Skořice PR, nezávislá komunikační agentura, představila včera v Barceloně Zpráva o soutokech v současné komunikaci. Mezi závěry této zprávy vyniká důležitý fakt: 82% novinářů se domnívá, že média v digitálním věku ztratila důvěryhodnost.
Zpráva se rovněž zabývá otázkami, jako je vztah agentura / novinář nebo pokud jsou Španělé ochotni za obsah platit. Další z údajů, které zpráva zdůrazňuje, je, že novináři se i nadále spoléhají na PR agentury, které filtrují rostoucí objem informací.
Důvěryhodnost médií klesá na minimální úroveň
Podle výsledků studie 82% španělských novinářů se domnívá, že důvěryhodnost médií se za posledních pět let snížila.
Tento jev má několik příčin. Účastníci uvedou následující důvody. Podle 83% je to tlak času, který ponechává méně času na vyšetřování; U 79% je důvodem stírání hranice mezi redakčním obsahem a placeným obsahem; u 58% jde o závislost na prefabrikovaných materiálech; a u 66% důvod spočívá ve větším vlivu PR profesionálů.
V tomto smyslu se 53% účastníků domnívá, že práce agentur získala v posledních letech pro média význam, ve srovnání se 47%, kteří se domnívají, že tomu tak není. V kontextu více zdrojů informací a méně času a zdrojů na jejich zpracování se média stále více spoléhají na agentury, aby získaly potřebný obsah.
V této nové fázi vztahu mezi novináři a agenturami není čas na tradiční tiskové konference (68% věří, že ztratili význam), tiskové zprávy si zachovávají svoji roli (pouze 53% věří, že mají menší váhu) a větší relevance poskytuje se osobním kontaktům (pro 80% jsou důležitější) a rozhovorům (pro 75%).
Digitální tisk převažuje nad papírovým
Profesionálové, kteří stále podnikají, jsou svědky rychlé transformace zpravodajských společností. 74%) novinářů pracuje pro online médium a méně a méně pouze v písemných médiích (12%). Účastníci studie věří, že tento trend bude pokračovat.
Média, která porostou nejvíce, jsou televizní a internetová rádia (70%, respektive 50%), sociální sítě (64%) a zpravodajské portály (38%). Na druhé straně, média, která budou i nadále klesat, jsou noviny (51%) a týdeníky (43%), obecné časopisy (39%) a specializované časopisy (19%).
Jak odráží jeden z respondentů: "Papír by měl být ponechán pro publikace, které stojí za záchranu." Ale pro přečtené a zahozené noviny nebo časopisy je to opravdu škoda a obrovské plýtvání penězi, když lidé dávají přednost čtení tabletu. Pojďme se přizpůsobit nové technologické revoluci nebo se pokusme zemřít “.
K tomu se dodává, že krize zhoršila pracovní podmínky novinářů. 84% dotázaných utrpělo škrty v rozpočtu; 83% má větší pracovní zátěž; 79% má méně času na vyšetřování; 77% trpí nejistotou zaměstnání; a 70% vidělo snížení kvality jejich práce. Nemělo by se zapomínat, že podle Federace novinářských asociací (FAPE) bylo od roku 11.145 propuštěno 2008 XNUMX novinářů.
Pochybnosti o kvalitě a životaschopnosti digitálních médií
Tváří v tvář digitálnímu rozmachu si 76,9% španělských novinářů myslí, že publikování vlastního blogu je pracovní příležitost, něco v souladu s vývojem odvětví v posledních letech. Od roku 2008 bylo ve Španělsku podle Madridské tiskové asociace uzavřeno 284 médií (zejména časopisů, novin a televizí) a bylo vytvořeno více než 300 online publikací. Existují však nesrovnalosti ohledně kvality a životaschopnosti nové žurnalistiky.
Zatímco jeden z respondentů si to pamatuje „Blog není synonymem pro bezplatnost nebo nedostatek kvality. Je to další nástroj, který je k dispozici každému, kdo jej chce použít, ať už novinářům nebo ne. A jeho produktivita a ekonomický přínos bude záviset na kvalitě obsahu “, další lituje, že blogs „Nelze jim důvěřovat, kdokoli může psát a publikovat nepravdivý a špatně dokumentovaný obsah.“ Třetí respondent definuje internetový obsah takto: „Titulky„ receptů “(jak udělat to či ono, první desítky atd.) A prázdných zpráv (čínské prase porodilo růžové dítě) triumfují. Často přemýšlím, jestli mám zůstat v anekdotě. “
Španělští uživatelé nechtějí platit za novinky
Na otázku týkající se nových potenciálních zdrojů příjmů z médií považuje 75% respondentů online reklamu za nejlepší způsob financování nových médií. Tento vzorec platí pro jiné alternativy, jako je online předplatné (66%), platba za článek (61%) nebo crowdfunding (60%).
Ačkoli platba za článek je vzorec, který jistě nejlépe zaručuje nezávislost novinářů, realita je podle zprávy v současnosti pouze 11% Španělů, kteří platí za přístup k novinkám na internetu Digital NewsReport 2015 z Reuters Institute.
Deborah Gray, ředitelka a zakladatelka společnosti Canela PR, komentuje výsledky studie: „Vztah mezi novináři a agenturami je v novém digitálním věku stále nezbytnější než kdy dříve, protože k filtrování informací je méně času a zdrojů. Tato naléhavost spolu s nárůstem digitálních médií na úkor tištěných médií ovlivňuje důvěryhodnost španělských médií. K tomu musíme dodat, že jen velmi málo španělských uživatelů je ochotno platit za obsah. Média tedy musí i nadále hledat efektivní způsoby generování kvalitního obsahu, což je úkol, který jim agentury pro styk s veřejností přejí nadále podporovat “.
Můžete zkontrolovat výsledky Zpráva o soutokech v současné komunikaci zde.