El nom de El Corte Inglés va tenir el seu origen fa ja més de 100 anys i prové d'una petita sastreria que va ser fundada al segle XIX, exactament l'any 1890 a Madrid. Per a l'any 1935, 45 anys després de la seva obertura, és comprada per Ramón Areces Rodríguez amb el que d'aquesta manera comença la seva història empresarial.
Després de diversos anys d'evolució i creixement de la botiga que va passar de ser una petita sastreria a una botiga departamental en constant actualització i creixement, que compta amb el seu pròpia marques de el tall engonals l'arribada de la dècada dels seixanta va ser clau per El Corte Inglés, Ja que va ser en aquests anys quan comença la seva expansió cap a tot el territori nacional, tot això gràcies a la inauguració de centres a ciutats importants com ara Barcelona, Sevilla, Bilbao i altres més.
A mitjans de la dècada dels 90 comença una fase de creixement i diversificació de el Grup, Passant per modificacions en el càrrec de la presidència de el grup a causa de la mort de el president original però no representant un deteniment en el seu creixement, a canvi, buscant ser cada dia més forts.
Dins d'aquesta diversificació, la divisió de grans magatzems de El Corte Inglés, tenen una àrea principal per a la realització de les seves més reeixits negocis: La moda.
Aquesta àrea principal de El Corte Inglés, Li ha permès a l'empresa generar en l'últim exercici un gran ingrés que va aconseguir unes la quantitat de vendes de 8.441,5 milions d'euros, el que representa un 59% de l'total dels ingressos de l'empresa.
Justament és en l'àrea de la moda a on des dels últims anys s'han presentat els grans canvis d'estratègia comercial introduïts per El Corte Inglés. Al mes d'octubre de 2013, la companyia llança la campanya Estrena el nou, Amb la qual anuncia una reducció generalitzada dels preus de moda i se centra en les marques pròpies de l'empresa.
Amb aquest moviment, l'empresa ha intentat revitalitzar les vendes de moda, afectades per la caiguda de l'consum a Espanya i per un comprador a la recerca de millors preus
Què és?
El Tall Anglès és una creixent cartera de marques pròpies amb les quals es busca poder competir contra els gegants de la moda actuals al món.
Aquest tipus de cadenes verticals han transformat la manera en qual es consumeix la moda, no només a Espanya, si no, a tot el món.
Per fer front a tot això, els grans magatzems recorren a la utilització d'una diversificada oferta de marques de tots els segments, especialitzant-se en luxe o en preu.
A Espanya, que és un país on regna la gran distribució dominada pels gegants com Inditex, Mànec o Cortefiel; El Corte Inglés té la capacitat de competir en moda amb les marques de luxe més exclusives, però de la mateixa manera, compta amb una nodrida cartera de marques pròpies amb les que s'apropa a el gruix dels consumidors.
Any amb any, el grup de grans magatzems augmenta i enforteix amb nous llançaments seu ventall d'oferta de marques pròpies, mentre s'expandeix en els mercats internacionals la seva major acostament a la gran distribució que és Sfera.
Què ofereix El Corte Inglés?
El Corte Inglés compta amb una cartera de més de vint marques pròpies, Amb les quals busca atraure el públic masculí, femení i infantil per mitjà de tot tipus de productes que poden ser des de calçat i complements fins a la moda tèxtil. La companyia incorpora cada any noves marques pròpies a la seva cartera, per esmentar només dos anys:
- L'any 2012 va apostar per la moda casual i la infantil amb Southern Cotton i Free Style.
- El 2013 ha llançat la línia Jo & Mr Joe, aquesta línia està especialitzada en bosses per a home, amb el que explota i aprofita el desenvolupament de l'consum de moda per part de públic masculí.
Si ens enfoquem en l'àrea de moda femenina, l'empresa El tall Anglès opera amb línies com
- Zendra, Easy Wear
- síntesi
- Southern Cotton
- Amitié, Year
- Tintoret
- Lloyd 's
- fórmula Jove
- Studio Classics
- Green Coast
- Essencials
- èmfasi
Entre les marques de moda femenina destaquen principalment la de Glòria Ortiz i Elogy, sent aquesta última llançada en col·laboració amb el dissenyador Juanjo Oliva.
Per home, El Corte Inglés compta amb línies com
- Emidi Tucci
- Dustin
- hominem
Per a l'àrea de la moda infantil, El Corte Inglés opera amb
- Tizzes
- brots
- Baix10
- Dolços
- Freestyle
- Stop
- Cotton Juice.
