Pokud jste strávili nějaký čas na internetu, pravděpodobně jste viděli články a obrázky s nadpisy, jako jsou výše uvedené příklady. Jsou jen malým vzorkem toho, co je známé jako clickbait.
Clickbait je bulvární nadpis, který vás vybízí ke kliknutí na odkaz na článek, obrázek nebo video. Místo prezentování objektivních faktů se titulky clickbait často odvolávají na vaše emoce a vaši zvědavost. Jakmile kliknete, web hostující odkaz získává příjmy od inzerentů, ale skutečný obsah má často pochybnou kvalitu a přesnost. Webové stránky používají clickbait k přilákání co největšího počtu kliknutí, čímž zvyšují své příjmy z reklamy.
Zatímco bulvární titulky a obsah se používají od XNUMX. století, v digitálním světě se rozšířily. Ačkoli je clickbait založen na starém nápadu, stále slouží stejnému účelu jako jeho předchůdce: přitahovat pozornost jakýmikoli nezbytnými prostředky.
Co je to vlastně Clickbait?
Jednoduše řečeno, „clickbait“ je obsah, který je záměrně přehnaně slibný nebo nepravdivý, aby přilákal uživatele na konkrétní web. Clickbait obecně láká uživatele k okamžitému, senzačnímu nadpisu, například „neuvěříte tomu“ nebo „nikdy neuhodnete, co se stalo dál“, ale poté nedokáže splnit implicitní očekávání uživatele.
Jedním z nejpopulárnějších typů obsahu „clickbait“ je vytváření „výpisů“, které agregují obsah z jiných webů a přilákají na web více uživatelů.
Každé kliknutí a zobrazení zdrojového článku obvykle generuje tržby z příspěvku z reklam. Čím více kliknutí článek získá, tím více výnosů získá. Z tohoto důvodu je clickbait navržen tak, aby přilákal velké čtenáře a zřídka používá pokyny pro kvalitu a zdroje výzkumu. Některé články s clickbaitem použijí velké množství obrázků nebo videoklipů rozložených na více stránkách, aby dále zvýšily počet kliknutí uživatelů. Každá stránka v „clickbait“ bude obsahovat více reklam.
Ale jde ještě dále v tom, co tento inovativní koncept znamená. Protože v tuto chvíli nemůžete zapomenout na to, abyste věděli, co je Clickbait, což se samozřejmě liší od toho, co jsme dosud viděli. Než se tedy pustíme do fungování clickbait, definujme to. Líbí se mi definice Merriam-Webster lépe než verze na Wikipedii. MW definuje clickbait jako: „Něco (jako nadpis), které má přimět čtenáře, aby chtěli kliknout na hypertextový odkaz, zvláště když odkaz vede k obsahu pochybné hodnoty nebo zájmu.“
Clickbait někdy připomíná spíše návnadu a vypínač. To znamená, že čteme chytlavý nadpis nebo odkaz, klikneme na něj, abychom se ocitli v reklamě. Většina clickbaitů má odrůdu „pochybné hodnoty“. Když klikneme na odkaz, existuje obsah, ale je silně zabalen do reklam. Proto je článek nebo video ve skutečnosti návnadou, která nás vystavuje reklamě, což je skutečný účel obsahu. Když bude reklamám vystaveno dostatek lidí, bude z nás procento, kteří se staneme kupci produktů, které jsou uváděny na trh. Opět víme, že tento model „clickbait“ funguje dostatečně dobře, protože pokud by ne, neexistoval by. Je to produkt darwinovského kapitalismu.
Jak nás Clickbait zavěsí?
Na tuto otázku neexistuje žádná jednoduchá odpověď, ale budeme se zabývat jedním z důvodů, proč nemůžeme odolat clickbait. Lidé jsou přitahováni k tomu, aby hledali informace v našem světě, protože mají hodnotu přežití. Informace hledáme stejným způsobem, jakým naši předkové hledali jídlo. To je s námi „spojeno“. Clickbait je příslib, že neuvěřitelné, provokativní nebo šokující informace budou odhaleny, pokud klikneme na tento odkaz.
Náš systém odměňování dopaminem je zapojen do naší motivace poznávat náš svět. Dopamin, hormon, se účastní potěšení, ale má mnoho funkcí. I když je to jistě nuancí a může to být velmi technické, existuje řada výzkumů, které naznačují, že dopamin stimuluje chování více touhou (nazývanou pobídka) než chutí. Dopamin ve skutečnosti vytváří svědění, které je třeba poškrábat.
Clickbait funguje částečně proto, že příslib přesvědčivých informací aktivuje konkrétní cestu dopaminu. Dopamin se uvolňuje a vytváří svědění, které může být poškrábáno pouze získáním slíbené informace. Kousání do háku (tj. Získávání informací) nám opravdu nedělá velké potěšení. Dává nám úlevu od toho „svědění“, že neklikneme na odkaz. Tímto způsobem jej lze považovat za druh negativní výztuže.
