Možná to není skvělá zpráva pro spotřebitele nakupující online padělané výrobky s vědomím, že jsou. Lidé, kteří si cení autentických značkových produktů, a profesionálové, kteří se věnují jejich marketingu, však budou s potěšením vědět, že právní kroky luxusní módní značky Belstaff dosáhly svých plodů a podařilo se jim uzavřít stovky internetové obchody prodávající padělky.
Tím to ale nekončí. Rozhodnutí amerických soudů stanoví, že luxusní módní značka musí obdržet náhradu škody ve výši 37 milionů eur.
MarkMonitor vyhrává bitvu proti padělatelům online
Zprávu oznámil MarkMonitor, jeden z předních poskytovatelů řešení na ochranu ochranných známek a součást divize vědy a duševního vlastnictví společnosti Thomson Reuters dnes oznámil, že luxusní módní značka Belstaff, jeden z jejích hlavních klientů, zvítězila v bitvě, kterou zahájila proti padělatelům online.
Po občanskoprávní žalobě podané u amerických soudů soudci uložili padělatelům náhradu škody ve výši 37 milionů eur (42 milionů dolarů). V tomto srovnávacím příkladu proti padělání byl Belstaffu poskytnut jako důkaz nebývalý počet webů porušujících práva, celkem 676.
Tento právní úspěch nastal poté, co se společnost rozhodla implementovat a komplexní program na ochranu celého vašeho duševního vlastnictví, od registrace ochranné známky k jednotlivým produktům. Za tímto účelem má externí pomoc specialisty na online ochranu ochranných známek MarkMonitor.
Program byl spuštěn za účelem sledování prodejů padělaných výrobků na různých trzích a jednotlivých webových stránkách. Hledání se také zaměřilo na webové stránky, které ve svém názvu domény používají název Belstaff, a také obecné webové stránky, které obsahovaly padělané produkty Belstaff.
Podle slov Elena Mauriová, vedoucí právního oddělení Belstaff:
Všichni v Belstaffu jsou výsledkem rozsudku potěšeni. Existují i další prominentní luxusní značky, které byly schopny využít amerických zákonů proti padělání, věříme však, že náš případ nastavil laťku ještě výše kvůli nebývalému počtu webových stránek, které byly zavřeny najednou. . Celý právní proces trval necelé čtyři měsíce a žádný z top 20 jednotlivých webových stránek citovaných v případě není v provozu dodnes. Samozřejmě v budoucnu nebudeme váhat v souladu s touto legální cestou, pokud to bude nutné, a budeme i nadále zaujímat postoj nulové tolerance vůči jakémukoli nezákonnému chování. V dnešním převážně digitálním světě rozšiřuje stále větší počet prozíravých luxusních značek své nabídky online.
Online prodej luxusní módy bude i nadále růst
Podle prognóz analytické firmy McKinsey, Zdá se, že rostoucí trend nákupu luxusních produktů online bude pokračovat, což předpovídá, že do roku 2025 bude prodej elektronického obchodování představovat 18% veškerého luxusního prodeje na celém světě.
Gavin haig, Generální ředitel společnosti Belstaff, se k tomu vyjádřil:
Ve společnosti Belstaff byl elektronický obchod velmi důležitým motorem růstu naší značky. Také jsme si však byli vědomi toho, že kromě výhod plynoucích z obchodování na online maloobchodním trhu bychom mohli utrpět i potenciální negativní dopad padělatelů. Od samého začátku jsme se rozhodli zabránit tomu, aby se naši zákazníci stali obětí padělatelů. Uděláme vše pro to, abychom ochránili naše věrné zákazníky a naši značku, budovanou s velkou péčí a úsilím po celá léta.
Tisíce elektronických obchodů, které prodávaly padělky, byly demontovány
Most padělané výrobky byly to bundy a svrchní oděvy, zejména padělané kopie nejprodávanější kožené bundy Belstaff. The padělané kopie šlo o návrhy z předchozích sezón, které se v Belstaffu již nevyráběly.
Sofistikovaná technologie MarkMonitor dokáže prozkoumat úplnou síť webových stránek, včetně indexovaných i neindexovaných výsledků, a také zkoumat základní kritéria, jako je design webových stránek a platební procesy. Výsledky vyhledávání společnosti Belstaff odhalily 3.000 800 padělaných prodejních webových stránek a technologie také zjistila, že více než XNUMX těchto webových stránek provozoval jednotlivec se sídlem v Číně.
Jerome sicard, Regionální ředitel MarkMonitor pro jižní Evropu, uvedl:
Toto rozhodnutí zasílá ostré varování padělatelům online a podtrhuje rostoucí význam ochrany online značky. Nejedná se o první případ svého druhu, nicméně rozhodnutí o soudním sporu podaném Belstaffem je neobvyklé kvůli velkému počtu webových stránek, které byly identifikovány a doručeny klientovi k soudu. Díky proaktivní akci právního týmu Belstaff, americké právnické firmy DWT a používání nejnovějších technologií v online ochraně ochranných známek může Belstaff nadále spolehlivě a bezpečně nabízet svým klientům vytoužené luxusní zboží prostřednictvím online nabídky.
Od zveřejnění rozhodnutí v červnu zůstala strategie ochrany značky Belstaff pevná a společnost nevylučuje, že v budoucnu podnikne podobná opatření proti dalším potenciálním padělatelům.