Značka je něco, co doprovází produkty, společnosti, podniky atd. Dá se říci, že je to vizitka pro zákazníky, minulé, současné i budoucí, aby to poznali. Ale, co je to značka? Jaké typy existují? Jak to děláš?
Máte-li pochybnosti o tom, co definuje produkty a/nebo služby, které jsou aktuálně na trhu, chcete-li přesně znát jejich koncept, čím se liší od brandingu nebo existující typy značek, máte všechny potřebné informace tady.
Co je značka
Značka je a výrazná pečeť produktu, služby, společnosti, obchodu... Jinými slovy, mohli bychom říci, že je to název, pod kterým je daný produkt znám (služba, společnost, obchod...) a pod kterým získává identitu, což znamená, že když je pojmenován, každý přesně ví, o co se jedná. odkazuje.
Například Coca-Cola, Apple, Google... Pojmenování těchto slov nás automaticky vede k zamyšlení nad konkrétní společností nebo produktem.
Podle Americká marketingová asociace, značka je "jméno, termín, znak, symbol, design nebo kombinace kteréhokoli z nich, které identifikují produkty a služby společnosti a odlišují je od konkurence." Velmi podobná je definice uvedená v Španělská kancelář patentů a značky který říká, že ochranná známka je „znak, který odlišuje produkty nebo služby společnosti na trhu, ať už individuální nebo společenské povahy“.
Tyto koncepty jsou však vůči současnosti (a budoucnosti) poněkud zastaralé, protože samotná značka se stala strategickým nástrojem k identifikaci a zaručení dobrých vztahů se spotřebiteli. Představte si například sodovku jménem Doctor Joe. Je to jméno, které může být značkou. Nejde však pouze o pojmenování tohoto produktu, ale jeho cílem je odlišit se od konkurence, individualizovat, identifikovat a spotřebitelé si ho zapamatovat.
Vše, co s tím souvisí upravuje zákon č. 17/2001 ze dne 7. prosince o ochranných známkách, který obsahuje všechny požadavky, které musí značka splňovat a další důležité aspekty o nich.
Značka a značka, je to totéž?
Již nějakou dobu je pojem branding stále více slyšet v souvislosti se společnostmi a při mnoha příležitostech zaměňuje, co je značka s tím, co je branding. Protože ne, oba pojmy neoznačují totéž.
Zatímco značka je název nebo způsob odkazování na produkt, službu, obchod atd.; v případě branding mluvíme o řadě akcí, které jsou prováděny za účelem vytvoření značky „hodnoty“. Jinými slovy, vytvořte reprezentativní název, který identifikuje toto zboží nebo službu a který má zároveň přidruženou hodnotu (spojit se se spotřebiteli, motivovat je, vyvolat reakci nebo jednoduše uznání).
Typy ochranných známek
Dnes můžeme rozlišovat různé typy značek.
Podle španělského úřadu pro patenty a ochranné známky existují kromě individuální ochranné známky ještě dva typy ochranných známek:
- Kolektivní značka. Je to „ta, která slouží k rozlišení na trhu produktů nebo služeb členů sdružení výrobců, obchodníků nebo poskytovatelů služeb. Vlastníkem této ochranné známky je uvedené sdružení.
- Záruční značka. Je to „ta, která zaručuje nebo osvědčuje, že výrobky nebo služby, na které se vztahuje, splňují běžné požadavky, zejména pokud jde o jejich kvalitu, součásti, zeměpisný původ, technické podmínky, způsob zhotovení výrobku atd.“ Tuto ochrannou známku nesmí používat její vlastník, ale třetí strany, které jsou jím autorizovány, poté, co zkontrolují a vyhodnotí, že produkty nebo služby této třetí strany splňují požadavky, které uvedená ochranná známka zaručuje nebo osvědčuje.
Najdeme však i jiné typy značek, např.
- Slovní značky. Skládají se z písmen a číslic.
- Grafické značky. Ty, které se skládají pouze z grafických prvků, jako jsou loga, obrázky, ilustrace, kresby, symboly, ikony atd.
- Smíšené značky. Jsou směsí předchozích dvou tak, že vizuální část (grafika) je kombinována s částí textovou (slovo).
- Trojrozměrné značky. Jsou charakteristické tím, že část jejich prvků je definuje v jejich identitě. Příkladem může být Toblerone, jehož obal ve tvaru pyramidy je výrazný.
- Zvukové značky. Jsou to ty, které souvisí se zvuky.
Jak zažádat o ochrannou známku
Pojmenovat produkt, službu ... není tak jednoduché, jak si myslíte, protože nejlepší je, aby nikdo neukradl onu "identifikace" je zaregistrovat. Ale Než tak učiníte, měli byste provést řadu akcí, jak jsou:
- Vyberte si značku, to znamená, rozhodněte se, jak se tato značka bude jmenovat. V tomto smyslu Španělský úřad pro patenty a ochranné známky doporučuje, aby to bylo eufonické, to znamená, že by nemělo být obtížné vyslovit nebo zprofanovat; a snadno zapamatovatelné.
- Vyhněte se zákonným zákazům registrace. V tomto případě existují názvy nebo požadavky, které musí být splněny a které jsou uvedeny v článcích 5 až 10 zákona o ochranných známkách.
Jakmile se ujistíte, že zvolený název je správný a že odpovídá platné legislativě, budete moci ochrannou známku zaregistrovat. Za tímto účelem se to děje prostřednictvím Španělského úřadu pro patenty a ochranné známky. Tento postup lze provést online nebo osobně. Pokud to uděláte prvním způsobem, získáte 15% slevu.
Pokud jde o cenu, pokud je značka první třídy, bylo by nutné zaplatit (údaje z roku 2022) 150,45 eur (127,88 eur v případě provedení procedury a elektronické platby).
O registraci ochranné známky může požádat každá fyzická nebo právnická osoba. To již bude záležet na využití, které se chystáte poskytnout, a na potřebách, které budete mít, protože existuje nejen národní, ale i mezinárodní rejstřík, jehož proces je delší, ale umožňuje vám po určitou dobu zachovat autorství dané značky. čas.
A jde o to, že registrace ochranné známky není věčná, ale musí se každých 10 let obnovovat, a tedy znovu platit.
Jak vidíte, vědět, co je ochranná známka, je něco snadného, i když postup registrace je nákladem, který nemnozí zvládnou, alespoň během prvních let životnosti daného produktu, služby nebo společnosti.