Recientemente IAB Španělsko, sdružení reklamy, marketingu a digitální komunikace ve Španělsku, představilo Evropská mobilní studie motorových a maloobchodních inzerentů prováděno ve spolupráci s IAB Europe a s devíti národními IAB (Rakousko, Bulharsko, Irsko, Itálie, Holandsko, Polsko, Turecko a Spojené království), ve kterých je 25 značek s nejvyššími vmotorizovaná reklamní verze a 50 značek s nejvyššími investice do reklamy v maloobchodu z každé zúčastněné země a přidalo více než 600 kontrolovaných inzerentů.
Hlavním cílem studie bylo analyzovat adaptaci mobilní strategie hlavních inzerentů v Evropě a porovnat situaci ve Španělsku se zbytkem zemí EU. Mezi jeho závěry je třeba poznamenat, že značky motorových vozidel ve Španělsku sázejí na aplikace, zatímco maloobchodní značky na mobilním webu. Dalšími pozoruhodnými údaji jsou, že značky nabízejí více funkcí v prohlížečích než v aplikacích, jako je eCommerce nebo testy řidičských knih, a že Španělsko vede v používání „celostránkového“ reklamního formátu, který ztrojnásobuje evropský průměr.
Studie odhaluje následující závěry týkající se motorového a maloobchodního sektoru španělských inzerentů a porovnává je s evropským průměrem a dalšími evropskými IAB:
Sektor motoru
Pokud jde o webové stránky o motorových vozidlech, je toto odvětví s ohledem na evropský průměr na poslední pozici (78%), pokud jde o adaptaci na mobilní web, se 44%. Španělští inzerenti se u responzivních webů umisťují pod evropským průměrem s 52%, přičemž Itálie je zemí s nejlépe přizpůsobenými značkami (92%).
Pokud jde o umístění obchodů prostřednictvím webu, Španělsko je umístěno pod průměrem. Pokud jde o funkčnost „knihy řidičského testu“ prostřednictvím webu, Španělsko je nad a pod průměrnou rychlostí mobilního webu a počítače.
Kromě toho, automobilový průmysl ve Španělsku je v čele vývoje aplikací, což je výrazně nad evropským průměrem (68%), spolu s inzerenty ze zemí, jako je Rakousko a Itálie. Studie ukazuje, že v automobilovém sektoru je vyrobeno více aplikací pro iOS (100% značek ve Španělsku, které mají průzkum, mají aplikace pro mobilní telefony i tablety) než Android (84%).
Pokud jde o reklamu v automobilovém odvětví, Španělsko je v dolní části Evropy v grafické reklamě pro představení, pouze 4% ve srovnání s průměrem 16% v Evropě, zatímco je v čele grafické reklamy pro branding, přičemž 48% (překonáno pouze Itálií, 52%) ve srovnání s 25% průměrem v Evropě. Kromě toho je Španělsko zemí, která v Evropě nejvíce používá „celostránkový“ formulář se 40% využití ve srovnání s průměrem 14% v Evropě.
Prodejní oddělení
Španělsko je v čele mobilních maloobchodních webů v čele Evropy společně se Spojeným královstvím a mírně nad průměrem jej na webu překonalo pouze Nizozemsko, Polsko a Itálie citlivý. Pokud jde o umístění obchodů prostřednictvím webu, Španělsko je lídrem v ostatních evropských zemích analyzovaných ve studii s 92% (evropský průměr je 64%) a na webech s eCommerce 62%, překonáno pouze ve Velké Británii.
Pokud jde o aplikace v maloobchodě, Španělsko se nachází v evropském průměru a má velkou růstovou marži, a to jak v mobilních aplikacích, tak v tabletech pro iOS a Android. Nicméně, Španělsko je na oku, v němž mají aplikace eCommerce.
Pokud jde o reklamu v maloobchodě, Španělsko je jednou ze zemí, které nejméně využívají displeje v maloobchodě výkon se 4% ve srovnání s evropským průměrem 9% a je v evropském průměru, pokud jde o branding značky. Ve studii Španělsko vyniká v používání formátu 320 × 50 a vede v používání „celé stránky“, což strojnásobí evropský průměr.