Atresmedia er blevet en del af den spanske opstart Wallapop, det firma, der køber og sælger brugte produkter mellem enkeltpersoner via mobiltelefoner. Kommunikationsgruppen Atremedia tager en andel i aktiebesiddelsen af Wallapopsammen med Grupo Godó og Grupo Zeta, gennem en model kendt som medier til egenkapital.
På denne måde opstart Det har nu en investering på 1,3 millioner euro i reklameplads i de forskellige medier, der udgør disse tre store kommunikationsgrupper. Inkorporeringen af Atremedia fremskynder således lanceringen af Wallapops første reklamekampagne landsdækkende.
Den mobile applikation Wallapop er et spansk initiativ, der tillader brugere købe og sælge produkter uden mellemled og organiseret af geolocation. Takket være dette er det brugerne selv, der har ansvaret for at styre deres salg og indkøb indbyrdes. Processen er så enkel og dynamisk, at der er flere og flere produkter, nogle virkelig ekstraordinære. Denne applikation har en overraskelsesfaktor, og det er, at det objekt, du ledte efter, og som du lige har fundet, kan være et par meter fra, hvor du er.
Efter en aftale med Atresmedia, Godó og Grupo Zeta, vil Wallapops reklamekampagne blive sendt på Antena3 og La Sexta Prime Time og vil blive annonceret i deres vigtigste aviser og magasiner: La Vanguardia, Mundo Deportivo, Sport, Salud & Vida, Cuore og Kvinde.
"Media for equity" -modellen giver os adgang til et nøgleaktiv for en opstart som vores: synlighed for slutbrugeren. Kampagnen, som vi startede i denne uge, giver os mulighed for at øge vores brugerbase på en kritisk måde og vil gøre det lettere for Atresmedia og resten af vores investorer at øge rentabiliteten af deres engagement i dette nye brugte marked gennem mobiltelefoner .
Javier Nuche, Administrerende direktør for AtresMedia Diversificering, siger, at denne operation involverer ”Deltag i et projekt, der passer perfekt til vores strategi, da det er en virksomhed med stort vækstpotentiale og kapacitet til at skabe værdi. Vores bidrag sigter mod at fungere som en accelerator for en virksomhed, der på kort tid har vist sig at skabe stor interesse blandt offentligheden ”.
Siden starten for et halvt år siden har Wallapop allerede lettet mere end 10 millioner om måneden i transaktioner blandt brugerne takket være et katalog over mere end 2 millioner produkter, genereret af dets mere end 1 million brugere. Derudover har starup i disse måneder opnået investeringer på 1,5 millioner euro fra referenceinvestorer, såsom Caixa Capital Risc, Bonsai-risikokapitalfonden, ESADE Ban og netværket af forretningsengler Antai, grundlagt af Gerard Olive, Marta González og Miguel Vicente og Esade Ban, og har også støtte fra ENISA og ICF (Institut Català de Finances).
Gerard Olivemedstifter af Wallapop og grundlægger af BeRepublic, taler om den værdi, som denne app tilbyder brugerne, erklærede han
Muligheden for at finde noget overraskende eller ekstraordinært er en stærk følelsesmæssig drivkraft for forbrug og hovedårsagen til, at brugere beslutter at bruge deres tid på at søge efter produkter. Noget, som du har forsøgt at finde i lang tid, noget andet, det "touch", der passer perfekt til din personlighed, noget indfald, som du har råd til ... Afhængigheden af søgen efter den perfekte "Jeg ved det ikke hvad "for hver enkelt er den centrale akse i Wallapops første kampagne.
Til udviklingen af kampagnen har Wallapops folk regnet med reklamebureauet Drop & Vase, som har ønsket at forbedre den karakteristiske overraskelsesfaktor på det brugte marked, hvor brugerne kan finde alle slags produkter til meget overkommelige priser.
Udtrykket Walla! er kampagnens påstand. Walla! er en variant af den sædvanlige hala! at brugerne udråber, når de finder noget overraskende uden at forvente det. Således fokuserer kampagnen på samlerforbrugere, elskere af årgang og fedt nok, til dem, der ønsker at starte nye hobbyer uden at bruge for mange penge, til dem, der er afhængige af mærker til lave priser, og til alle de mennesker, der sælger deres værdigenstande for at købe andre nyheder.
I denne forstand Agustin Gomez, CEO og medstifter af Wallapop. sikrer: ”Du kan ikke forestille dig, hvad du kan finde i Wallapop. Derfor ønskede vi at reflektere denne vidunderlige kapacitet i vores værktøj med udtrykket 'Walla', mens vi samtidig understregede brandindkaldelse. Men ud over at være en del af vores navn, er det et nyt og urban udtryk, der perfekt afspejler vores karakter som en virksomhed, essensen og filosofien i Wallapop ”.