Všechny společnosti vždy potřebovaly reklamu k propagaci svých produktů nebo služeb. Internet sloužil jako kanál k usnadnění poskytování naší reklamy třetím stranám nebo naopak, které jsou inzerovány na našich webových stránkách. Na začátku to vždy vypadalo ve formě bannerů, ale díky jejich účinnosti se to vyvinulo. Formátů, kterých lze dnes najít, je tolik, že je normální a běžné se trochu ztratit o tom, který z nich může být nejúspěšnější.
Z tohoto důvodu budeme hovořit o různých a hlavních reklamních formátech které můžeme najít pro náš web. Stručný přehled každého z nich, který odhaluje výhody a nevýhody každého z nich. Tímto způsobem můžete sami vyvodit vlastní závěry a který z nich považujete za nejvhodnější.
Zloděj stránek
V současné době je tento typ banneru jeden z nejžádanějších formátů co se děje. Stejně jako ostatní formáty byl také vyvinut a poskytuje řešení s více možnostmi a kreativitou. Jeho hlavní výhodou je, že s téměř jakýmkoli z jeho tvarů a velikostí mohou být inzerovány téměř na všech webových stránkách. Obvykle se objeví po stranách stránek, aniž by byl omezen jejich obsah. Je tedy mnohem méně invazivní než jiné formáty.
Mají tendenci být čtvercové a obdélníkové a existují různé typy zlodějů stránek v závislosti na formátech, které chtějí integrovat. Mezi nejpoužívanějšími a obecně přijímanými různými webovými podporami najdeme následující:
- Střední obdélníková stránka Robo. Jeho velikost je 300 x 250 pixelů a váha 30 kB.
- Zloděj čtvercových stránek. Jedná se o čtverec 300 x 300 pixelů. Také s váhou 30kb.
- Zloděj stránek Splitscreen. Prodloužená velikost, 300 x 600 pixelů. Se stejnou hmotností 30 kB.
Každou z těchto verzí lze také najít v rozbalitelné podobě.
Intersticiální
Tento typ banneru se pro uživatele zobrazuje v přechodném procesu. Také se nazývá opona, zabírá celou stránku, kde se nachází. Objevuje se na určitou dobu, i když může mít i čepele pro jeho uzavření. Například pokud by člověk chtěl vstoupit Actualidadecommerce Z Googlu kliknete na odkaz a těsně před zadáním se zobrazí celý banner, který zabírá obrazovku, to by byla vsunutá reklama.
Jeho použití má tendenci klesat, protože je velmi invazivní pro uživatele. Není nikomu po chuti, navštěvovat stránku nebo sekci i na stejném webu a okamžitě vidět reklamu, která skryje veškerý obsah. Proč se stále používá? Protože je řada vytváří skvělý zdroj příjmů. Nutí uživatele, aby prošel bannerem, vyvolá dojem.
Dříve, když byly časy načítání webu pomalejší, stále nabízely nějakou zábavu uživateli, když čekali na úplné načtení stránky. V současné době však negativně ovlivňuje uživatelskou zkušenost (UX). Zabraňuje navigaci a brzdí sledovanou rychlost a plynulost.
Vyskakovací okna
Podobně jako intersticiální reklama funguje, ale se při provádění určitých akcí zobrazí na webua menší velikosti. Například umístěním kurzoru myši na slovo, obrázek nebo dokonce v jiném typu reklamy.
Tento typ grafické reklamy je také považován za invazivní. Svým způsobem může zakrýt a znemožnit obsah webu. Vyskakovací okna, nazývané také „vyskakovací okna«, Jsou účinnou reklamou, ale naopak vytvořit odmítnutí uživateli. To je vysvětlení, proč některé prohlížeče začínají poskytovat možnost blokování těchto oken kvůli jejich nepříjemnosti.
Plakátovací tabule
Billboard je a Mega banner 970 x 250 pixelů. Je to stejná šířka jako ta, která obvykle vede webové stránky, ale s další výškou, díky které je viditelnější. Pokud jde o uživatele, dokáže mít větší dopad a jeho úkolem není ani tak hledat kliknutí, ale vytvářet dojem a možnost interakce uživatele s bannerem.
Kůže
To je přizpůsobit záhlaví, pozadí a / nebo boky stránky se stejným tématem reklamní kampaně. Může obsahovat video v záhlaví nebo v dynamickém formátu a dokonce i ve vsunutém formátu. Jsou velmi efektivní, aniž by byly invazivní, a nemají tendenci negativně ovlivňovat uživatelskou zkušenost. Jsou snadno přenosné (pro uživatele).
Pre-roll, mid-roll a post-roll
Jedná se o reklamy, které se zobrazují na začátku videa, uprostřed nebo na konci. Jejich rozdíly jsou následující:
- Preroll: Zobrazují se na začátku videí. V závislosti na kampani se může objevit ve formě videa nebo někdy v obraze. Některé musí být reprodukovány úplně, pokud nejsou příliš dlouhé, a pokud jsou delší, obvykle obsahují tlačítko pro přeskočení, «přeskočit reklamu».
- Ve videu: Jedná se o reklamy, které se zobrazují uprostřed videa. Obvykle jsou v těch dlouhých videích trvajících déle než 10 minut. Reklamy uprostřed videa by byly nejbližší věci k televizním reklamám.
- Po přehrání: Reklamy, které se nakonec zobrazí na konci videa. Na rozdíl od ostatních musí upoutat pozornost uživatelů poskytnutím další hodnoty, zejména proto, že obsah videa skončil.
Rich media
Na rozdíl od tradičních grafických reklam je to rich media Reklamy s pokročilými funkcemi, jako jsou zvuky, videa nebo položky které přitahují pozornost uživatelů. Výhodou, kterou nabízejí, je přístup k různým metrikám ohledně toho, jaký typ interakcí s uživateli mají. Od doby, kdy na něj bylo kliknuto, se rozšířilo, video bylo vidět celé, atd. Poskytování informací o úspěchu kampaně.
Tento typ bannerů obvykle se to děje v HTML5. Je to jeden z nejúspěšnějších formátů, protože podle studií mají uživatelé tendenci k až čtyřikrát více kliknutí na tyto než tradiční bannery. A pokud je video velmi kreativní a poutavé, může se rychlost zvýšit až 4krát.
Závěry o reklamních formátech na webu
Reklamní formáty se bude nadále rozvíjet jak se mění technologie a požadavky uživatelů. Mnoho z těch, které byly popsány výše, na začátku neexistovalo, což je snadné uhodnout, že nové formáty budou i nadále přicházet. Jak se objevují nové chutě, preference a způsoby interakce online, měli bychom se obávat, že reklama zůstane naladěna.
Některé z těch, které jsou dnes považovány za „dobré“ nebo „málo invazivní“, by mohly být ovlivněny vylepšeními reklamy, které je mohou znepříjemnit nebo být náchylné k mračení. Udržování dobrého formátu reklamy vám pomůže udržet dobrou úroveň spokojenosti uživatelůa následně se kvůli nim provoz nesnižuje.