IAB Španělsko představil minulý úterý závěry VI Výroční studie mobilního marketingu. Tato studie, kterou provedla Mobilní provize spolu s Cocktail Analysis, analyzuje trendy a vývoj v odvětví mobilního marketingu.
Mezi jeho hlavní závěry patří uživatelé chytrých telefonů Stále častěji hledají vlastnosti, ceny a názory produktů, než si je koupí prostřednictvím svých zařízení, která si za poslední rok téměř polovina (45%) koupila přímo ze svého mobilu; že 90% uživatelů mobilních telefonů používá toto zařízení při sledování televize a každý čtvrtý k rozhovoru na sociálních sítích a chatu; a že 87% uživatelů internetu již má smartphone - což představuje 56% populace -.
Analýza závěrů VI roční mobilní marketingové studie
# 1 - Technologické vybavení a konektivita
- Přírůstek uživatelů smartphonů stále roste, a to do takové míry, že míra penetrace u španělské populace je 87% uživatelů internetu, což znamená 56% populace ve Španělsku.
- Pokud jde o zařízení, nadále dominuje Samsung (38%) nad Apple (13%), Sony (12%) a LG (10%). Z hlediska operačních systémů se tato data promítají do dominance Androidu (79%) ve srovnání s iOS (13%) a Windows (4%).
# 2 - přístup k internetu
- Uživatelé přistupují k internetu prostřednictvím svého mobilního telefonu nebo tabletu přibližně 2 hodiny denně, zejména na mobilních telefonech, kde 4G připojení již tvoří 25% trhu.
- Přístup přes aplikaci je konsolidovaný oproti přístupu přes prohlížeč, takže s ním držíme krok (7 z 10 používá obě cesty).
- Nejrelevantnější jsou nadále sociální aktivity, které získávají ještě větší význam než v roce 2013. Tyto aktivity jsou vedeny pomocí rychlých zpráv (77%), následovaných e-mailem (70%) a sociálními sítěmi (63%).
# 3 - Mobilní reklama: e-mail a displej
- 83% uživatelů mobilního internetu přistupuje ke svému e-mailu ze svého mobilního telefonu alespoň jednou týdně (o 5 bodů více než v roce 2013) a polovina denně kontroluje e-maily od značek a obchodů.
- 3 z 10 uživatelů později otevřou mobilní e-mail na větší obrazovce.
- Pokud jde o reklamní formáty, 1 z každých 2 uživatelů klikne na reklamy, přímo požaduje slevu nebo přejde na stránku s více informacemi.
# 4 - Aplikace
- WhatsApp je aplikace, která je nejvíce přítomná v mysli spotřebitele se 70%. Za nimi následuje Facebook (50%) a Twitter (26%) v mobilních zařízeních.
- Instagram, YouTube a Chrome získají tento rok největší nahraný obsah na mobil.
# 5 - Druhá obrazovka
- 90% uživatelů mobilního internetu používá svůj mobil při sledování televize, zatímco 79% používá tablet.
- Používání sociálních sítí a e-mailů jsou hlavními činnostmi na druhé obrazovce.
- Komentování televizního obsahu na sociálních sítích nebo v chatu je zvykem pro 26% uživatelů internetu.
# 6 - Nákup
- 9 z 10 uživatelů mobilního internetu jej při nějaké příležitosti používá k rozhodování o nákupu a hledá vlastnosti, ceny a názory.
- Téměř polovina (45%) nakupovala přímo prostřednictvím mobilních zařízení, zejména v oblasti volného času, cestování, elektroniky a módy.
- Hlavními podněty jsou vyhledávače, reklamní bannery a zobrazení v aplikaci.
- Pokud jde o platbu v provozovně využívající mobilní zařízení, stále existuje malá penetrace (8%), i když se často opakuje.
- Platí u čerpacích stanic, obchodních domů a restaurací.
hodnocení:
Antonio Traugott, generální ředitel IAB Španělsko, uvedl:
Šestá každoroční studie o smartphonu nás nejen staví jako průkopníky na trhu, ale také nám umožňuje získat úroveň podrobností o vývoji mobilního trhu, která je nezbytná pro nové obchodní strategie.
Javier Clarke, ředitel společnosti Mobile & New Media ve společnosti IAB Spain, uvádí:
Přešli jsme od jednoduché mobilní obrazovky ke sjednocení offline a online světa. Pochopení toho, jak vše digitální ovlivňuje rozhodnutí o koupi, spotřebě televize nebo jiné tradiční činnosti, je porozumět novým uživatelským zkušenostem a novému tržnímu řádu.
Soubory ke stažení
VI Výroční studie mobilního marketingu Celou studii si můžete stáhnout na webových stránkách IAB Španělsko. Komentáře můžete také sledovat na Twitteru pomocí hashtagu #IABestudioMobile