V SEO EAT znamená zkušenost, autorita a spolehlivost (odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost). Termín EAT vstoupil do módy v srpnu 2018, kdy proběhla aktualizace v algoritmu Google nazvaná lékařská aktualizace. Jeho důležitost vyplývá ze skutečnosti, že jej můžete nakonec využít k provádění ziskových operací ve vašem obchodě nebo online podnikání.
EAT hraje zásadní roli v aktualizacích algoritmů Google. Stránky „Vaše peníze, váš život“ (YMYL) byly drasticky ovlivněny problémy s EAT. Pokud váš web nezapadá do kategorie YMYL, nemáte se čeho bát. Přesto je důležité si uvědomit, že protože stránky elektronického obchodování přijímají informace o kreditních kartách, jsou považovány za stránky YMYL. To znamená, že EAT není algoritmus, ale algoritmy Google byly aktualizovány, aby hledaly známky, které určují, zda kontrolují obsah s dobrým nebo špatným EAT. Špatný EAT může potenciálně vést ke špatné pozici.
Smyslem EAT pro webové stránky YMYL je, že vyžadují certifikovaného odborníka, aby poskytl obsah nebo úzce spolupracoval s lidmi, kteří mají správné pověření. Kromě náročného obsahu YMYL - který se obvykle zabývá lékařskými, finančními, nákupními nebo právními informacemi - však obsah odborníků, kteří splňují standardy EAT, je takový, který odpovídá potřebám jejich publika a chápe záměr, že existuje za dotazy nebo dotazy, které vznesou.
EAT: Neexistuje žádné skóre a není to faktor hodnocení
Nebojte se, vaše stránky nemusí dosahovat vysokého skóre EAT. Algoritmus Google nepřiřazuje webům skóre EAT. Neztrácejte spánek přemýšlením o způsobech, jak zlepšit toto skóre. EAT také není přímým faktorem hodnocení. Google má minimálně 200 hodnotících faktorů, včetně rychlosti stránky, použití klíčových slov ve značkách nadpisů a dalších. EAT má ale nepřímý dopad na hodnocení vašich stránek, protože obsah musí odpovídat standardům EAT. Tímto způsobem se stává hodnotícím faktorem.
EAT znamená „Zkušenost, autorita, spolehlivost“.
„Odbornost“ - musíte být odborníkem ve svém oboru. Zkušenost znamená, že musíte ukázat dovednosti tvůrce hlavního obsahu nebo (MC) a zmínit je ve svém obsahu. Zkušenosti jsou méně důležité pro humor nebo klebety, ale zásadní pro lékařské, finanční nebo legální weby. Dobrou zprávou je, že jakýkoli web může ukázat odbornost, pokud je obsah pravdivý a užitečný pro uživatele.
„Oprávnění“ - Musíte prokázat, že jste autoritou nebo autoritou tvůrce MC. A můžete to získat ze zkušeností vašich autorů nebo sami. Pokud je vaše stránka komunitou nebo diskusním fórem, kvalita konverzace zvyšuje autoritu. Pověření jsou nezbytná, ale stejně tak osobní zkušenosti, jako jsou recenze.
„Důvěra“ - Musíte ukázat uživatelům, že mohou věřit tvůrci nebo společnosti hlavního obsahu, samotnému MC a webu. Spolehlivost je obzvláště důležitá pro webové stránky elektronického obchodování, které od uživatelů požadují informace o kreditní kartě. Všechno na vašem webu by se mělo při návštěvě uživatelů cítit bezpečně. Jako výchozí bod byste měli okamžitě implementovat certifikát SSL na svůj web, protože alespoň 70% výsledků na první stránce používá SSL (je to jeden z mnoha bodovacích signálů Google)
Abyste mohli žít, musíte jíst. A také obsah vašeho webu. Jiný druh „jídla“, ale myšlenka je stejná.
Máte pravdu a mluvíme o EAT. Poprvé jsme tuto zkratku viděli, když v roce 2014 došlo k úniku pokynů společnosti Google ke kvalitě vyhledávání. Ale s oficiálním spuštěním Google nyní víme, jak zásadní je EAT. Letos je EAT předurčen jako velký byznys. Naše služby SEO se starají o to, aby vaše stránky byly v souladu s nejdůležitějšími faktory EAT společnosti Google.
Google tvrdí, že EAT patří mezi 3 nejdůležitější aspekty kvality stránky. Pokud jste tedy obsahu EAT dříve nevěnovali pozornost, měli byste to začít dělat.
Proč je EAT tak důležitý pro vaše webové stránky?
Proč jsou tedy zkušenosti, autorita a důvěra tak důležité? Pravidla kvality Google koneckonců neurčují hodnocení stránky.
EAT v zásadě určuje hodnotu webové stránky. Hodnotitelé kvality berou EAT v úvahu při posuzování toho, jak dobře web nebo stránka poskytuje to, co potřebujete. Hledají, zda získávají dobré zkušenosti online a zda obsah splňuje jejich standardy. Pokud hodnotitelé mají pocit, že by uživateli bylo příjemné číst, sdílet a doporučovat obsah, dává webu vysokou úroveň EAT.
