Pokud máte eCommerce nebo přemýšlíte o jeho založení, s největší pravděpodobností jste už hodně slyšeli o SEO, SEM, positioningu... Ale co takhle CPM? Víte, co je CPM?
Zkratka pro «Náklady na promile", ve španělštině "Cena za tisíc»Zobrazení je jedním z nejobtížněji pochopitelných, ale je to jeden z nejrozšířenějších platebních modelů za reklamu na internetu a vědět, o čem mluví, je velmi důležité. Proto se vám zde snažíme pomoci to pochopit.
Co je CPM
Jak jsme již dříve vysvětlili, CPM neboli Cena za tisíc znamená, že jde o reklamní model, kterým se člověk, firma, značka atp. platí při každém zobrazení reklamy.
Představte si například, že máte cenu za tisíc zobrazení 20 eur. To znamená, že byste museli zaplatit 20 eur za každých tisíc zhlédnutí. Až je budu mít, zaplatíte. Pokud nedorazí, neplatíte.
Nyní je vizualizace velmi dobrá. Pro eCommerce by to byl způsob, jak o sobě dát vědět, ale je to ziskové? Představte si následující. Jste na Facebooku a zobrazuje se vám reklama na obchod. A z jiného. A další ... Dáváte obvykle všechny ty reklamy? Nejbezpečnější je, že ne, to znamená, že bez ohledu na to, jakou „propagaci“ CPM generuje, pokud jde o zhlédnutí nebo dojmy, pravdou je, že pokud nedokončí „zaháknutí“ veřejnosti, obchod to neovlivní.
CPM, CPA, CPT a CPC
Nezbláznili jsme se, zdaleka ne. Ale je to tak, že kromě CPM existuje mnoho dalších termínů, které musíte znát, protože všechny spolu souvisí. Charakteristický:
- TPC: Cena za tisíc. Ve skutečnosti je to stejné jako CPM, jen se to dá takto nazvat.
- CPA: Cena za akci.
- CPC: Cena za proklik.
Každý z nich má jiný výkon a je jinak placený. Pokud se CPM rovná tomu, že vás stojí x peněz za tisíc zobrazení, v případě CPC bude cena za každé kliknutí, které poskytnou, nebo CPA za každou akci, kterou provedou.
CPM a CPC spolu možná nejvíce souvisí, i když si uvědomíte, že jde o dvě různé věci.
K čemu je CPM?
Po všem výše uvedeném je možné, že si právě teď říkáte, že je to zbytečné, a že je lepší investovat do něčeho jiného. ale určitě to tak není. Cílem CPM je získat skvělý pohled na tuto reklamu. To znamená získat publicitu, aby vás lidé viděli, znali a doufejme, že dají reklamu, aby navštívili vaši stránku.
Je to ziskové? Ano i ne. My vám to vysvětlujeme. CPM je zisková, protože vám pomáhá zvýšit vaši přítomnost na internetu. Pro nový obchod, pro značku nebo nový produkt to může být perfektní akce, protože oslovíte masové publikum. Nyní to není ziskové, protože vám nezajistí x počet návštěv vašeho webu. Tady jdeš trochu ke štěstí; že se jim líbí reklama nebo co vidí (hlavně cena nebo novinka) a že kliknou na váš eCommerce.
V případě zavedenějších, velkých nebo známějších obchodů to není tak efektivní. Každý to už zná, tak proč to používat?
Jak vypočítat CPM
Stejně jako u mnoha jiných termínů má CPM také vzorec, pomocí kterého ji lze vypočítat. Chcete vědět, co to je? V podstatě se bavíme o vydělení toho, co by stálo umístění inzerátu, počtem zobrazení tohoto inzerátu, vždy v řádech tisíců.
Jinými slovy, vzorec by byl:
CPM = celkové náklady / (zhlédnutí / 1000)
Kolik to stojí
Za normálních okolností Průměrná CPM se obvykle pohybuje mezi 5 a 50 eury. Proč je vlásenka tak velká? No protože záleží na sekci, kam chcete inzerát umístit, na segmentaci, na konkurenci, která pro ten web existuje atd. To vše způsobuje, že průměrná cena stoupá nebo klesá.
V každém případě byste měli mít na paměti, že tento model je nejpoužívanější pro kampaně zaměřené na uznání, branding atd. ale ne konverze, protože si nemůžete být jisti, že dojde ke kliknutí (ačkoli to často závisí na typu reklamy a na tom, jak jste dobří v oslovování lidí).
Tipy pro investování do tohoto modelu
Než se pustíte do dobrodružství a investujete do svého podnikání v CPM, máme pro vás několik tipů, které bychom vám rádi poskytli a které byste si měli přečíst. Někdy není CPM, jak jsme viděli, nejvhodnější na základě cíle, kterého chceme dosáhnout, a proto je důležité mít na paměti, že:
- CPM je opravdu ten správný reklamní model. Pokud nevíte, zda je to ten pravý, bylo by vhodné zeptat se marketingového konzultanta nebo poradce pro digitální strategii, který by mohl analyzovat vaše podnikání, vědět, kde se nachází, vidět nedostatky a vsadit na zlepšení pomocí nejúčinnějších a nejvhodnějších zdroje.
- Vědět, kde bude reklama. Představte si, že chcete zaplatit CPM za stránku a ukáže se, že reklama je na konci všeho, kde ji není vidět. Pochopitelně lze získat dojmy, to ano, ale nebude to vidět, a pokud čtenář nevidí tu zprávu, tu reklamu, jako by neexistovala.
- Musíte si dobře vybrat stránku, kam vložíte CPM kampaňNapříklad, že je dobře umístěn, že nemá problémy s Googlem, nebo že je špatně umístěný, že je „banován“, nebo že je pro váš web negativní.
- Pokud se nakonec rozhodnete pro tento model, musíte vytvořit reklamu, která je jednoduchá, poutavá, snadno zapamatovatelná a působivá. Není to tak snadné, jak si myslíte, ale musíte se pokusit vyvážit obrázek s textem a udělat z něj něco, co když to uvidíte, nemůžete se od něj dostat.
Nyní víte trochu více o CPM, je to pouze základ. Pokud chcete vsadit na tento typ reklamy a kampaně, naše nejlepší rada je pokračovat ve zkoumání tohoto pojmu a nechat si poradit, jak zvýšit svou investici do očekávaných výsledků.