De la mateixa manera que apareixen noves marques, també desapareixen. Un altre dels casos en què s'ha cancel·lat una línia ha estat el de Gals & Guys, que El Corte Inglés va llançar el 2011 en ple auge a Espanya de l'fenomen Abercrombie & Fitch i que va cancel·lar a finals de 2012. En sabateria han desaparegut línies com Renoir.
Totes aquestes marques es distribueixen tant a través dels grans magatzems de el grup com mitjançant punts de venda específics per moda.
En anys passats, les línies com Síntesi comptaven només amb botigues específiques, però ara el grup ha desplegat una xarxa d'establiments centrats en moda de gamma alta, que es complementen amb altres especialitzats en determinades categories, com en el cas de la llenceria.
Sfera
Sfera va sorgir amb l'objectiu de fer front a la gran distribució de moda, però va haver de reformar la seva oferta i la seva estratègia per trobar la rendibilitat.
Les bones xifres econòmiques que aquesta marca li ha donat a El Tall Anglès coincideixen amb l'aposta de el mateix per créixer amb Sfera fora de l'mercat espanyol.
La companyia ha establert i desenvolupat un pla amb el qual busca posar en marxa una segona fase de desenvolupament internacional centrada a l'Amèrica Llatina, Orient Mitjà i Àsia. Sfera també ha aconseguit arribar a mercats com Suïssa.
Amb el que ara busca millorar la seva pròpia estratègia de desenvolupament fora d'Espanya, per poder competir a nivell global amb altres rivals com Marks & Spencer.
Novetats
Aquest grup de grans magatzems, busca la manera de donar una nova empenta a les seves marques pròpies, amb això prepara el rellançament de glòria Ortiz, Que entrarà en tèxtil convertint-se en una marca de aspecte total. A el mateix temps la companyia estaria duent a terme una reorganització de les marques en les seves plantes de moda dona.
Amb aquest rellançament, la marca farà el salt més enllà de el calçat i els complements. Amb l'entrada en tèxtil de Glòria Ortiz es pot pensar en la consolidació d'altres marques pròpies de dona de El Corte Inglés, com Sendra o yera.
La dona és el públic que mou les vendes de moda de l' El Corte Inglés. Les dades de l'Associació Empresarial de l'Comerç Tèxtil i Complements (Acotex) Ho demostren, el públic femení en 2015 va generar el 37,2% de les vendes totals de moda a Espanya, el masculí va representar el 32,1% de l'negoci total i el nen, el 13,2%.
Per a l'exercici tancat el febrer de l'any 2015, El Corte Inglés va facturar 4.305 d'euros gràcies a la moda, els accessoris, la bellesa i la joieria.
Aquesta xifra va representar el 51,5% de l'negoci total de el grup. En el transcurs dels dotze mesos anteriors a aquesta mesura, les vendes de moda, accessoris, bellesa i joieria de El Corte Inglés es van elevar un 11,6%.
De la mà de l'aposta per les marques pròpies, El Tall Anglès està reorganitzant també les marques externes presents en les seves plantes de moda femenina. Aquests moviments responen tant a l'aposta de el grup per incorporar noves firmes com a la sortida d'altres.
En els últims anys, El Corte Inglés ha dut a terme un gran nombre de moviments en la seva estratègia per al sector de la moda, l'empresa ha intentat competir contra les cadenes de gran distribució apostant, primer, pel llançament d' Sfera i després amb el fitxatge d'executius procedents de companyies com Inditex, que van ser els encarregats de llançar campanyes com Estrena el nou, Amb la qual el grup de grans magatzems va rebaixar els seus preus en moda.
Què més podem saber de les marques de el tall engonals
Aquest important grup s'ha centrat en els últims anys en incrementar la seva cartera de marques de moda, apostant tant pel gran consum com pel luxe. De la mateixa manera, l'empresa ha posat en marxa centres especialitzats en home i en dona que ofereixen productes de gamma alta.
Els marques pròpies de l'Corte Inglés són el reflex de l'estratègia d'aquests magatzems per oferir roba de moda per a tota la família a preus més baixos que els de grans i famoses marques.
El Corte Inglés compta ja amb una cartera molt interessant de marques pròpies i representa un model de negoci àmpliament reeixit i en ple creixement que busca superar-se a si mateix i als seus competidors a través de campanyes cridaneres i efectives que demostren un coneixement ple de el públic a què les dirigeix doncs tom en compte les necessitats i exigències dels sectors als quals oferta encara fins i tot es troben en extrems oposats de l'mercat.