Představte si EAT jako důvod, proč by si uživatelé vybrali váš web před vaší konkurencí. EAT může mít přímý dopad na to, jak Google přijímá - a v konečném hodnocení - vaše webové stránky.
Jak tedy EAT ovlivňuje návštěvníky vašeho webu?
EAT úzce souvisí s tím, co Google nazývá „Vaše peníze nebo váš život“ (YMYL). Stránky YMYL jsou ty, které obsahují témata týkající se lékařských rad, právních, finančních a podobných věcí. Cokoli, co může pozitivně nebo negativně ovlivnit štěstí, zdraví a bohatství uživatele. Mezi příklady patří:
Internetový obchod, který požaduje informace o vaší kreditní kartě
Mateřský blog, který poskytuje rady ohledně rodičovství
Blog finanční instituce nabízející právní poradenství
Stránka lékařského zdraví se seznamem příznaků vzácného onemocnění
Stránky YMYL s vysokým hodnocením budou vykazovat vysokou úroveň EAT. Je to proto, že čím více se uživatel při návštěvě stránky cítí jistější a čím více se obsah shoduje s jeho vyhledávacím dotazem, tím více splňuje potřeby EAT. Weby, které skutečně nabízejí užitečné rady nebo řešení problému, uspokojí tyto potřeby snáze než weby, které se pokoušejí hrát se systémem Google.
Jste to, co jíte
Váš web bude tedy stejně užitečný jako to, co na něj umístíte. Protože EAT je jak na úrovni stránky, tak na úrovni webu, musíte zajistit, aby se každá část vašeho webu snažila splnit požadavky Google. A pokud se vaše stránky kvalifikují jako stránky YMYL, je to ještě důležitější.
Ale neberte to jen za slovo. Google říká, že stránka nebo web postrádající EAT je „dostatečný důvod k tomu, aby stránka získala nízké hodnocení kvality.“ Pokud tedy nejste odborníkem, autoritou nebo důvěryhodnou osobou, může být stránka vašeho webu považována za nízkou kvalitu.
Musíte vytvořit atraktivní, užitečný a přesný obsah. A musíte použít EAT, abyste splnili potřeby jak hodnotitelů kvality, tak skutečných uživatelů. Udělejte to a budete dělat to, co Google chce.
Nezapomeňte tuto stránku nechat zkontrolovat - nikdy nevíte, kdy budete potřebovat připomenutí, abyste správně implementovali EAT.
V posledních několika měsících jste pravděpodobně viděli vznášet se módní slovo (nebo spíše zkratku) „EAT“. I když je tento výraz již nějakou dobu v lexikonu mnoha SEO, od velké aktualizace algoritmu Google v srpnu 2018 (známé jako „lékařská aktualizace“), byla velká pozornost věnována „EAT» od Google a od té doby je často na rtech a koncích prstů většiny SEO.
Proč o tom teď mluvím? Protože dny, kdy jste se mohli přes noc objevit na Googlu, jsou dávno pryč. Abyste se v Google dobře umístili, musíte svou značku rozvíjet budováním její odbornosti, autority a důvěryhodnosti - což je přesně to, co EAT znamená!
V tomto příspěvku se budu zabývat třemi pilíři EAT a podělím se o tipy, jak začlenit každý z nich do své obsahové strategie, abyste mohli hodnotit nejlepší vyhledávací dotazy ve svém oboru.
Zpočátku se zdálo, že tato „lékařská“ aktualizace zasáhla více než jakoukoli jinou oblast desítek webů nabízejících zdravotní a lékařské poradenství. Uznávaný marketingový novinář ve vyhledávačích Barry Schwartz jej proto prohlásil za „lékařskou aktualizaci“.
Přestože se tato aktualizace jistě dostala na mnoho lékařských webů, zasáhla také mnoho dalších webů, které lze klasifikovat do toho, co Google nazývá „YMYL weby“ - ano, další nezvyklá zkratka (a ne, nejde o zmatenou osobu zpívající nějaký hit Village People ).
Digitální marketingoví pracovníci jsou proslulí tím, že používají žargon a mají spoustu zkratek, ale tentokrát to byl Google sám, kdo přidal tyto YMYL a EAT ke stále rostoucí hromadě potenciálně matoucího vnitřního žargonu.
YMYL je hodnocení kvality obsahu, které znamená „Vaše peníze nebo váš život“. Google se stará nejen o poskytování nejrelevantnějších informací, ale také o poskytnutí správných informací. U určitých typů vyhledávání existuje obrovský potenciál negativně ovlivnit „štěstí, zdraví nebo bohatství“ uživatelů; Jinými slovy, pokud mají tyto stránky nízkou kvalitu, mají potenciál ovlivnit blahobyt uživatele.
Pokud jde o zdraví, finanční záležitosti a bezpečnost, Google proto nechce nabízet odkazy na stránky, které sdílejí rady, názory nebo potenciálně podvodné weby. Google chce mít co největší jistotu, že doporučuje weby, které vykazují vysokou úroveň odbornosti, autority a důvěryhodnosti, což je zkratka EAT. Jedná se o způsob, jak Google chrání vyhledávače před nekvalitním obsahem, který by mohl být pro vyhledávač škodlivý.