„Efekt Vegas“
Dalším způsobem, jak nás Clickbait láká, je program posilovače s proměnlivou rychlostí. Toto se někdy označuje jako „efekt Las Vegas“, protože do hazardních her jsou zapojeny programy posilování s proměnlivou sazbou. Blogoval jsem o „Vegas Effect“ našich obrazovek v diskusi o tom, proč obrazovkám může být tak těžké odolat.
Díky těmto nadpisům „clickbait“ jsme zvědaví, abychom zjistili, co je za oponou, abych tak řekl. Abych citoval chytrého Forresta Gumpa, který citoval svou matku: „Život je jako bonboniéra.“ Nikdy nevíte, co dostanete. Nevíme, jak šokující budou tyto reakce. Jak špatně bude vypadat můj oblíbený dětský herec? Kdo byli nejlepší rock and roll bubeníci všech dob? Musím vědět, proč tato manželství celebrit skončila tak náhle!
Nadpisy a obsah Clickbait
Titulek článku clickbait je nejdůležitějším prvkem. Nadpisy Clickbait jsou často psány tak, aby manipulovaly s pocity nebo získaly pozornost. Například nadpis může vyvolat rozzlobené emoce („Budete pobouřeni tím, co se stalo této dívce“). Další typy clickbaitů jsou chytře navrženy tak, aby vzbudily zvědavost lidí („Tento muž našel zapečetěnou obálku. Neuvěříte, co bylo uvnitř!“).
Nadpis a obsah clickbaitů je často senzační, provokativní nebo kontroverzní povahy. Tyto typy nadpisů spolu s poutavými obrázky a sdílením a komentováním na sociálních médiích jsou běžnými prvky clickbait.
Háček, který mají uživatelé používat
Pokud jste jako já, internet je minovým polem vítaných rozptýlení. Posadím se a napíšu poměrně suchý článek o něčem, jako je vývoj límců košile v průběhu XNUMX. století, a uprostřed perfektní stránky pro můj výzkum uvidím odkaz, který slibuje, že mě odvede pryč od tohoto nudného a zaprášený svět škrobu a špendlíků. A než si to uvědomím, je to už deset hodin a sleduji videa vydry na pogo stick. Rád o tom přemýšlím jako o efektu „Králičí díry“.
Některé webové stránky si dobře uvědomují, že lidé „jako já“ jsou snadno rozptýlení, že jsou zvědaví a že lidé kliknou na cokoli, aby se vyhnuli „skutečné“ práci, a vydělávají na této skutečnosti.
Některé odkazy, na které klikneme, jsou informativní, zábavné a relevantní ... I když jsou stále rušivé, existují i další lákavé odkazy, které mají malou nebo žádnou hodnotu a které jsou výhradně navrženy tak, aby vás přivedly na stránku a udrželi vás tam navždy, klikání na lákavé nadpisy jeden po druhém ... To nás přivádí k lákavějším nadpisům, na které můžeme kliknout, a to je clickbait.
Clickbait je jen další rozptýlení ve světě, který již odvádí pozornost. Každý den jsme bombardováni informacemi, pokyny, jak kliknout sem, nebo si je koupit a vypočítat, co je opravdu užitečné nebo má nějakou hodnotu, je stále obtížnější. K této hlučné digitální existenci přispívají krátké, zajímavé nadpisy clickbait, které vás odvedou od pozornosti a umožní vám číst stránku za stránkou irelevantních a dezinformačních nesmyslů.
Clickbait funguje na jednoduchém principu, vyplňte prázdnotu zvědavosti. Je to stejně jednoduché jako představit něco zvědavého a slibného uspokojení. Jinými slovy, abyste tomu od této chvíle lépe rozuměli. Clickbait je známá (a nadměrně používaná) taktika copywritingu, která se snaží generovat kliknutí nebo příjem prostřednictvím příliš senzačních titulů. Uživatel, od přírody zvědavý, spadá do sítí této taktiky znovu a znovu, odtud název, který byl mnohokrát přeložen jako „click bait“ nebo „cyber bait“.
Clickbait je více než komplexní definice pro každého
Upselling je prodejní technika, která povzbuzuje spotřebitele, aby impulzivně zvýšili průměrný nákup. Kde klíč k jeho rozvoji. Obsahový marketing je o generování provozu. Pokud nemůžete přilákat návštěvníky na své stránky, vaše šance na úspěch online prakticky neexistují.
V posledních dvou letech však došlo k vlně obchodníků a majitelů malých podniků, kteří se snažili najít jednodušší způsob, jak zvýšit provoz produkcí a propagací takzvané „clickbait“.
Při rozumném a šetrném používání může být clickbait účinným marketingovým nástrojem, ale musíte být opatrní. Clickbait je ve většině případů recept na katastrofu.
Jednoduše řečeno, „clickbait“ je obsah, který je záměrně přehnaně slibný nebo nepravdivý, aby přilákal uživatele na konkrétní web. Clickbait obecně láká uživatele k okamžitému, senzačnímu nadpisu, například „neuvěříte tomu“ nebo „nikdy neuhodnete, co se stalo dál“, ale poté nedokáže splnit implicitní očekávání uživatele.
