Jistě si pamatujete na reklamu, která vyšla před pár lety, v níž žena z páru řekla něco o produktu a najednou jim začala chodit reklama na tento produkt. A došli k závěru, že nás elektronická zařízení špehovala a poté nám ukazovala personalizovanou reklamu. Nebo co je to samé, remarketing.
Ale co je remarketing? K čemu to je? Jaké to má výhody? A jaké druhy existují? Pokud byste se chtěli o tomto tématu dozvědět více, rozvineme to níže.
co je remarketing
I když se zdá, že toto slovo nemá příliš velký vztah, pravdou je, že ano. Jedná se o přizpůsobené nebo personalizované reklamy, které jsou založeny na vyhledávání nebo potřebách dané osoby.
Ujasníme si to na příkladu. Představte si, že jste na internetu hledali robotický čistič, protože o něj máte zájem, abyste nemuseli uklízet svůj dům. Možná jste si ji koupili, nebo jste možná jen hledali. Když se však dostanete na sociální sítě, abyste se trochu odpojili, ukázalo se, že reklama, která se na nich objevuje, má hodně společného s úklidovými roboty. Chcete říct, že nás špehují? Ano i ne.
Vlastně to je obviňováno ze souborů cookie. Tyto malé soubory, které přijímáme stále více a více, aniž bychom si to uvědomovali, vás nutí souhlasit s odesláním řady dat, nejen pro vaši identifikaci, ale také pro přístup k vaší historii vyhledávání a aktivit. A to způsobí, že daný uživatel bude přidán do remarketingového seznamu, který se používá pro obsahové kampaně Google Adwords.
To je důvod, proč když něco hledáte na internetu, po chvíli uvidíte personalizované reklamy související s těmito vyhledáváními. A protože? No protože cílem je přesvědčit vás ke koupi. Ve skutečnosti se při některých příležitostech objeví reklamy ze stejných obchodů, které jste kontrolovali, jako druh připomenutí, abyste nezapomněli, že v určitém okamžiku jste si šli něco koupit, ale nedokončil (i když někdy, i když koupí, obvykle vyjdou).
Jak funguje remarketing
V závislosti na použitém remarketingovém nástroji to bude fungovat tak či onak. Ale přesto, drtivá většina používá Google Ads a funguje následovně:
- Za prvé, uživatel navštíví webovou stránku se záměrem vyhledávání (v tomto případě mluvíme o transakčním vyhledávání, protože by se jednalo o nákup něčeho). Mějte na paměti, že informační weby obvykle nevyužívají Google Ads k inzerci.
- Tento uživatel při vstupu na web přijímá soubory cookie, díky nimž vaše procházení vstupuje do seznamu uživatelů pro remarketing a analyzuje se historie této osoby.
- Na později, nabídnout reklamní kampaň, která je cílená na toto vyhledávání. Z tohoto důvodu člověk, který něco hledá v jednom městě, nedosáhne stejných výsledků jako někdo jiný, kdo hledá totéž v jiném městě. Protože patří do různých seznamů.
Typy remarketingu
Jakmile vám bude jasnější, co je remarketing, další věc, kterou byste měli vědět, je, že není jedinečný. existuje mnoho strategií nebo typů, které lze použít. Nejběžnější jsou:
- Standard. Reklamy, které se zobrazují lidem, když tyto stránky dříve navštívili. Pokud jste například navštívili Amazon a pak vám reklamy zobrazují produkty z tohoto webu.
- Dynamický. Od předchozího se liší tím, že místo toho, aby vám ukázal jakýkoli produkt, ukáže vám ten, který jste konkrétně viděli. Nebo podobně.
- Z mobilních aplikací. Jsou to exkluzivní reklamy na mobilní telefony a zobrazují se pouze tam.
- Z reklam ve vyhledávání. Představte si, že člověk vstoupí na váš web a hledá produkt, ale nakonec ho nekoupí. Poté se vygenerují reklamy, které se na Googlu zobrazí na určitá klíčová slova, takže když hledají daný produkt, váš produkt se objeví a pokusí se je přesvědčit, aby nakoupili od vás.
- pro video. Jeho cílem je přilákat uživatele prostřednictvím interakce s videi nebo kanály. Obvykle je exkluzivní pro YouTube, ale může se objevit také na webových stránkách a v aplikacích.
- Reklamy podle seznamu. To znamená, že reklamy se zobrazují skupině e-mailů, které byly shromážděny (k newsletteru, odběru atd.).
Jaké výhody to má
Není pochyb o tom, že remarketing je součástí našeho každodenního života na internetu, protože personalizované reklamy jsou zde od našeho vstupu. Ale pravdou je, že pro podniky je to dobrá příležitost ke zlepšení.
Proč?
- Protože já pomáhá cílit a personalizovat reklamy s uživateli. Například obecná reklama na obchod není stejná jako reklama na tento obchod zobrazující produkt, který uživatel hledá.
- můžeš sloužit jako připomínka. Zejména pokud jste produkt viděli, ale nedokončili jste jeho nákup.
- Posílit značkuod té doby, co si to lidé zapamatují.
- Dostanes přesvědčit je ke koupi protože pokud neustále vidíte onen „předmět touhy“, můžete nakonec upadnout do pokušení.
- Vy vyvíjet vysoce personalizované reklamy, které ovlivní a získat lepší výsledky.
- Dostanete cenná data pro vaši marketingovou strategii a dokonce i přehledy výkonu, abyste věděli, jak si vaše kampaně vedou nebo na co se musíte zaměřit.
- Tento způsob „reklamy“ se nejen dostane k osobě, která navštíví váš web, ale reklamy se mohou zobrazovat více než 90 % uživatelů internetu, takže výsledný efekt by byl pro vaši stránku významný.
Dalo by se říci, že maximální výhodou remarketingu není nic jiného, než přilákat uživatele, kteří navštívili vaši stránku a kteří možná ještě nedokončili konverzi, tedy nákup. Je to způsob, jak mít opět příležitost zapůsobit a přimět tyto uživatele k akci, ať už je to opuštění jejich dat, nákup atd.
Ano, Neznamená to bombardovat internet reklamami pro všechna vyhledávání na webu., protože totéž, co můžete ovlivnit pozitivním způsobem, pokud vždy půjdete ven do všeho, nakonec se stanete neviditelným.
Je vám jasnější, co je remarketing?