Atresmedia se stala součástí španělského startupu Wallapop, společnost, která prostřednictvím mobilních telefonů nakupuje a prodává použité výrobky mezi jednotlivci. Komunikační skupina Atremedia se podílí na držbě akcií Wallapopspolečně s Grupo Godó a Grupo Zeta, prostřednictvím modelu známého jako média pro spravedlnost.
Tímto způsobem startup Nyní má investici 1,3 milionu eur do reklamního prostoru v různých médiích, která tvoří tyto tři velké komunikační skupiny. Začlenění Atremedia tak urychluje zahájení první celostátní reklamní kampaně společnosti Wallapop.
Mobilní aplikace Wallapop je španělská iniciativa, která umožňuje uživatelům nakupovat a prodávat výrobky bez prostředníků a organizuje geolokace. Díky tomu jsou uživatelé sami odpovědní za správu svých prodejů a nákupů mezi sebou. Proces je tak jednoduchý a dynamický, že existuje stále více produktů, některé opravdu výjimečné. Tato aplikace má faktor překvapení, a to je to, že objekt, který jste hledali a který jste právě našli, se může nacházet několik metrů od místa, kde se nacházíte.
Po dohodě s Atresmedia, Godó a Grupo Zeta bude reklamní kampaň Wallapop vysílána na Antena3 a La Sexta Prime Time a bude vyhlášena v jejich hlavních novinách a časopisech: La Vanguardia, Mundo Deportivo, Sport, Salud & Vida, Cuore a Žena.
Model „média pro spravedlnost“ nám poskytuje přístup ke klíčovému aktivu pro startup, jako je ten náš: viditelnost pro koncového uživatele. Kampaň, kterou jsme zahájili tento týden, nám umožní kriticky zvýšit naši uživatelskou základnu a Atresmedii a ostatním našim investorům usnadní zvýšení ziskovosti jejich závazku k tomuto novému trhu z druhé ruky prostřednictvím mobilních zařízení telefony.
Javier Nuche, Generální ředitel společnosti AtresMedia Diversification, uvádí, že tato operace zahrnuje „Podílet se na projektu, který dokonale zapadá do naší strategie, protože se jedná o obchod s velkým růstovým potenciálem a schopností generovat hodnotu. Náš příspěvek si klade za cíl sloužit jako akcelerátor pro podnikání, které v krátké době prokázalo velký zájem veřejnosti “.
Od svého vzniku před půl rokem Wallapop poskytl již více než 10 milionů měsíčně v transakcích mezi uživateli, díky katalogu s více než 2 miliony produktů, který vygeneroval více než 1 milion uživatelů. V těchto měsících navíc získal investici 1,5 milionu EUR od referenčních investorů, jako je Caixa Capital Risc, fond rizikového kapitálu Bonsai, ESADE Ban a síť obchodních andělů Antai, kterou založili Gerard Olive, Marta González a Miguel Vicente a Esade Ban a rovněž podporuje ENISA a ICF (Institut Català de Finances).
Gerard Olive, spoluzakladatel Wallapop a zakladatel BeRepublic, když mluvil o hodnotě, kterou tato aplikace nabízí uživatelům, prohlásil
Možnost najít něco překvapivého nebo mimořádného je silným emocionálním hnacím motorem spotřeby a hlavním důvodem, proč se uživatelé rozhodnou trávit čas hledáním produktů. Něco, co se už dlouho snažíte najít, něco jiného, ten „dotek“, který dokonale zapadá do vaší osobnosti, nějaký rozmar, který si můžete dovolit ... Závislost na hledání toho dokonalého „Nevím co „pro každou z nich je centrální osa první kampaně Wallapop.
Pro rozvoj kampaně lidé z Wallapop počítali reklamní agenturu Drop & Vase, která chtěla posílit faktor překvapení charakteristický pro trh s použitým zbožím, kde uživatelé najdou všechny druhy produktů za velmi přijatelné ceny.
Výraz Walla! je tvrzení kampaně. Walla! je varianta obvyklého hala! že uživatelé zvolají, když zjistí něco překvapivého, aniž by to očekávali. Kampaň se tedy zaměřuje na sběratelské spotřebitele, milovníky vinobraní a co chladný, těm, kteří chtějí začít s novými koníčky, aniž by utráceli příliš mnoho peněz, těm, kteří jsou závislí na značkách za nízké ceny, a všem lidem, kteří prodávají své cennosti a kupují další novinky.
V tomto smyslu Agustin Gomez, Generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Wallapop. zajišťuje: "Nedokážete si představit, co najdete ve Wallapopu." To je důvod, proč jsme chtěli tuto úžasnou kapacitu našeho nástroje promítnout do výrazu „Walla“ a současně jsme zdůraznili odvolání značky. Kromě toho, že je součástí našeho jména, je to svěží a městský výraz, který dokonale odráží náš charakter společnosti, podstatu a filozofii společnosti Wallapop. “