Markedsandele er en af de indikatorer, som enhver virksomhed bør kende. Dens funktion er at hjælpe ejerne af disse til at vide, om virksomheden klarer sig godt, eller tværtimod er det nødvendigt at ændre noget, så deres økonomiske sundhed kan komme videre. Men hvad er markedsandel, og hvordan beregnes den?
Hvis denne økonomiske værdi ikke er klar for dig, og du ønsker at vide mere om den, vil vi afklare alt for dig nedenfor. Vær opmærksom.
Hvad er markedsandel
Markedsandele er en vigtig indikator for virksomheder, da den gør det muligt at vurdere deres position i forhold til deres konkurrenter. Denne måde, en høj markedsandel kan indikere, at en virksomhed har succes på et specifikt marked, mens en lav indikerer, at der er problemer med dens ydeevne.
Virksomheder bruger markedsandele som et analyseværktøj til at træffe beslutninger om din marketingstrategi og din forretningsplanlægning. Men de tager ikke kun højde for denne værdi, men de skal overvåge andre for at få en global vision.
En anden af de funktioner, som markedsandele har, er at blive brugt til at sammenligne en virksomheds præstation med dens konkurrenters på det samme marked. Denne måde, virksomheder identificere styrker og svagheder i deres konkurrenceposition og tilpasse deres strategi bedst muligt.
Typer af markedsandelsformler
Nu hvor du ved, hvad markedsandel er, hvad med at vi taler om, hvordan man beregner det? Vidste du, at der er forskellige markedsandelsformler? Det er rigtigt, der er ikke kun én, men afhængigt af de anvendte variabler kan der oprettes forskellige.
Derfor vil vi fra nu af give dig besked om det mange af dem tjener ikke til at afgøre, om en virksomhed har succes eller ej, da det kun fokuserer på en del af det, der ville være salgsmarkedet. Men den tager ikke højde for andre typer faktorer (såsom f.eks. de høje produktionsomkostninger, den skal afholde). Af denne grund er det i sig selv og alene ikke brugbart som en indikator for virksomhedens gode helbred, den skal tages sammen med andre økonomiske indikatorer, der kan hjælpe dig med at få en mere global vision af, hvordan virksomheden klarer sig.
Når det er sagt, Hvad med at vi taler med dig om de mest brugte formler?
Markedsandel i salg
Salgsmarkedsandel Det er en af de mest almindelige til at beregne en virksomheds andel på et givet marked. Denne formel beregnes ved at dividere en virksomheds salg i en given periode med branchens samlede salg i samme periode.
Jeg mener markedsandelsformlen beregnes som følger:
Markedsandel i salg = (Virksomhedssalg ÷ Samlet industrisalg) x 100
Det opnåede resultat viser virksomhedens deltagelse i branchens samlede salgsvolumen. Derudover kan markedsandele i salget også bruges til at sammenligne en virksomheds præstationer med dens konkurrenters på samme marked.
Markedsandel i enheder
I dette tilfælde er de elementer, der anvendes, antallet af solgte enheder af en virksomhed i en given periode og det samlede antal solgte enheder i branchen i samme tidsrum.
Vil du vide, hvordan det beregnes? Formlen ville være:
Markedsandel i enheder = (Antal solgte enheder af virksomheden ÷ Samlet antal solgte enheder i branchen) x 100
I dette tilfælde skal du tage højde for, at den viser antallet af solgte enheder af virksomheden i forhold til det samlede antal solgte enheder i branchen. Derfor Det er især nyttigt i brancher, hvor produkter eller tjenester sælges i enheder, såsom i detailhandlen eller i fødevareindustrien.
Markedsandel i værdi
Denne formel bruger som faktorer på den ene side værdien af salget af en virksomhed i en given periode og på den anden side den samlede værdi af branchens salg i samme periode.
Således formlen ville være som følger:
Markedsandel i værdi = (Værdi af virksomhedssalg ÷ Samlet værdi af industrisalg) x 100
Dens mål er at vise virksomhedens deltagelse i den samlede værdi af industriens salg. Af denne grund er det en af de mest brugte i brancher, hvor produkter eller tjenester har forskellige priser og fortjenstmargener, såsom medicinalindustrien eller teknologien.
Derudover kan det være mere relevant i virksomheder, der sælger produkter eller tjenester til høje priser, da det viser deres evne til at generere indtægter på markedet. Også, også Du kan sammenligne en virksomheds præstation med dens konkurrenters på det samme marked.
nu, Dette gebyr afspejler ikke altid antallet af solgte enheder. Fordi det er baseret på den monetære værdi af salget i stedet for den fysiske mængde af solgte enheder, er dataene muligvis ikke korrekte.
Relativ markedsandel
En anden af formlerne til at beregne markedsandelen for en virksomhed er denne, hvor en virksomheds position på markedet sammenlignes med dens direkte konkurrenters. I stedet for at beregne en virksomheds absolutte markedsandel i form af salg eller enheder, beregnes relativ markedsandel som en procentdel af den samlede markedsandel for alle konkurrenter på markedet.
således Formlen for relativ markedsandel kan udtrykkes som følger:
Relativ markedsandel = (Virksomhedens markedsandel ÷ Samlet markedsandel for alle konkurrenter) x 100
Lad os tage et eksempel: Forestil dig, at en virksomhed har en markedsandel på 10%, dog er den samlede markedsandel for alle konkurrenter 50%. I dette tilfælde, og ved at anvende formlen, ville vi have (10 % ÷ 50 % x 100). Hvoraf vi får, at virksomhedens relative markedsandel ville være 20%.
Denne formel er ret nyttig i den forstand, at den kontrollerer, hvor godt en virksomhed klarer sig på markedet sammenlignet med sine direkte konkurrenter. Hvis værdien er høj, kan det indikere, at en virksomhed har en konkurrencefordel i forhold til sine konkurrenter og vinder markedsandele på deres bekostning. Tværtimod, hvis det er lavt, vil det tyde på, at du taber terræn til dine konkurrenter. Og at du derfor er nødt til at tage affære.
Nu skal du vide, at denne formel ikke tager højde for markedsandelen for andre virksomheder, der ikke er direkte konkurrenter, så værdierne kan ikke troes fast, da hele markedet ikke tages i betragtning.
Markedsandel baseret på antal kunder
Denne formel beregnes ved at dividere antallet af kunder i en virksomhed i en given tidsperiode med det samlede antal kunder i branchen i samme tidsperiode.
Formlen ville være:
Markedsandel i kunder = (Antal virksomhedskunder ÷ Samlet antal kunder i branchen) x 100
Det er almindeligt anvendt i brancher, hvor kunder har tendens til at foretage tilbagevendende køb, såsom abonnementstjenester eller banktjenester. I disse tilfælde er antallet af kunder en vigtig indikator for en virksomheds succes på markedet. Især hvis det senere sammenlignes med konkurrenternes.
Er det blevet tydeligere for dig, hvad markedsandel er, og hvordan den beregnes?