Evropská komise v souladu se strategiemi pro jednotný digitální trh a jednotný trh nedávno představil tříbodový plán na podporu elektronického obchodování, který řeší problémy s „geoblokováním“, se záměrem učinit přeshraniční dodávku produktů nejen dostupnější, ale také efektivnější. Nová pravidla pro elektronický obchod v Evropě jejich cílem by bylo také podpořit důvěru spotřebitelů díky lepší ochraně a prosazování.
Jak řekl Andrup Ansip, viceprezident pro jednotný digitální trh, lidem je velmi často bráněno v přístupu k nejlepším nabídkám a akcím při nakupování online, nebo se jednoduše rozhodnou nenakupovat za svými hranicemi, protože ceny za dodání jsou příliš vysoké. Dokonce se obávají o svá práva v případě, že se něco pokazí a produkt nebude dodán nebo dorazí ve špatném stavu.
Záměr těchto nových pravidel pro elektronický obchod v Evropě, jsou zaměřeny na řešení problémů, které brání spotřebitelům a společnostem plně využívat nejlepší příležitosti pro nákup a prodej produktů nebo služeb na internetu.
Pro jeho část, Günther H. Oettinger, který je kurátorem digitální ekonomiky a společnosti, zmínil, že iniciativa „geoblokování“ umožňuje přiměřenou rovnováhu mezi zájmy kupujících a umožňuje jim nakupovat online za jejich hranicemi a zároveň nabízí společnostem dostatečnou právní jistotu.
Pro Elżbietu Bieńkowsku, komisařku pro mezinárodní trh, průmysl, podnikání a SIME, diskriminace mezi kupujícími v Evropské unii na základě Segmentace trhu podél státních hranic již na jednotném trhu neprobíhá.
Z tohoto důvodu, s jasnějšími pravidly, a lepší aplikace a dostupnější přeshraniční dodávka produktů, bude pro kupující a společnosti, zejména malé a střední podniky, mnohem jednodušší plně využívat výhod jednotného trhu Evropské unie a přeshraničního elektronického obchodu.