilsluttede biler takket være ankomsten af eCall, afslutningen på europæisk roaming og avanceringen til kun 4 operativsystemer.
Politikker
I år vil vi se de første tilfælde af anvendelsen af intellektuelle ejendomsreformer vedrørende reklameformidlers ansvar. I mangel af en klar regulering af brandet indhold, selvregulering det vil sandsynligvis blive en fremragende praksis for at øge retssikkerheden. Desuden er det nye Europæisk databeskyttelsesforordning, hvis forhandlinger bliver 3 år i januar, ser det ud til, at den kan godkendes i 2015, hvilket vil medføre en udvidelse af begrebet personoplysninger, nye principper og drastiske ændringer i legitimiteten til at behandle dem.
Medier
I år vil oprettelsen af private programmatiske buy-sell-markeder, som regel består af førende medier med premium-målgrupper, som kun er tilgængelige for en udvalgt gruppe af købere via invitation. De giver sikkerhed, gennemsigtighed, umiddelbarhed og frem for alt kvalitet.
Mobil
I år er det forpligtet til mere specialiserede og niche-apps, udforske nye sektorer såsom sundhed eller detailhandel. Vi vil tale om den "anden skærm", normalisere den samtidige brug af tv'et og en anden enhed.
Radio online
La format standardisering, tilføjet til målemulighederne for det digitale medium og fordelene ved lyd, vil konsolidere markedet, så det kan øge tilliden til online radio og investeringer.
Performance (Præstation)
De seneste tendenser er baseret på rentabilitetsmåling y brugeroplevelse kontrol i en global sammenhæng med interaktioner i online- og offlineverdenen og selvfølgelig multi-device.
Sociale medier
Dette vil være året for Brand AmbassadørerIe influencers på udkig efter ligesindede mærker til at repræsentere dem.
Tilsluttet tv
I år vil det satse på nye globale konkurrenter. Videoplatformene selv og producenterne (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) begynder at oprette eller erhverve deres eget indhold. På lang sigt vil konkurrencen mellem lokale og globale virksomheder blive hårdere.
Online video
Du oplever en demokratisering af prime time. For små annoncører vil det være meget positivt, da de vil være i stand til at investere i reklame i prime time-tv ved hjælp af onlinevideo i stedet for traditionel tv.
Aflad
Du kan se og downloade rapporten IAB Spain Top Trends 2015 i pdf her.