Pokud vaše podnikání spadá pod štítek štěstí, zdraví nebo bohatství, pak může být pro vás EAT životně důležité, abyste tomu porozuměli, takže čtěte dál!
EAT a YMYL pocházejí z velmi důležitého dokumentu Google, který se nazývá „Pokyny pro hodnotitele kvality vyhledávání Google“.
V roce 2015 společnost Google oficiálně zveřejnila své Pokyny pro hodnotitele kvality vyhledávání, což nám dalo představu o tom, co je z pohledu Google považováno za web s vysokou (nebo nízkou) kvalitou.
Tento příspěvek byl napsán pro váš tým pro hodnocení lidských zdrojů, který nepřetržitě provádí rozsáhlá vyhledávání a vyhodnocuje webové stránky, které u těchto vyhledávání vedou k nejlepším výsledkům Google. Zjevně existuje 10.000 XNUMX lidí zaměstnaných společností Google k provádění těchto náhodných kontrol, což je proces navržený k testování účinnosti algoritmů hodnocení při rozpoznávání kvality webových stránek.
Výuky týmu pro hodnocení kvality informují inženýry společnosti Google o tom, jak vylepšit algoritmus hodnocení. Jak nám zaměstnanci Googlu často připomínají, jejich algoritmus hodnocení je proces neustálého zlepšování s velmi pravidelnými aktualizacemi.
Zkušenost
Oxfordský slovník definuje pojem „odborník“ jako „velmi znalý nebo zručný v určité oblasti“. Samotné získání těchto znalostí však nezpůsobí na váš web záplavu provozu z Googlu.
Musíte pochopit, jak sdělit tyto znalosti způsobem, který zahrnuje lidi. Nejde jen o to mít informace, ale také vědět, co chce vaše publikum, a nejlepší způsob, jak jim tyto informace dodat.
Kdykoli zaměstnanec společnosti Google položí otázku „Jak může moje stránka zlepšit hodnocení?“ Reakce akce se nejčastěji jeví jako: „Vytvořte skvělý obsah, který se bude líbit vašemu publiku.“ I když se to může zdát jako příliš zjednodušující odpověď (a je to), je to odpověď, která upřímně shrnuje to, co píšu v tomto příspěvku.
Jak vytváříme odborný obsah? Zde je několik tipů, jak na tuto otázku odpovědět:
Zjistěte, co vaše publikum hledá, a poté splňte a překonejte jeho potřeby. Začíná to výzkumem klíčových slov.
Pokuste se pochopit záměr vyhledávačů, které stojí za výrazy, které objevíte během výzkumu klíčových slov.
Musíte pochopit, v jaké fázi se tyto vyhledávače nacházejí na vaší cestě jako spotřebitel nebo jako někdo, kdo se zapojuje do vašeho odvětví. Existuje mnoho situací, záleží na vašem přesném případě, ale pokud je vaším cílem například vyhledávací dotaz, který je zjevně pro někoho, kdo je v daném tématu nový, zkuste nepoužívat příliš mnoho žargonu a / nebo odrážek z pohledu, který nováček pravděpodobně nepochopí.
Najděte rovnováhu mezi podporou a jednoduchostí. To se týká formátování textu tak, aby byl stravitelný, pomocí vizuálních pomůcek nebo multimediálních souborů, jako je video nebo zvuk. Dokonalým příkladem toho je série „Whiteboard Friday“ od Moza. Chceme, aby spotřebitel obsahu nakonec tématu skutečně porozuměl, aniž by byl příliš pracný.
Přemýšlejte o dalších dotazech, které může vyhledávač mít, a připravte obsah, který vám na to také odpoví. Příslušný doplňkový obsah musí být interně propojen a snadno přístupný. Jde o to stát se zdrojem informací ve vašem oboru.
Autorita
Být odborníkem je skvělé, ale je to jen začátek. Když vás ostatní odborníci nebo ovlivňovatelé ve vaší vertikální oblasti citují jako zdroj informací nebo když se vaše jméno (nebo vaše značka) stane synonymem pro relevantní témata, nejste jen odborníkem - vy jste autoritou.
Zde jsou některé z KPI, pokud jde o hodnocení vaší autority:
Relevantní a autoritativní odkazy na webové stránky jsou samozřejmě obrovským faktorem, pokud jde o hodnocení webových stránek, a určitě nemůžeme diskutovat o žádném rámci pro úspěch SEO, aniž bychom to zdůrazňovali.
V každém případě je třeba zdůraznit, že když mluvíme o odkazech, jde o budování autority vaší domény. To znamená, že chceme, aby nás doporučily relevantní webové stránky, které již získaly autoritu v daném prostoru, a neexistuje lepší podpora, kterou může web získat od jiného vlastníka webu, než odkaz.
I když jsou odkazy ideální, pouhé uvedení ve zprávách nebo na autorizovaných webech ve vašem prostoru v očích společnosti Google stále zvýší vaši autoritu. Proto je také zmínka o co usilovat.