Potser no és una gran notícia per als consumidors que compren en línia productes falsificats sabent que ho són. No obstant això, les persones que sí que valoren els productes de marca autèntics i els professionals que es dediquen a la seva comercialització estaran encantats de saber que les accions legals empreses per la marca de moda de luxe Belstaff han aconseguit els seus fruits, aconseguint tancar centenars de botigues en línia que venien falsificacions.
Però la cosa no queda aquí. La decisió dels tribunals dels Estats Units estableix que la marca de moda de luxe ha de rebre 37 milions d'euros en danys i perjudicis.
MarkMonitor guanya la batalla contra els falsificadors de venda online
La notícia ha estat anunciada per MarkMonitor, un dels principals proveïdors de solucions per a la protecció de marques i part de la divisió de Ciència i Propietat Intel·lectual de Thomson Reuters, ha anunciat avui que la marca de moda de luxe Belstaff, un dels seus principals clients, ha guanyat la batalla que tenia oberta contra els falsificadors de venda en línia.
Arran d'una demanda civil presentada en els tribunals nord-americans, els jutges han condemnat els falsificadors a pagar 37 milions d'euros (42 milions de dòlars) en danys i perjudicis. En aquest cas de referència contra la falsificació s'han facilitat com a prova a Belstaff un nombre sense precedents de llocs web infractors, 676 en total.
Aquest èxit legal ha arribat després que l'empresa decidís implantar un exhaustiu programa de protecció de la totalitat de la seva propietat intel·lectual, des del registre de marques comercials a productes individuals. Per a això, ha comptat amb l'ajuda externa de l'especialista en protecció de marques en línia, MarkMonitor.
El programa es va posar en marxa per monitoritzar la totalitat dels diferents mercats i pàgines web individuals de venda de productes falsificats. La recerca es va centrar també en les pàgines web que utilitzen el nom Belstaff en el seu nom de domini, així com webs genèriques que incloïen productes falsificats de Belstaff.
En paraules de Elena Mauri, Cap de l'assessoria legal de Belstaff:
Tots a Belstaff estem encantats amb el resultat de la sentència. Hi ha altres marques destacades de luxe que han sabut aprofitar els avantatges de les lleis nord-americanes contra la falsificació, però, creiem que el nostre cas hem posat el llistó encara més alt a causa de el nombre, sense precedents, de pàgines web que s'han tancat d'una sola vegada. Tot el procés legal va durar menys de quatre mesos i cap de les 20 web individuals més importants citades en el cas segueix en funcionament avui dia. Per descomptat, no dubtarem a tornar a seguir aquesta ruta legal en el futur si cal, i continuarem adoptant una postura de tolerància zero davant de qualsevol comportament il·lícit. En un món predominantment digital com l'actual, un nombre cada vegada més gran de marques de luxe, amb visió de futur, estan ampliant la seva oferta en línia.
La venda en línia de moda de luxe seguirà creixent
Segons les previsions de la firma d'analistes McKinsey, sembla que la creixent tendència de la compra de productes de luxe en línia va a continuar, preveient que per a l'any 2025 les vendes de comerç electrònic representessin el 18% de totes les vendes de luxe a nivell mundial.
Gavin Haig, CEO de Belstaff, ha comentat a l'respecte:
En Belstaff, el comerç electrònic ha estat un motor molt important per al creixement de la nostra marca. No obstant això, també hem estat conscients que al costat dels beneficis d'aventurar en el mercat minorista en línia, podíem patir el potencial impacte negatiu dels falsificadors. Des del principi, vam decidir impedir que els nostres clients fossin presa dels falsificadors, farem tot el possible per protegir els nostres lleials clients i la nostra marca, construïda amb gran cura i esforç al llarg dels.
Desmantellades milers d'eCommerce que venien falsificacions
La majoria dels productes falsificats eren jaquetes i roba d'abric, en particular còpies falsificades de la jaqueta de cuir més venuda de Belstaff. les còpies falsificades eren dissenys de temporades anteriors que ja no estaven en producció en Belstaff.
La sofisticada tecnologia de MarkMonitor és capaç d'explorar una xarxa completa de pàgines web, incloent tant els resultats indexats com els no indexats, així com examinar criteris undamentales com ara el disseny de la pàgina web i els processos de pagament. Els resultats de cerca per Belstaff van descobrir 3.000 pàgines web de venda de falsificacions, i aquesta tecnologia també va identificar que més de 800 d'aquestes pàgines web eren administrades per un individu amb seu a la Xina.
Jerome Sicard, Director Regional d'MarkMonitor per al Sud d'Europa, ha afirmat:
Aquesta decisió envia una dura advertència als falsificadors en línia i subratlla la creixent importància de la protecció de marques en línia. Aquest no és el primer cas d'aquest tipus, però, la sentència sobre la demanda presentada per Belstaff és inusual a causa de el gran nombre de pàgines web que s'han identificat i que han estat lliurades a el client per al judici. Gràcies a l'acció proactiva de l'equip jurídic de Belstaff, el bufet d'advocats nord-americà DWT i l'ús de l'última tecnologia en protecció de marques en línia, Belstaff pot seguir oferint als seus clients de manera fiable i segura els seus cobejats articles de luxe a través de l'oferta en línia.
Des de la publicació de la sentència al juny, l'estratègia de protecció de marca per part de Belstaff s'ha mantingut ferm i l'empresa no descarta emprendre una acció similar en el futur contra altres potencials falsificadors.