Dnes existuje mnoho pojmů souvisejících s internetovými tématy, které mohou uniknout vašemu porozumění. Jedním z nich může být retargeting, což je koncept, který zná jen velmi málo lidí. A přesto je to velmi důležité.
Pokud chcete, aby vědět, čeho se retargeting týká, jak to funguje, výhody a nevýhody, které má, stejně jako typy a vylepšení, která mu můžete poskytnout, neváhejte se podívat na následující informace.
Co je retargeting
Představte si, že najednou chcete něco koupit online. Hledáte elektronický obchod, vstupujete, díváte se na produkt, vidíte výhody a nevýhody a najednou z jakéhokoli důvodu nedokončíte nákup (musíte jít, zdá se to drahé, myslíte si lépe to). Takže jsi skončil. Proč se však tyto produkty začínají objevovat na Facebooku? A proč dostáváte reklamy na stejnou věc při procházení jiných webových stránek? Nechají nás rezervovat?
Pravda je, že to všechno má viníka: přesměrování.
Je „Legální“ technika digitálního marketingu, která je zodpovědná za přilákání pozornosti, ovlivnit uživatele věcmi, s nimiž v určitém okamžiku interagovali. Jinými slovy, mluvíme o připomenutí uživatelům produktů, které viděli nebo o které mají zájem, aby na ně nezapomněli (i když si je již koupili).
COMO práce
Pokud vás zajímá, jestli se k tomu můžete vyjádřit, je pravda, že to není snadné. Aby opětovné cílení fungovalo, je třeba „napnout“ některé soubory cookie do vašeho prohlížeče. A to se děje téměř na všech webových stránkách. Když tedy zadáte jiný, který přijímá reklamy třetích stran, budou tyto reklamy „přizpůsobeny“ produktům nebo obchodům, které jste dříve navštívili.
Je způsob, jak uživateli sdělit, že navštívil produkt a web. Nebo že jste nechali něco neúplného (nákup produktu, alternativy tohoto produktu na jiných webech atd.).
Jeho obsluha je proto velmi jednoduchá:
- Navštívíte webovou stránku, buď s produktem, se zprávou atd. V tomto kroku je cookie nainstalován do vašeho prohlížeče.
- Jdete ven a přejdete na jiný web. Pak začnete vidět, že její reklama souvisí s tím, co jste navštívili dříve.
- Jdete na sociální sítě a děje se totéž.
Je to tak, že cookies jsou velmi selektivní a jsou vytvářeny tak, abyste nezapomněli na zájem, který jste projevili. Když ji tedy přestanete hledat nebo ji změníte za jiný produkt, reklama se změní.
Výhody a nevýhody přesměrování
Nyní, když víte, že retargeting je o něco lepší, měli byste vědět, že stejně jako nabízí výhody, jeho použití má i některé nevýhody. Podrobněji byste měli vědět, mezi výhodami máte:
- Oslovte omezené publikum, které projevilo zájem o produkty, které máte. Ve skutečnosti podle výsledků mnozí nakonec koupí produkt, který hledali, možná ne na začátku, ale v krátkém časovém období.
- Můžete vytvořit konkrétní značku zaměřením na uživatele, kteří projevili zájem o společnost nebo produkty.
- Můžete segmentovat a cílit reklamy na základě chování uživatelů. Tímto způsobem si můžete vybrat omezený počet svých produktů a přiblížit je uživatelům na základě toho, co hledají nebo co chtějí, a to takovým způsobem, že se výrazně zvýší míra konverze.
- Na uživatele působíte produkty, o které mají skutečný zájem. A to znamená, že máte větší šanci konečně koupit.
Z jejich strany nevýhody, které při retargetingu zjistíte Jsou to:
- Poškozte svou reputaci, zvláště pokud přesahujete reklamy, které lze považovat za dotěrné a otravné, takže daná osoba nechce o společnosti nic vědět.
- Opakujte, zvláště když nákup již proběhl, ai přesto se reklamy na tento produkt nadále zobrazují, což může být pro uživatele nepříjemné.
- Můžete zvážit, že vaše chování je sledováno, a proto se cítíte nejistě, takže nákupy jsou časově rozloženy více (nebo že je nechcete provádět). Jsou chvíle, kdy mnoho prohlížečů „chrání“, aby na nich nebyly nainstalovány soubory cookie.
Druhy přesměrování
Nyní, když víte, co je retargeting, výhody a nevýhody a jak funguje, možná budete muset vědět, že není možné použít pouze jeden retargeting, ale několik z nich. A každý z nich může být v každém případě nejlepší.
Takže najdete:
Přesměrování na webu
Mluvíme o nejběžnějších, protože to bude ten, který najdete při návštěvě webové stránky, ať už je to jen blog, web, elektronický obchod atd. Jakmile dorazíte, zanechá v prohlížeči „cookie“, pomocí kterého se v něm pohybujete, takže při odchodu začnete Podívejte se na reklamy související s firmou, kterou jste navštívili.
Dynamické přesměrování
Jedná se o variantu retargetingu, která se používá pouze v elektronickém obchodování. Co to děláš? Když máte velké množství produktů, umožňuje to automatizovat reklamy tak, abyste mohli ovlivnit to, co se zobrazuje ostatním.
Sociální sítě
Je to velmi podobné výše uvedenému, pouze to, že v tomto případě nebudou reklamy zobrazovány na jiných webových stránkách nebo při procházení, ale na sociálních sítích, zejména na Facebooku, Twitteru ...
Přesměrování v e-mailu
Ano, může existovat také přesměrování v e-mailech. Za tímto účelem se do prohlížeče vloží cookie, aby se mohla zobrazit reklama této společnosti. A dělají to, jakmile otevřou poštu, která se k vám dostane.
Prostřednictvím vyhledávání
Čím to je, že když hledáte produkt, pak na něj nepřestanete vidět reklamu? Ano, to je to, co retargeting dělá prostřednictvím vyhledávání, při zasílání reklamy na to, co bylo hledáno ve vyhledávačích.
Přesměrování «seznamy cookie»
Možná máte e-mailový seznam. A mnoho z nich Lidé, kteří pouze nechali e-mail a někdy projevili zájem, budou mít ve svých prohlížečích soubor cookie. Co to umožňuje? I když váš web nějakou dobu nenavštívili, mohou zobrazovat související reklamy.