I dag er der mange udtryk relateret til internetemner, der kan undslippe din forståelse. En af dem kan være retargeting, et koncept som meget få er fortrolige med. Og alligevel er det meget vigtigt.
Hvis du vil ved hvad retargeting refererer til, hvordan det fungerer, fordele og ulemper, det har såvel som de typer og forbedringer, du kan give det, tøv ikke med at kigge på følgende oplysninger.
Hvad er retargeting
Forestil dig, at du pludselig vil købe noget online. Du leder efter en e-handel, du går ind, du ser på produktet, ser fordele og ulemper og pludselig slutter du ikke at foretage købet af en eller anden grund (du skal gå, det virker dyrt, du tænker bedre på det). Så du holder op. Men hvorfor begynder disse produkter at blive vist på Facebook? Og hvorfor får du annoncer til det samme, når du gennemsøger andre websider? Har de booket os?
Sandheden er, at alt dette har en synder: retargeting.
Det er en "Lovlig" digital marketingteknik, der er ansvarlig for at tiltrække opmærksomhed, at påvirke brugerne med ting, de har interageret med på et eller andet tidspunkt. Vi taler med andre ord om at minde brugerne om produkter, som de har set eller er interesseret i, så de ikke glemmer dem (selv når de allerede har købt dem).
Como værker
Hvis du spekulerer på, om du kan sige noget om dette, er sandheden, at det ikke er let. For at retargeting til arbejde, hvad de gør er at "stamme" cookies i din browser. Og dette sker næsten på alle websider. Derfor, når du indtaster en anden, der accepterer tredjepartsannoncer, bliver disse "personaliseret" med produkter eller butikker, som du tidligere har besøgt.
Er en måde at fortælle brugeren, at de har besøgt et produkt og et websted. Eller at du har efterladt noget ufuldstændigt (køb af et produkt, alternativerne for det produkt på andre websteder osv.).
Driften er derfor meget enkel:
- Du besøger en webside, enten med et produkt, med en nyhed osv. I dette trin installeres cookien i din browser.
- Du går ud og går til et andet websted. Så begynder du at se, at dets reklame er relateret til det, du har besøgt før.
- Du går til sociale netværk, og det samme sker.
Og er, at cookies er meget selektive og er oprettet, så du ikke glemmer den interesse, du har vist. Derfor, når du holder op med at lede efter det eller ændrer det til et andet produkt, ændres reklamen.
Fordele og ulemper ved retargeting
Nu hvor du ved retargeting lidt bedre, skal du vide, at ligesom det giver fordele, er der også nogle ulemper ved brugen. Mere detaljeret skal du vide, Blandt fordelene har du:
- Nå et begrænset publikum, der har vist interesse for de produkter, du har. Faktisk ender det ifølge resultaterne med at mange køber det produkt, de har ledt efter, måske ikke i starten, men på kort tid.
- Du kan lave specifik branding ved at fokusere på brugere, der har vist interesse for virksomheden eller produkterne.
- Du kan segmentere og målrette annoncerne efter brugeradfærd. På denne måde kan du vælge et begrænset antal af dine produkter og bringe dem tættere på brugerne baseret på hvad de leder efter, eller hvad de ønsker, på en sådan måde at konverteringsfrekvensen stiger betydeligt.
- Du påvirker brugere med produkter, som de virkelig har interesse i. Og det betyder, at du har en bedre chance for endelig at købe.
For deres del, ulemper, som du vil finde med retargeting De er:
- Skader dit omdømme, især hvis du går overbord med annoncer, der kan betragtes som påtrængende og irriterende, hvilket får personen til ikke at vide noget om virksomheden.
- Vær gentagne, især når købet allerede er foretaget, og alligevel vises der stadig annoncer for det produkt, hvilket kan være irriterende for brugeren.
- Du kan overveje, at din adfærd bliver spioneret og derfor føler dig usikker, hvilket får køb til at være mere adskilt i tiden (eller at du ikke ønsker at udføre dem). Der er tidspunkter, hvor mange "skjold" -browsere for at cookies ikke skal installeres på dem.
Typer af retargeting
Nu hvor du ved, hvad retargeting er, fordelene og ulemperne, og hvordan det fungerer, skal du muligvis vide, at der ikke kun er en retargeting, der skal anvendes, men flere af dem. Og hver enkelt kan være den bedste i hvert tilfælde.
Således finder du:
Webretargeting
Vi taler om det mest almindelige, da det er den, du finder, når du besøger en webside, det være sig bare en blog, et websted, en e-handel osv. Når du ankommer, efterlader den en "cookie" i browseren, som du bruger til at navigere igennem den, så når du rejser, begynder du at se annoncer relateret til den virksomhed, du har besøgt.
Dynamisk retargeting
Det er en variation af retargeting, der kun anvendes i e-handel. Hvad laver du? Når du har et stort volumen af produkter, er det, det tillader, at automatisere annoncerne på en sådan måde, at du kan påvirke, hvad der vises for andre.
Social
Det ligner meget ovenstående, kun i dette tilfælde, hvor annoncerne vises, vil ikke være på andre websteder, eller når du gennemser, men på sociale netværk, især Facebook, Twitter ...
Retargeting i e-mail
Nå ja, der kan også være en retargeting i e-mails. For at gøre dette, hvad der gøres, er, at en cookie indsættes i browseren for at vise reklame for det firma. Og de gør det, så snart de åbner den mail, der når dig.
Gennem søgninger
Hvorfor stopper du ikke med at se reklamer for det, når du søger efter et produkt? Nå ja, det er hvad retargeting gør gennem søgninger ved at sende reklame for, hvad der er søgt efter i søgemaskiner.
Retargeting «cookielister»
Du har muligvis en e-mail-liste. Og mange af dem Folk, der kun har forladt e-mailen og har vist interesse på et eller andet tidspunkt, vil have en cookie i deres browsere. Hvad tillader det? Selvom de ikke har besøgt dit websted i et stykke tid, kan de vise annoncer relateret til det.