Després de l'etapa de guerra de el segle XX, Espanya va aconseguir modernitzar-se ràpidament en matèria econòmica. I tot i les mesures d'austeritat que han estat implementades per suportar la crisi econòmica mundial, Espanya té un mercat en línia que va en augment, les vendes el 2014 van sobrepassar als 16 mil milions d'euros amb 18.6 milions d'usuaris. De mitjana, cada un d'aquests clients va invertir 876 Euros a l'any en compres en línia i s'estima que 1 de cada 5 van utilitzar un mòbil intel·ligent o una tablet per fer les seves compres.
La majoria dels compradors en línia d'Espanya són adults d'entre 25 i 49 anys que viuen en àrees urbanes. els seus mètodes de pagament favorits són aquells amb targeta de dèbit o crèdit, amb una preferència de l'64.1%. Intermediaris de pagament com PayPal són preferits per un 25.3% mentre que la resta prefereix altres mètodes de pagament com el lliurament personal de els diners.
Els sectors que més es veuen beneficiats pel comerç electrònic són la indústria de la moda, les compres de viatges, els electrònics de consum, entrades a esdeveniments i llibres i CDs.
D'altra banda, els comerços B2C han aconseguit créixer cada any, augmentant en un 11.4% en el període del 2013 al 2014 per créixer un altre 27% el 2015. Simplement entre abril i juny de 2016 es van registrar més de 69millones d'operacions de comerç electrònic i s'estima que aquest nombre cada vegada va creixent més.
Tenir un panorama de la situació de l' comerç electrònic a Espanya és útil per conèixer el context en què ens trobem. Coneixent dades i estadístiques ens adonem que el comerç electrònic és una opció que cada vegada és més rendible, a més que amb els avantatges tecnològiques és més fàcil arribar a un major nombre de clients que ens permetrà expandir el nostre negoci.