Durant la primera meitat de l'any 2016, el volum de vendes de la firma italiana Prada, es va reduir considerablement. De fet, la facturació de la marca de moda es va reduir un 14.8% en els primers mesos d'aquest any, per sota de 1.55 d'euros, a el temps que el seu benefici net va experimentar una caiguda de 24% fins a 141.9 d'euros. La firma ara anuncia que s'enfocarà seus esforços en el comerç electrònic per millorar les seves finestres.
Cal esmentar que cada regió en la qual té presència la marca, va experimentar contratemps, amb excepció del Regne Unit. Un mercat complicat com el de Hong Kong va donar lloc a una caiguda en la facturació de l'22%. Els atacs terroristes a més van tenir un impacte negatiu en el turisme europeu amb una caiguda en la facturació de l'20%.
L'empresa ha de reorientar si vol revifar les vendes, baixant el preus dels seus bosses de mà i enfocant la seva atenció en bosses low cost, amb preus per sota dels 2.000 €.
Un major enfocament a l'Ecommerce
no únicament Prada gastarà menys en publicitat i anuncis, Sinó que a més pretén incrementar el seu enfocament en les vendes en línia. Si bé és cert que la firma ja disposa d'una botiga en línia, en realitat no li ha posat molta atenció i per això una nova estratègia pretén canviar la perspectiva.
L'objectiu és duplicar les seves vendes en línia cada any durant els pròxims tres anys, cosa que a més hauria d'ajudar a incrementar les vendes en línia d'accions de 2% que actualment contribueix a la facturació total de la signatura.
Finalment també esmentar que la marca reestructurarà la seva xarxa de botigues en llocs menys desitjables, a el temps que altres més seran remodelats o actualitzats. Tots aquests canvis a l'empresa haurien de ser suficients com perquè es presenti un creixement l'any que ve.