D'acord amb Goldman Sachs, un dels més grans grups de banca d'inversió al món, Nike i Ralfp Lauren, les dues companyies més ben posicionades en comerç electrònic, els que actualment aprofiten el creixement d'aquest sector de comerç electrònic. El grup preveu un creixement de l'22% en el comerç electrònic durant aquest 2016, amb les empreses tenint un major palanquejament, en un mercat molt lucratiu.
Aquestes dues empreses venen productes que es consideren més a prop de les matèries primeres i que a més s'enfronten reptes en el mercat de el comerç electrònic. Si bé tots aquests productes poden ser venuts per Amazon, els minoristes de luxe encara han de fer front a un difícil camí per davant, incloent el trobar un equilibri entre el increment de les vendes online i el manteniment d'una xarxa de botigues físiques.
Cal esmentar que la signatura Ralph Lauren anunci recentment la seva intenció de tancar més de 50 botigues i reduir la seva força de treball a temps complet en un 8%, tot això amb la intenció de sanejar les finances de la companyia, reestructurar i ser més àgil. El grup també ha destacat la fortalesa d'aquelles companyies que únicament s'enfoquen en la venda de productes per Internet.
Goldman Sachs esmenta que una gran part dels minoristes en línia en Internet com el cas d'Amazon, té un avantatge respecte als altres en el sentit que tenen la capacitat d'invertir grans quantitats de diners en operacions de compliment, En tant que algunes d'aquestes empreses han de dependre de proveïdors externs quedant limitats durant períodes de molta feina.
També queda clar la importància que cada vegada té el comerç electrònic, els qual cosa ha portat a grans marques i empreses, a esforçar-se a crear una millor experiència de compra per als usuaris, sobretot quan ara se sap que estan més disposats a comprar en botigues online en comparació amb les botigues físiques.