Jedním z nejpopulárnějších typů obsahu „clickbait“ je vytváření „výpisů“, které agregují obsah z jiných webů a přilákají na web více uživatelů.
Články Clickbait mají obvykle méně než 300 slov a obvykle neobsahují originální nápady ani obsah. Místo toho se jedná o delší souhrny příběhů nebo vložená videa, která lze najít jinde, a po kontrole se nemusí nutně shodovat s jejich odpovídajícím nadpisem nebo precedensem.
Mnoho malých podnikatelů a marketingových agentur rád používá clickbait, protože je to velmi rychlý způsob generování provozu na webu - a může generovat výsledky. Zejména výpisy specifické pro dané odvětví mohou uživatelům ušetřit spoustu času a energie při pokusech o doplnění informací pro sebe. Následné zvýšení provozu, který tento obsah vytváří, může fenomenálně zlepšit přítomnost webu ve vyhledávačích. Obecně řečeno, je to výhodné pro obě strany.
Je těžší zjistit, zda se tento provoz promítá přímo do vyšších konverzních poměrů a vyšších prodejů. Pokud se však společnosti příliš spoléhají na klikání na nástrahy, často se může vrátit, aby je tvrdě kously.
Problém je nadměrně slibný a nedostatečný, takže většina potenciálních klientů se tomu pravděpodobně bude snažit vyhnout, kdykoli je to možné. Koneckonců, nikdo nemá rád pocit, že byl uveden v omyl nebo promarněný čas, takže pokud začnete zveřejňovat nebo propagovat clickbait příliš často, mohla by se vaše značka stát toxickým synonymem pro pochybné informace nebo ztracené peníze.
A co je důležitější, můžete se vyhodit do vzduchu, co se týče SEO.
Vyhledávače jako Google zahrnují do svých algoritmů mnoho kritérií pro vytváření stránek s výsledky pro uživatele a jedním z těchto faktorů je kvalita webového obsahu. Každé dva měsíce Google vydává řadu aktualizací určených k prozkoumání kliknutí, duplikování obsahu a falešných zpráv a následně trestá stránky a weby spojené s tímto nekvalitním obsahem jejich posouváním níže na stránky s výsledky.
Dalším faktorem, který vyhledávače berou v úvahu při hodnocení různých webů, je míra okamžitého opuštění webové stránky. Pokud uživatelé kliknou na stránku, identifikují obsah jako zbytečný a okamžitě se „odrazí“ od webu, aniž by klikli na jinou stránku, Google obecně klasifikuje tento web jako méně hodnotný z pohledu uživatele. Čím více uživatelů se odrazí od zbytečného obsahu, tím více bude web trpět.
Facebook také přijal svá vlastní opatření proti clickbait. Loni v létě gigant v sociálních médiích vydal novou aktualizaci algoritmu, která identifikuje clickbait, který podniky zveřejňují, a který následně zabrání tomu, aby se tyto příspěvky zobrazovaly ve zprávách uživatelů.
S ohledem na tuto skutečnost stojí za druhé zamyšlení před hostováním clickbait na vašem firemním webu nebo jeho sdílením na sociálních médiích. Pokud je používán střídmě a kreativně, může generovat pozitivní provoz, který by nakonec mohl posílit vaši online přítomnost. Tento zvýšený profil přichází ruku v ruce s řadou nepřímých výhod.
Přílišné spoléhání se na clickbait je však také jistým způsobem, jak poškodit vaše SEO, ztratit sledovatele na sociálních médiích a narušit důvěru ve vaši značku. Proto byste měli být opatrní. Někdy je dobré nenaskočit do rozjetého vlaku, a pokud nejste sebejistým prodejcem, znamená to, že byste se měli vyhýbat klikání.
Kde najdete clickbait?
Najdete jej téměř kdekoli na internetu, takže je obtížné se mu vyhnout. Nadpisy Clickbait jsou běžné na místech, jako jsou sociální média a blogy, zatímco mnoho velkých webů, jako jsou zprávy o počasí a zpravodajské agentury, nabízí reklamní prostor pro obsah clickbait. To znamená, že musíte být opatrní před kliknutím na odkaz, i když jste na kvalitním webu.
Jak to mohu poznat?
Clickbait obvykle poznáte podle skandálního nadpisu nebo obrázku, ale není to vždy tak snadné. Někdy je těžké poznat rozdíl mezi klikáním na návnadu a oprávněným nadpisem. Koneckonců, všechny novinky si chtějí získat vaši pozornost.
V obsahu clickbaitů se používají některé běžné prvky, například vágní nadpisy a obrázky, které nechají vaši představivost běžet divoce. Clickbait také využívá šok a pobouření k získání vaší pozornosti, stejně jako očíslované seznamy. Mnoho odkazů používá kombinaci těchto prvků k upoutání vaší pozornosti.
Tady je snadný způsob, jak zjistit, zda si prohlížíte článek clickbait: Pokud vám nadpis říká, jak se cítit, místo toho, abyste měli svoji vlastní reakci, je to pravděpodobně clickbait.