Una de les eines que més utilitzen els SEO's i aquells que es dediquen al departament de continguts és l'anomenada Google Trends. Per què serveix? Com funciona? És bona?
Potser has sentit aquest nom però en realitat no sàpigues què significa concretament, però per aquest motiu avui ens aturarem ja que, per a un eCommerce, pot ser un aliat molt potent si saps com fer-lo servir.
Què és Google Trends
Primer de tot és saber quin tipus d'eina és Google Trends. Es tracta de les «tendències de Google», traduïda a l'espanyol. És una eina amb què es poden conèixer quins són els termes que els usuaris busquen en un determinat període de temps. De fet, pots buscar de cinc anys endavant, amb l'objectiu de veure si aquesta cerca és cíclica o no.
Posem un exemple. Imagina que tens un eCommerce de productes de piscines. El més normal és que comencis a anunciar-te al maig o al juny que és quan la gent ja pensa a posar piscina per banyar-se. Però amb Google Trends podries saber que, per al març, la gent comença a buscar i si et posiciones abans Google pot donar prioritat respecte a altres (per descomptat, fent moltes altres coses).
En altres paraules, Google Trends és una eina gratuïta que pots utilitzar i que et permet saber si un terme el cerca la gent o no i en quin període. No cal instal·lar absolutament res, només has de buscar al navegador Google Trends i t'apareixerà en els primers resultats.
Google Trends: per a què serveix aquesta eina
A hores d'ara, potser ja t'has adonat del potencial que té Google Trends. Però si no és així t'ho explicarem.
Si tens un bloc per al teu eCommerce, el més segur és que el vulguis dotar de contingut de qualitat perquè Google t'estimi. El problema és que els continguts que pots triar potser no siguin els que els teus usuaris vulguin. Què t'ajuda Google Trends? Doncs a aconseguir encertar-los.
Els funcions que podeu treure d'aquesta eina són:
- Saber què està buscant la gent per ajustar el contingut del bloc i així obtenir més trànsit (que és l'exemple que t'hem donat).
- Descobrir els temes que més es cerquen per crear un contingut de valor, no només per al bloc, sinó també per a les xarxes socials.
- Per a la implementar nous negocis. Per exemple, mirem enrere fa uns anys, quan les màscares no eren obligatòries ni es feien servir. Crear una empresa que feia mascaretes no tindria cap èxit perquè, excepte a la Xina i països asiàtics que sí que la fan servir a l'hivern i la primavera, a Espanya és una cosa minoritaria. Però, quan va esclatar la Covid, es van crear empreses de mascaretes i van estar en auge. Per què? Doncs perquè Google Trends va fer que aquesta cerca estigués molt alta durant molt de temps i permetia conèixer el potencial per a un negoci.
Com utilitzar correctament Google Trends
Abans de llançar-te a buscar termes i pensar temes o negocis que poguessin ser bons per crear eCommerce o empreses, has de saber com treure el màxim partit a aquesta eina. I, per això, l'has de conèixer.
Quan entres a Google Trends el normal és que la pàgina t'aparegui en espanyol i que, a la part superior dreta et posi Espanya (si no és així has de donar-li a la fletxa i assenyalar-ho perquè puguis buscar temes relacionats amb el país).
Ara, just a sota del titular, pots posar la paraula, grup de paraules o frase que vulguis. Quan dónes a 'enter' la pantalla et canviarà i et mostrarà una línia que pot anar recta, pujar i/o baixar, etc. fins a la data en què facis la cerca.
Per norma general, et mostrarà sempre els resultats a 12 mesos, però pots fitar-ho fins i tot a l'última hora. La nostra recomanació és que ho facis a 30 dies, així pots saber la tendència del mes.
Just a sota d'aquest gràfic tens l'interès per regió. Això és molt important per a un eCommerce que opera a una determinada part d'Espanya, o que té una botiga física. Per què? Perquè així sabràs si pots potenciar aquesta cerca a la teva ciutat en base a la tendència de cerca.
Per exemple, imagina que a Aragó busquen turisme Escòcia. I tu ets una agència de viatges. A la teva pàgina et pots centrar en aquelles persones que el busquen.
Una mica més avall hi ha els temes i consultes relacionades. Aquests són termes que els usuaris han utilitzat també alguns amb augments, que et poden donar idees semàntiques per fer articles.
Quines altres funcionalitats té Google Trends
A més de l'eina de la pàgina principal, on pots saber quina és la tendència d'una determinada paraula clau o tema, hi ha altres funcionalitats que poden ser interessants, encara que no totes estan habilitades per a Espanya. Per exemple:
- Tendències de cerca diàries. És una de les que t'avisàvem que no és a Espanya i hauries d'optar a altres països per veure-les. Per això no serveix gaire.
- L'any a cerques. On us mostra quins han estat els termes, classificats en diverses categories, que més s'han buscat l'any anterior. D'aquesta manera et pots fer una idea de quins termes han estat els més buscats i com t'ofereix uns quants anys d'aquí pots treure paraules clau que saps que funcionen.
- Google News Initiative. És una eina per entendre millor Google Trends. Si prems sobre ella et portarà a una pàgina amb diferents articles (cura, perquè per defecte la posa en anglès i hauràs de canviar-la a espanyol) on t'explica com funciona l'eina.
Com veus, Google Trends serveix per a moltes coses, però sobretot per establir una estratègia de continguts que et pugui acostar més als usuaris i clients potencials del teu negoci. No podem dir que sigui la millor eina, perquè hauries de combinar-la amb algunes altres, però sí que pot ser un bon començament per saber què busquen aquells que puguin estar interessats pels teus productes. L'has fet servir alguna vegada?