IAB Španělsko, Asociace reklamy, marketingu a digitální komunikace ve Španělsku, předložila zprávu Nejlepší trendy 2015, který shromažďuje klíče k rozvoji digitálního podnikání. Tato zpráva ukazuje globální vizi digitálního trhu praktickým a efektivním způsobem. Podle Antonia Traugotta, generálního ředitele IAB Španělsko „Dokument IAB Spain Top Tendencies je každoroční klasika, kterou trh velmi očekává, protože obsah pochází přímo od společností, které v podnikání denně pracují a které se účastní našich pracovních provizí. Obsah obsahuje důležité informace o tom, kde se vyvíjejí nejrelevantnější a nejdynamičtější aspekty digitálního sektoru. “
Podívejme se na syntézu klíče k vývoji digitálních podniků v roce 2015 které jsou uvedeny v této zprávě.
Trendy vývoje digitálního podnikání v roce 2015
Značkové obsah
El Značkový obsah Bude to hlavní investice do online videa pro marketingové manažery, kteří však neinvestují do jeho distribuce, což vytváří frustraci a špatné zkušenosti.
branding
„Viditelnost - viditelnost“, může být jednou z nejdůležitějších změn. Metrika je standardizovaná, budou mít důležité důsledky, jako je pokrok v boji proti podvodům a možné změny v cenových modelech.
Programatický nákup a RTB
Lk programatickému nákupu je to realita s vyššími rozpočty, kvalifikovanějšími odborníky v prostředí, ve kterém viditelnost, transparentnost, nové obohacené formáty a rostoucí využívání kvalifikovaných dat jsou klíčovými aspekty jeho rychlého růstu.
Digitální kreativita
Budou o tom mluvit Marketing v reálném čase: značky a agentury se budou vyvíjet směrem ke komunikaci v reálném čase, 24/365, aby využily všech možností komunikace a konverzace na sociálních médiích. Expanze „wereables“ navíc povzbudí kreativitu k integraci uživatelského dojmu do reklamních kampaní.
Digital Signage
Jako páka na trhu bude sloužit rostoucí začleňování sektorů pohostinství, restaurování, stravování (horeca) a kamenných obchodů (maloobchod).
eCommerce
Přestane mluvit jen o eCommerce mluvit obecně o "Komerce". Divize zapnuto-vypnuto, a dokonce i rozdělení podle zařízení, ztrácí význam ve srovnání s jednotnou vizí jednotného trhu, vizí uživatele. Značky budou muset lépe integrovat své offline a online prostředí, aby nabídly hybridní spotřebitelské prostředí.
Internet věcí
Očekává se velký vznik propojených automobilů, a to díky příchodu systému eCall, ukončení evropského roamingu a postupu pouze ke 4 operačním systémům.
právní
Letos budou vidět první případy uplatňování reforem duševního vlastnictví, pokud jde o odpovědnost zprostředkovatelů reklamy. Kromě toho, pokud neexistuje jasná regulace značkového obsahu, samoregulace je pravděpodobné, že se stane vynikajícím postupem za účelem zvýšení právní jistoty. Navíc nový Evropské nařízení o ochraně údajů, jehož jednání se v lednu uskuteční 3 roky, se zdá, že může být schválen v roce 2015, což bude vyžadovat rozšíření koncepce osobních údajů, nové principy a drastické změny v legitimitě jejich zpracování.
Média
V letošním roce vznikne soukromé programatické buy-sell trhy, obvykle složená z předních médií s prémiovým publikem, ke kterým má přístup pouze vybraná skupina kupujících prostřednictvím pozvánky. Poskytují bezpečnost, transparentnost, bezprostřednost a především kvalitu.
Mobilní aplikace
Letos je odhodlána specializovanější a specializované aplikace, zkoumání nových odvětví, jako je zdravotnictví nebo maloobchod. Budeme hovořit o „Druhé obrazovce“, která normalizuje současné používání televizoru a jiného zařízení.
Rádio online
La standardizace formátu, přidané k možnostem měření digitálního média a výhodám zvuku, konsoliduje trh a umožní mu zvýšit důvěru v online rádio a investice.
Výkon
Nejnovější trendy jsou založeny na měření ziskovosti y ovládání uživatelské zkušenosti v globálním kontextu, s interakcemi v online a offline světě a samozřejmě s více zařízeními.
Sociální média
Bude to rok Velvyslanci značkyIe ovlivňující hledají podobně smýšlející značky, které by je zastupovaly.
Připojená televize
Letos bude sázet na nové globální konkurenty. Samotné video platformy a výrobci (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) začínají vytvářet nebo získávat vlastní obsah. Z dlouhodobého hlediska bude konkurence mezi místními a světovými společnostmi ztuhlá.
Online video
Zažijete a demokratizace hlavního vysílacího času. Pro malé inzerenty to bude velmi pozitivní, protože budou moci investovat do reklamy v televizi v hlavním vysílacím čase a místo tradiční televize budou používat online video.
Plnění
Přehled IAB Španělsko Top Trends 2015 si můžete prohlédnout a stáhnout ve formátu pdf zde.