nylig IAB Spanien, sammenslutningen af reklame, markedsføring og digital kommunikation i Spanien, præsenterede Europæisk mobilundersøgelse af bil- og detailannoncører udført i samarbejde med IAB Europe og med ni nationale IAB'er (Østrig, Bulgarien, Irland, Italien, Holland, Polen, Tyrkiet og Storbritannien), hvor de 25 mærker med de højestereklameversion i motor og de 50 mærker med de højeste reklameinvestering i detailhandel fra hvert deltagende land og tilføjede mere end 600 reviderede annoncører.
Undersøgelsens hovedmål var at analysere tilpasningen af programmet mobilstrategier af de største annoncører i Europa og kontrasterer situationen i Spanien med resten af EU-landene. Dens konklusioner inkluderer, at motormærker i Spanien satser på apps, mens detailmærker gør det på mobilnettet. Andre bemærkelsesværdige data er, at mærker tilbyder flere funktioner i browsere end i applikationer, såsom e-handel eller bogkørselstest, og at Spanien fører brugen af reklameformatet "helside" og tredobler det europæiske gennemsnit.
Undersøgelsen afslører følgende konklusioner vedrørende bilsektoren og detailsektoren for spanske annoncører, sammenlignet med det europæiske gennemsnit og andre europæiske IAB'er:
Motorsektor
Med hensyn til websteder med motorer er denne sektor i den sidste position med hensyn til det europæiske gennemsnit (78%), med hensyn til tilpasning til mobilweb med 44%. Spanske annoncører er placeret under det europæiske gennemsnit på responsive websteder med 52 %, hvor Italien er det land med de højeste tilpassede mærker (92 %).
Med hensyn til placeringen af butikker via nettet er Spanien placeret under gennemsnittet. Med hensyn til funktionaliteten "bestil køreprøve" gennem nettet, ligger Spanien over og ligger under gennemsnittet i hastighed på mobilt web og pc.
Endvidere bilsektoren i Spanien ligger i front inden for appudvikling, et godt stykke over det europæiske gennemsnit (68 %) sammen med annoncører fra lande som Østrig og Italien. Undersøgelsen afslører, at der laves flere iOS-applikationer (100 % af de adspurgte mærker i Spanien har apps til både mobil og tablet) end Android (84 %) i bilsektoren.
Med hensyn til reklame i motorsektoren Spanien er i bunden af Europa inden for displayannoncering for ydeevne, kun 4% i forhold til gennemsnittet på 16% i Europa, mens det ligger i front inden for displayannoncering for branding, med 48% (kun overgået af Italien, 52%) sammenlignet med gennemsnittet på 25% i Europa. Derudover er Spanien det land, der bruger "helsides" -formularen mest i Europa med 40% af brugen sammenlignet med gennemsnittet 14% i Europa.
Detailhandel
Spanien er på forkant med Europa inden for mobile detailwebsteder sammen med Det Forenede Kongerige og lidt over gennemsnittet kun overgået af Holland, Polen og Italien på nettet lydhør. Hvad angår placeringen af butikker via nettet, er Spanien førende sammenlignet med de andre europæiske lande analyseret i undersøgelsen med 92 % (det europæiske gennemsnit er 64 %) og på websteder med e-handel 62 %, kun overgået af Storbritannien.
Hvad angår apps i detailsektoren, er Spanien i det europæiske gennemsnit, med masser af plads til vækst, både i iOS og Android mobil- og tabletapplikationer. Imidlertid, Spanien er i halen, hvor apps har e-handel.
Med hensyn til reklame i detailsektoren er Spanien et af de lande, der mindst bruger skærm i detailsektoren til ydeevne med 4 % sammenlignet med det europæiske gennemsnit på 9 %, og er i det europæiske gennemsnit med hensyn til display branding. Spanien skiller sig ud i undersøgelsen i brugen af 320×50-formatet og fører brugen af "helsidet", der tredobler det europæiske gennemsnit.