Stát se ovlivňovatelem je dnes snem každého teenagera. Ve skutečnosti to platí i pro všechny dospělé, protože to považují za jednoduchou práci, kterou lze provádět z domova a která nevyžaduje mnoho úsilí (je-li realita jiná). Vzhledem k tomu, že se sociální média stala módní, objevilo se toto číslo a ovlivnil to i vlivný marketing.
Ale na rozdíl od ostatních není tento příliš známý. Proto s vámi dnes budeme mluvit o všem co byste měli vědět o ovlivňovacím marketingu a co vám může pomoci vyniknout mezi mnoha, kteří se snaží být reprezentativními postavami v sektoru, kterému se věnují. Můžeme začít?
Co je to ovlivňující marketing
Influencer marketing je něco velmi aktuálního. Jedná se o marketingovou strategii, která je zaměřena na získání spolupráce od člověka, který má vliv (protože ho mnoho lidí sleduje, je protagonistou na internetu, nebo jinými slovy, je to influencer; a společnost nebo značka.)
Pro tohoto ovlivňujícího je charakteristická osobnost, která přitahuje tisíce následovníků na sociálních sítích, takovým způsobem, že se stane reprezentativní postavou ve svém sektoru, a všechno, co říká nebo dělá, je relevantní pro ty „fanoušky“, kteří ho dokonce napodobují. Tímto způsobem může skutečnost, že tato osoba spolupracuje se značkou nebo společností, vyvolat pozitivní reakce, například zvýšení návštěvnosti webových stránek, zvýšení počtu sledujících, zlepšení reputace značky nebo zvýšení jejích prodejů.
Ve skutečnosti není tato marketingová strategie na rozdíl od jiných „lineární“, protože závisí na aktuálních trendech a změnách. Proto se říká, že je zcela proměnlivý a že musí být v krátkodobém horizontu upraven, aby byl úspěšný.
Zajímavosti o marketingu ovlivňujících lidi
Vezmeme-li v úvahu, že tato technika je velmi nová a že se mění i postava ovlivňujícího (jeden den jste na vrcholu a další vás mohou následovníci z jakéhokoli důvodu opustit), je pravda, že navrhnout strategii není snadné .
Kromě toho musíte vzít v úvahu určité aspekty, které komentujeme níže.
O ovlivňovatelích
Ovlivňující jsou lidé, kteří hýbou „masami“, to znamená, co říkají nebo dělají, je něco, čemu věří ti, kdo je následují. Z tohoto důvodu je spolupráce se společnostmi a značkami obvykle proto, že s nimi skutečně sdílejí hodnoty. I když vás nebudeme klamat, existují další, kteří jsou těmto společnostem „prodáni“. Když se to však stane, následovníci sami ovlivňující ovlivňují.
Konečným cílem ovlivňujícího je vydělat peníze. Proto je jakákoli spolupráce se společností (téměř 100%) zaplacena. Ačkoli mnoho společností a značek dává přednost tomu, aby platba byla jiným způsobem (s produkty, slevami ...). Ale ty, které skutečně fungují, jsou peníze, za které dostáváte peníze, protože nějakým způsobem platíte za práci toho, kdo ovlivňuje vývoj obsahu zaměřeného na společnost nebo značku.
Negativním aspektem ovlivňujících je to, že mnohokrát nemůžete vědět, kolik z těchto následovníků je skutečných. A je to tak, že nákup sledovatelů je tak jednoduchý, že ho lze provést za pouhých 5 minut, což zvýší váš účet z 0 na 2000 20000, 200000 XNUMX nebo XNUMX XNUMX během několika hodin. Ale dělá z vás opravdu influencera? Z vizuálního hlediska ano, ale je třeba vzít v úvahu další aspekty, například to, že se jim publikace líbí, že existují komentáře (v souladu s textem nebo videem, které byly zveřejněny), že o něm mluví v jiných médiích (blogy , zprávy, sociální sítě ...).
O komunikačních kanálech ovlivňujících
Existuje mnoho sociálních sítí. A věřte tomu nebo ne, každý rok se rodí mnohem více. Problém je v tom, že obvykle nefungují a nakonec zmizí stejným způsobem, jako se narodili: aniž by to někdo věděl. Ale ze všech existují i takové, které samotní vlivní vidí jako „lepší“. V tomto případě mluvíme zejména o dvou: Instagram a TikTok.
A co Youtube? Pokud už nějakou dobu sledujete influencery, budete vědět, že drtivá většina těch, kteří jsou více etablovaní (zejména videohry), se narodili na YouTube. Nyní to však není tak „módní“. Ve skutečnosti to bylo nahrazeno Twitch, což je místo, kde se nyní mnozí snaží vytvořit si jméno pro sebe a především pro legii následovníků, a to nejen ve videohrách, ale v této sociální síti je také velmi zastoupen hudební sektor.
Dalo by se tedy říci, že hlavní platformy pro ovlivňující jsou tyto. Nejlepší pro samotné ovlivňující, zejména proto, že je snazší komunikovat s následovníky, je Instagram. Skutečnost, že pro spolupráci se značkami existuje několik funkcí (příspěvky v profilu, příběhy, IGTV, videa ...), vám navíc nabízí různé možnosti.
O reklamních značkách a společnostech
Nakonec vám řekneme o ovlivňující marketing založený na značkách a společnostech. A je to tím, že stále více společností se dívá na ovlivňující, aby oslovilo uživatele, a že jejich společnost nebo produkt jsou známé (a že si získávají lepší pověst). Z tohoto důvodu je běžné, že společnosti začnou část svého reklamního rozpočtu utrácet za „najímání“ těchto osobností.
Proč? Protože tento typ marketingu spolu se SEO a reklamami na sociálních sítích přináší stále lepší výsledky. Neznamená to, že musíte odložit jiné kanály a další marketing (například prostřednictvím e-mailu), ale že budete jednat tam, kde je nyní snazší oslovit potenciální spotřebitele a zákazníky.
Samozřejmě, ne jen takoví ovlivňovatelé. Jednou z prvních podmínek ovlivňujícího marketingu pro společnost je skutečnost, že si musí vybrat lidi, kteří jsou relevantní pro její sektor. Jinými slovy, jsou si příbuzní. Například pokud máte společnost s videohrami, vyberete si ovlivňující hráče videohry, nepůjdete k těm zástupcům krásy, protože váš cíl (nebo cílové publikum) tam není.