Når et brand tager et stykke tid, eller savner sin målgruppe, den måde, det pakker sine produkter på, eller hvordan det tilbyder sine tjenester. Du er nødt til at rebrande. Eksempler på dette er der mange. Nogle af de bedst kendte mærker har lidt, nogle med succeser og andre med deres fiaskoer.
Derfor ønsker vi ved denne lejlighed fortælle dig om nogle eksempler på rebranding så du kan se, at nogle gange kan korrigering føre til succes. Vil du vide mere om dette?
Hvad er rebranding
Før du giver dig eksempler, er det meget vigtigt, at du ved præcis, hvad vi mener med det udtryk. Branding er identiteten af et brand: dit logo, budskabet, indpakningen af produkterne ... Kort sagt er det alt, der giver personlighed til brandet eller virksomheden selv.
Men tidens gang kan gøre det image, som dette mærke har, forældet. Noget som at være født i 60'erne og ville forny sig i 2022. Selvom moden vender tilbage, ville selve mærket se gammelt ud.
Okay så Enhver marketingstrategi, der involverer en hel eller delvis ændring af brandidentiteten, kaldes rebranding.
Vi giver dig et eksempel. Forestil dig, at du har oprettet en virksomhed i år 2000, og dens logo er en pesetamønt. Som bekendt var euroen allerede på det tidspunkt begyndt at cirkulere. Tænk, at du ikke har ændret det. I 2022 eksisterer pesetaerne ikke længere, og de eneste, der husker dem, er over 40 år (måske omkring 30 år). Din målgruppe er dog 20 til 30. Ville du få succes med det logo? Det mest mulige er, at nej.
Derfor er udførelse af et logoskift en af rebranding-strategierne.
Branding, rebranding og restyling
El branding og vi har allerede detaljeret rebranding før, og du vil have bemærket, at de er forskellige udtryk, selvom de er relateret til hinanden. Og det er, at der ikke ville være nogen rebranding uden branding.
Sammenfattende kan vi sige det branding er identiteten af et brand og rebranding er ændringen af denne brand identitet.
Men hvad med restylingen? Er det det samme som rebranding?
Hvis du aldrig har hørt udtrykket restyling før, ved du måske, at det refererer til brand redesign. Men specifikt til billedet. Med andre ord, et logoskift, en ændring i typen af bogstaver, i måden de er arrangeret på... Men uden at ændre på farverne eller stilen.
Vi kan sige, at rebranding hovedsageligt er fokuseret på at redefinere den visuelle identitet og tilpasse virksomhedens identitet. Med andre ord, restyling er en del af rebranding.
Hvornår er rebranding udført
Rebranding kan ikke tages let, og det kan heller ikke gøres, når du vil, da det kan være skadeligt.
Tænk for eksempel, at du har et brand, og at du forsøger at gøre det kendt. Men ved 6 måneder ændrer du logoet, fordi du ikke kan lide det. Og så igen. Alle disse ændringer driver kunder og brugere til vanvid, fordi de ikke genkender dig. Hvis de har relateret et specifikt billede til din virksomhed, og du ændrer det, vil de visuelt ikke kende dig, og det indebærer, at du skal re-promovere og investere, så du når ud til dit publikum.
derfor rebranding anbefales kun:
- Når virksomheder allerede er med modenhedsfase, altså når de allerede er velkendte og har brug for en forandring for fortsat at være i fremmarch.
- Hvornår der er intet forhold mellem brandidentitet og kunder. Godt fordi tendenserne har ændret sig, fordi det er blevet forældet mv. I disse tilfælde er det også tilrådeligt at etablere en rebranding-strategi.
Husk, at dette ikke blot er forandring og nu. Det er nødvendigt at lave en undersøgelse for at kunne vælge, hvad der er den bedste forandring, og hvordan den gennemføres, så kunderne fortsat kender os og relaterer det nye image og brandidentitet til den virksomhed, der har været aktiv for så mange år.
Rebranding: rigtige og vellykkede eksempler
Da vi ved, at et eksempel er mere værd end alle de ord, vi kan fortælle dig om rebranding, vil vi nedenfor se succesfulde eksempler og rigtige virksomheder. Mere end én ender sikkert med at lyde dig.
Apple
Du kender det måske ikke, det er ikke noget, som mærket kan lide, men du skal vide, at da det blev født, var det første logo, det havde, et illustration af Newton under et æbletræ med et æble på toppen af hans hoved.
Naturligvis Logoet kunne ikke lide, og samme år (vi taler om 1976) ændrede de det til silhuetten af et æble med regnbuens farver. Mere vellykket og mere slående. En komplet succes.
Faktisk har logoet siden 1976 kun ændret sig med hensyn til farve, men det originale æble forbliver.
YouTube
Du har måske ikke indset meget, og det er mere et eksempel på restyling end rebranding. Men der er den.
Hvis du ser det første Youtube-logo, vil du se det den anden del af ordet, Tube, var i en rød boks, der refererede til en kanal. Men da han ændrede den boks, fjernede han sig derfra og tog forrang over ordet og spillede et spil på det.
Succes? Sandheden er, at hvis. Det er klarere, mere tydeligt af, hvad der foregår, og enklere.
Kilde: Marcas-logos.net
Et andet mærke, der har ændret sig siden det blev født i 2010, er dette. Nu bruger du det regelmæssigt, men i 2010 havde det to logoændringer, og endnu et i 2011. Før var det et gammeldags kamera (og at der på det tidspunkt allerede var moderne). Efter De ændrede det til et lidt enklere logo, og året efter gav de det et mere hudagtigt look, bringer billedet tættere på og skaber et andet fokus.
Hvis vi sammenligner logoet fra nu med det fra 2010, er der ikke mange sammenligninger, ud over fokus og blitz.
Der er mange flere, som vi kunne citere dig: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Kender du til rebranding og eksempler på dem? Fortæl os det i kommentarerne og fortæl os, hvad du synes, om det var rigtigt eller ej.