Måske ikke gode nyheder for forbrugere, der handler online forfalskede produkter vel vidende at de er. Men folk, der værdsætter ægte mærkevarer og fagfolk, der er dedikerede til at markedsføre dem, vil være glade for at vide, at det juridiske skridt truffet af det luksuriøse modemærke Belstaff har opnået deres frugt og formår at lukke hundreder af onlinebutikker, der sælger forfalskninger.
Men det stopper ikke her. De amerikanske domstoles afgørelse fastslår, at luksusmodemærket skal modtage 37 millioner euro i erstatning.
MarkMonitor vinder kampen mod online forfalskere
Nyheden er blevet annonceret af MarkMonitor, en af de førende udbydere af varemærkebeskyttelsesløsninger og en del af Thomson Reuters afdeling for videnskab og intellektuel ejendom meddelte i dag, at det luksuriøse modemærke Belstaff, en af sine vigtigste kunder, har vundet den kamp, den havde åbnet mod online forfalskere.
Efter en civil retssag anlagt ved amerikanske domstole, dommere har dømt forfalskerne til at betale 37 millioner euro ($ 42 millioner) i erstatning. I denne henvisningssag mod forfalskning er der leveret et hidtil uset antal krænkende websteder, i alt 676, som bevis til Belstaff.
Denne juridiske succes er kommet, efter at virksomheden besluttede at implementere en omfattende program til beskyttelse af al din intellektuelle ejendom fra varemærkeregistrering til individuelle produkter. Til dette har det haft ekstern hjælp fra specialisten inden for online varemærkebeskyttelse, MarkMonitor.
Programmet blev lanceret for at overvåge alle de forskellige markeder og individuelle websteder for salg af forfalskede produkter. Søgningen fokuserede også på websteder, der bruger Belstaff-navnet i deres domænenavn, samt generiske websteder, der omfattede falske Belstaff-produkter.
Med ordene fra Elena Mauri, chef for Belstaffs juridiske afdeling:
Alle på Belstaff er glade for resultatet af dommen. Der er andre fremtrædende luksusmærker, der har været i stand til at drage fordel af amerikanske love om forfalskning, men vi mener, at vores sag har sat baren endnu højere på grund af det hidtil usete antal websider, der er blevet lukket på én gang en gang. . Hele den juridiske proces varede mindre end fire måneder, og ingen af de top 20 individuelle websteder, der er citeret i sagen, er stadig i drift i dag. Vi vil bestemt ikke tøve med at følge denne lovlige rute igen i fremtiden, hvis det er nødvendigt, og vi vil fortsat indtage en nultolerancestilling for enhver ulovlig opførsel. I dagens overvejende digitale verden udvider et stigende antal fremadrettet luksusmærker deres tilbud online.
Onlinesalget af luksusmode vil fortsætte med at vokse
Ifølge prognoserne fra analytikervirksomheden McKinsey, Det ser ud til, at den voksende tendens til at købe luksusprodukter online vil fortsætte og forudsige, at inden 2025 vil e-handel udgøre 18% af alt luksussalg over hele verden.
Gavin haig, CEO for Belstaff, har kommenteret dette:
Hos Belstaff har e-handel været en meget vigtig motor for væksten i vores brand. Vi har imidlertid også været opmærksomme på, at vi ved siden af fordelene ved at vove os ud på online detailmarkedet kunne lide den potentielle negative indvirkning af forfalskere. Fra begyndelsen besluttede vi at forhindre vores kunder i at blive bytte for forfalskere, vi vil gøre alt for at beskytte vores loyale kunder og vores brand, bygget med stor omhu og indsats gennem årene.
Tusinder af e-handel, der solgte forfalskninger, blev demonteret
mest forfalskede produkter de var jakker og overtøj, især falske kopier af Belstaffs bedst sælgende læderjakke. Det falske kopier de var design fra tidligere sæsoner, der ikke længere var i produktion hos Belstaff.
MarkMonitors sofistikerede teknologi er i stand til at udforske et komplet netværk af websider, der inkluderer både indekserede og ikke-indekserede resultater samt undersøge grundlæggende kriterier såsom websidesign og betalingsprocesser. Søgeresultater for Belstaff afslørede 3.000 falske salgssider, og teknologien identificerede også, at mere end 800 af disse websider blev drevet af en person med base i Kina.
Jerome sicard, MarkMonitor Regional Director for Sydeuropa, sagde:
Denne beslutning sender en hård advarsel til online-forfalskere og understreger den voksende betydning af online brandbeskyttelse. Dette er ikke det første tilfælde af sin art, men afgørelsen om sagen anlagt af Belstaff er usædvanlig på grund af det store antal websider, der er identificeret og leveret til klienten til retssag. Takket være den proaktive handling fra Belstaffs juridiske team, det amerikanske advokatfirma DWT og brugen af den nyeste teknologi inden for online varemærkebeskyttelse, kan Belstaff fortsat tilbyde sine kunder deres eftertragtede luksusvarer pålideligt og sikkert gennem online-tilbudet.
Siden offentliggørelsen af kendelsen i juni har Belstaffs brandbeskyttelsesstrategi været fast, og virksomheden udelukker ikke at tage lignende handlinger i fremtiden mod andre potentielle forfalskere.